春节红包大战看上去是烧钱游戏，其实更是巨头们的军备竞赛。腾讯的微信和QQ在玩法上都进行了比较大的创新，支付宝“集五福”和微博“让红包飞”不但强化品牌效应。有意思的是，2018年的红包大战没有绝对的主导者，全是参战方。除了几个大平台之外，今日头条、银联云支付、快手等新玩家也加入战局。
巨头的争抢让红包的热度再度升级，然而在混战的互联网圈儿之外，品牌营销圈也开始。更多的品牌主也已经跃跃欲试，以期在春节的红包热潮中争得更多的营销价值。不难发现，网络红包已经不再是一种新奇特的营销工具，而是已经成为网络营销的基础设施。
从新奇特到基础设施，有多少营销概念止步于想象力？
所有新兴的营销模式早期都具有新奇特的特征，并且迅速垄断市场。2009年，基于用户地理位置信息（LBS）的手机服务网站Foursquare在美国正式上线。
一时之间，整个营销圈沸腾了。LBS在各个营销论坛上被频频提及，火爆程度不亚于现如今的AI人工智能。关键这种营销模式在广告人看来充满了想象力，它诞生于移动互联网爆发之际，可以将虚拟的网络生活和现实生活打通，从线上延伸到线下，帮助广告主实现营销的终极目的，促进线下人流和销售，所以吸引了不少品牌广告主以及代理公司的视线，初步显现出营销价值。
然而现在看来，这种在当时新奇特的营销模式已经退潮。同样的遭遇还有3D打印技术、O2O、H5等新技术新概念。因为你会发现，品牌主会有一定的预算尝试这些新奇特，但是我们从没听说过专门辟出一块预算给这一营销模式，
巨头的争抢让红包的热度再度升级，然而在混战的互联网圈儿之外，品牌营销圈也开始。更多的品牌主也已经跃跃欲试，以期在春节的红包热潮中争得更多的营销价值。不难发现，网络红包已经不再是一种新奇特的营销工具，而是已经成为网络营销的基础设施。
从新奇特到基础设施，有多少营销概念止步于想象力？
所有新兴的营销模式早期都具有新奇特的特征，并且迅速垄断市场。2009年，基于用户地理位置信息（LBS）的手机服务网站Foursquare在美国正式上线。
一时之间，整个营销圈沸腾了。LBS在各个营销论坛上被频频提及，火爆程度不亚于现如今的AI人工智能。关键这种营销模式在广告人看来充满了想象力，它诞生于移动互联网爆发之际，可以将虚拟的网络生活和现实生活打通，从线上延伸到线下，帮助广告主实现营销的终极目的，促进线下人流和销售，所以吸引了不少品牌广告主以及代理公司的视线，初步显现出营销价值。
然而现在看来，这种在当时新奇特的营销模式已经退潮。同样的遭遇还有3D打印技术、O2O、H5等新技术新概念。因为你会发现，品牌主会有一定的预算尝试这些新奇特，但是我们从没听说过专门辟出一块预算给这一营销模式，
