个人品牌——彰显个性中最有价值的部分
快刀洪七
(本文发表于《销售与市场》)
乔布斯在某种程度上也成为苹果产品品牌的一部分，当乔布斯在的时候，我们如信神般相信他能做出最好的产品，这一点大多数粉丝相信，并支撑他们对苹果产品的信念。而当乔布斯不在的时候，这种信念在某些消费者中开始松动。
其实，品牌是什么？品牌是将企业或产品的特殊性以及利益价值，进行固化，以化解实际生产中的不确定性。其实任意两件商品总是不完全一样的，最简单的例子，就是餐饮行业，两碗汤是一样的吗？肯定不是，那么，消费者被品牌吸引来买的，是哪一碗汤呢？这时候，品牌的力量就显现了，将商品在消费者心中固化，形成品牌，再投射到实际消费行动中，消费者自己会说服自己，只要是这个牌子的，就是一样的。
实际上，品牌象一把保护伞，帮助企业避免一些不确定。而个人品牌，既然也是品牌，那么在基本原理上，是一致的。只要是个人，总有优点，当然，也会有缺点，优点突出的，缺点也许更突出。那么，如果没有个人品牌的话，人们可以这样评定一个人，比如，阴晴不定，喜怒无常，哈哈，这是当人们看不懂的时候，尤其是大众看不懂的时候，最容易出现的偏否定的评价。
未知的，基本上可以跟恐怖、可疑这些划上等号，缺乏安全感，没有归属感。那么，大众不愿意接受一个未知的性格，哪怕是领袖、帝王。而作为一个企业，必须向公众介绍自己的企业领袖、企业高管，那么，如何塑造领袖和高管的个人形象呢？就需要用上品牌的知识。所以，个人品牌就凸显出价值以及吸引众多研究者了。
以上，我们分析的，就是个人品牌及其价值所在。那么乔布斯，其个人品
快刀洪七
(本文发表于《销售与市场》)
乔布斯在某种程度上也成为苹果产品品牌的一部分，当乔布斯在的时候，我们如信神般相信他能做出最好的产品，这一点大多数粉丝相信，并支撑他们对苹果产品的信念。而当乔布斯不在的时候，这种信念在某些消费者中开始松动。
其实，品牌是什么？品牌是将企业或产品的特殊性以及利益价值，进行固化，以化解实际生产中的不确定性。其实任意两件商品总是不完全一样的，最简单的例子，就是餐饮行业，两碗汤是一样的吗？肯定不是，那么，消费者被品牌吸引来买的，是哪一碗汤呢？这时候，品牌的力量就显现了，将商品在消费者心中固化，形成品牌，再投射到实际消费行动中，消费者自己会说服自己，只要是这个牌子的，就是一样的。
实际上，品牌象一把保护伞，帮助企业避免一些不确定。而个人品牌，既然也是品牌，那么在基本原理上，是一致的。只要是个人，总有优点，当然，也会有缺点，优点突出的，缺点也许更突出。那么，如果没有个人品牌的话，人们可以这样评定一个人，比如，阴晴不定，喜怒无常，哈哈，这是当人们看不懂的时候，尤其是大众看不懂的时候，最容易出现的偏否定的评价。
未知的，基本上可以跟恐怖、可疑这些划上等号，缺乏安全感，没有归属感。那么，大众不愿意接受一个未知的性格，哪怕是领袖、帝王。而作为一个企业，必须向公众介绍自己的企业领袖、企业高管，那么，如何塑造领袖和高管的个人形象呢？就需要用上品牌的知识。所以，个人品牌就凸显出价值以及吸引众多研究者了。
以上，我们分析的，就是个人品牌及其价值所在。那么乔布斯，其个人品