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爱心树的品牌故事

2012-05-23 11:30阅读:
摘自《图书馆报》2012年5月18日记者 王巍
在大海的一个角落里住着一群小鱼,大家都是红色的,只有一条是黑色的。有一天,一只凶猛的金枪鱼吃掉了所有的小红鱼,只有小黑鱼逃走了。他孤身一人在海里游荡,遇到了很多稀奇古怪的生命,又高兴起来。小黑鱼又遇到一群躲在礁石后的小红鱼,为了生存,不再躲避,他想了个好办法,教他们游成大鱼的样子,而自己来当眼睛!就这样,他们在清凉的早晨游,在明媚的中午游,把大鱼都吓跑了。教孩子学会勇敢、独立面对困难,与他人合作,《小黑鱼》这本书是个不错的选择。
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一位妈妈说:孩子一直喜欢小黑鱼,它那么不起眼,和别人那么不一样,甚至有点游离在组织之外。但它却恰恰最充满勇气和智慧。其实,每个孩子都有自己独特的一面,这一面在某个时间段,也许会给孩子带来快乐和骄傲,也许有的时候带来的却是差异和排斥,但一个孩子身上的不同,也许正是他的闪光点。我家雪宝宝一直很喜欢这条充满了勇气和友爱的小黑鱼。另一位网友说:对于绘本,我的要求一向是要色彩和谐、画面精美、故事流畅,《小黑鱼》乍看之下水粉的画面有些凌乱,但是细看之下发现画面其实有一种感染力。一本绘本画面再精美而故事不上档,还是不能算成功。而《小黑鱼》不管从它简单、充满想象的画风还是耐人寻味的故事,都是值得珍藏的!一本书的出版,能获得读者如此中肯的评价,对于出版方新经典文化有限公司来说确实值得高兴。
爱心树童书品牌建立
2003年,爱心树绘本馆率先在中国引进出版精装绘本,当年推出的谢尔·希尔弗斯坦的作品《爱心树》《失落的一角》《失落的一角 遇见大圆满》均成为现在的畅销、长销书。新经典文化有限公司副总编辑、爱心树童书事业部总编辑李昕说,童书品牌建立的过程充满着艰辛。
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当年,国内儿童绘本的出版几乎是一片空白,不仅书店店员、采购员不了解,家长、老师也都没接触过,所以一开始的推广非常艰难,几乎每本书都亏损,直到2007年才有所好转。绘本《爱心树》在2003年初版时印了5000册,但直到2005年末,连送带卖才基本清理完库存。如果仅从商业的角度考虑,我们肯定不敢再去尝试,支持我们继续前行的,就是我们对出版的理想与热情,为了让中国的孩子、家长、作者看到丰富的经典读物。 随着国内读者阅读意识的增强和爱心树这一童书品牌的稳固,2006年《爱心树》陆续迎来了第二次、第三次重印……到现在,该书销量已经超过40万册。后来,爱心树”——绘本馆又推出了《可爱的鼠小弟》《小房子》《小黑鱼》等几百种绘本,屡次登上全国十佳童书榜,受到家长和老师喜爱,形成了较高的品牌知名度。有益、有趣,值得反复阅读,经得起反复阅读,是新经典文化的选题标准,也是爱心树童书的选题标准。我们并不追求出书的数量,而是以打造高品质图书,推广阅读,增加单品销量为目标。李昕如是说。
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除以上爱心树”——绘本馆出版的经典绘本外,爱心树”——文学馆近年来推出了纽伯瑞儿童文学奖小说《星期三的战争》《乐琦的神奇力量》;今年年初又出版了50年的儿童文学经典《神奇的收费亭》,销量已达5万册。
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爱心树”——亲子馆推出了多部世界知名育儿专家的育儿专著,如全球销量最大、被公认为最可信赖的育儿书《斯波克育儿经》;畅销20年、至今仍位居美国各大书店育儿畅销书榜第一名的《西尔斯亲密育儿百科》等。爱心树文学馆、亲子馆出版的作品,使得爱心树童书读者的结构、出版物的组成更加丰富立体。
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阅读推广是任务也是责任
李昕说,作为一个出版人或一家出版机构,除了出版工作外,阅读推广是又一项重要的任务,也是非常重要的责任。
爱心树阅读推广有不同的形式,针对儿童,有故事会;针对家长,有专家讲座;针对阅读专业推广人,有主题品读会。我们每个季度会特别制作《爱心树阅读指导手册》,分06岁、612岁、亲子益智三种,每期都有特定的主题,免费发送,旨在为老师、家长、图书馆员等各种关注儿童阅读的人提供切实可行的阅读指导方案。
在进行阅读推广时,李昕发现,学龄前孩子的阅读推广更容易,因为孩子们没有学习的压力,有充分的时间看书,家长的配合度更高。但到孩子上了小学,课业负担一下子加重,家长、老师和学校更看重学习成绩的提高。这大大挤压了孩子课外阅读的时间,所以学龄期儿童的阅读推广工作困难很多。
此外,孩子们对电脑、手机、iPad等电子产品的大量接触,也缩减了书本阅读的时间。现在学校和公共图书馆的功能比较弱。对孩子来说,如果书不是随手可得,孩子读书的可能性就会降低。同时,一些家长也缺乏阅读指导能力,不清楚如何选择合适的书给孩子读,不能给孩子适当指引。
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