Expedia：解密借力旅行博主使SEO技高一筹

2014-02-12 12:56阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1717213552

【品橙旅游】经过长时间观望态度，OTA巨头Expedia最终迈出社会化媒体营销步伐，在9个月前启用一批知名旅行博主，像Expedia View Finder博客贡献优质博文，博主同时可以得到Expedia授予的官方博主的电子奖章标识。

expedia

包括Midlife Road Trip, Kara Williams, Captain and Clark, No Vacation Required, Spencer Spellman, Beth Whitman, The Planet D, Hip Travel Mama, Trip Styler, Matt Villano, Sarah Gavin, 以及Carol Cain在内的博客和博主，在不同的社会化媒体和广告营销中担任Expedia的品牌代言人，在Viewfinder（http://viewfinder.expedia.com/）博客和他们自己的博客中，为Expedia摇旗呐喊。
Expedia与这些博主的合作，在社会化媒体营销中效果明显，通过博主的意见领袖的作用进而影响博客读者，向蜜月旅行、探险旅行、单亲母亲甚至婴儿潮(Baby Boomers)等各种类型的旅行者，通过博文推荐从目的地到促销优惠券在内的信息，Expedia的SEO专家用Expedia的信誉来推广这些高质量的内容，形成良好的循环。
Expedia或者其他SEO公司，通常会在海量网站上

发布自己网站的链接，以提升在线旅游企业的SEO结果。在2014年底，Google曾对Expedia的这种付费链接计划进行了毫不留情的阻击和惩罚，直接影响了Expedia搜索结果的约25%的点击量损失。此次与博主结盟，通过高质量内容发布，可谓在与Google搜索的迂回战术中扳回一城。
在一项关于Expedia付费链接计划的调查中，SEO咨询师Bartosz Góralewicz注意到了Expedia的旅行博主，认为他们的确更关注博文品质。招募好的博主、创造有趣的文章、提供新的博文，这些都是非常好的做法，但是诸多事实表明“Expedia的营销和SEO团队，好像分散在两个不同的写字楼甚至是两个州”。在Expedia的Viewfinder博客中，的确有很多优秀的博文，但是太多的关键字冲淡了文章的主题。甚至读者容易轻易判断出文章时为了SEO，用关键字写出来的。
例如以《丹佛附近的高端滑雪酒店》这篇博客为例，作者Kara Williams在博文里有十多个链接，其中有7个是与Expedia.com的酒店、度假产品、航班有关的，两个反向指回到Viewfinder博客本身。以Kara文中的“Denver”为例，链接指向Expedia.com的度假产品页面，但是没有任何进一步与城市有关的有信息量的页面。从DEO的角度，不难看出用意，所以Expedia的此番举措不能不再次受指责。

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Viewfinder博主大部分公开与Expedia的纽带关系，在博客上展示“官方博主”的电子奖章标识，也有一些以与Expedia有合作关系的形式标注。如Hip Travel Mama博客的博主Anne Taylor Hartzell，她同时也是一家公关公司的负责人，她注明当前HTM的合作伙伴有Expedia、喜达屋、迪斯尼乐园、阿拉斯加航空、Bing、沃特迪斯尼、Willows Lodge等，并表示其公司平等对待这些合作品牌。
Hartzell与Viewfinder的博主Spencer Spellman和Trish Friesen同时也是每周Expedia的#Expediachats活动的管理人，像大众传播例如奖励、在Facebook和iPad上发布新apps的通知。
这项#Expediachats通常在Twitter上面，在每周90分钟的在线对话中，能够汇集巨大的转发、评论和对话。参与的数字并不是此项活动的重点，Gavin认为对品牌的关注和参与度，才是活动的重中之重。许多博主参与的社会化媒体、广告宣传活动对Expedia作用特别明显。
Expedia与博主之间采用怎样的补偿措施？从目前得到的消息看，双方签订了保密协议(NDA)，可能涉及部分金钱支付以及在旅行中的费用补偿。Expedia对此并未否定，在其网站博客的博文都有声明：有对旅行博主进行差旅费用补偿。
Expedia相对于其他的旅行品牌，涉足社会化营销较晚，但是却能够全方位渗透，以此次的博客为例就是一个全面、有效的综合营销战略。
原文：品橙旅游 http://www.pinchain.com/article/3508

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