吃掉土豆拉开“视界”大战   视频业收购整合淘汰

文/陈德武 原文刊载于《商界评论》
现实永远比戏剧更精彩。3月12日，优酷、土豆宣布闪婚，以100%换股的方式合并，新公司命名为“优酷土豆股份有限公司”，这样的结果让人大呼“震惊”。昨天还是大打出手的死对头，今天怎么就突然成了一家人？
优酷、土豆之前一直在互掐，抢上市、争版权等好戏从未停止过，如今突然喜结连理，不由得让人震惊，种种迹象表明，此次联姻的背后，本质上是土豆无奈被收购，主要原因有四点：
首先，资金不足，被迫出售。因为土豆上市被延后，导致“交易量低、缺乏现金”，这是在电话会议中古永锵说的。视频网站都在亏损，很明显土豆烧钱已经烧不起了，只好卖掉。在这之前，据说土豆还曾和腾讯、百度谈过。
其次，行业竞争加剧，土豆没有未来。随着百度、搜狐、腾讯数以亿计地往视频领域砸钱，垂直视频网站均纷纷退出，土豆那点微薄的家产，根本熬不到天亮。
再次，投资方的急躁与背后推动。土豆一直在亏损，从来不盈利，而且隐约有被巨头超越的趋势。这下子投资方着急了，不再和文艺青年谈理想，一个劲推动王微出售土豆。此次合并投资方背后撮合的迹象非常明显。
最后，王微持有土豆股权占比很低，无力左右土豆这艘风雨飘摇的大船。王微在土豆网IPO当日就出售43万份股票，个人持股比例从12.7%下降到8.6%，仅是第6大股东。土豆网未来的结局肯定是渐渐消失，王微在董事会则将逐步淡出。
那这样的合并有什么意义？
优酷土豆同质化程度较高，合并后土豆可能还会消失于无形，这样看来合并的意义并不大，那为什么优酷还要花十多亿去“收购”呢？
从行业格局考虑，如今视频是巨头之间的游戏，优酷虽然暂时领先，但是腾讯视频、搜狐视频和百度爱奇艺后劲很足，并且都有足够的资本和野心去并购土豆，而其中任何一家收购了行业排名第二的土豆网都可能会让优酷从行业第一的宝座上掉下来。这是防守的需要。
收购土豆后，优酷可以吸收土豆的市场、人才和技术，变成视频行业巨无霸，从而扩大领先优势，有利于顺利度过烧钱阶段，等到视频行业大规模盈利的那一天。这是进攻的需要。所以，这次合并对优酷而言，是一步攻守兼备的好棋。
视界大战“剩”者为王，土豆不是被合并的第一个，也不会是最后一个。在我看来，视频网站的发展可以分为三个阶段：盗版横行一拥而上