作者：孙明玮 ／ 微博：@爱吃的马克
导读：3月1日京东公布了2015年第四季度和全年业绩报告。报告显示，第四季度净收入为546 亿元人民币，同比增长57%，归属于普通股股东的净亏损为76亿元人民币，2014年同期净亏损为5亿元。2015全年交易总额达4627亿元，净收入达1813亿元，亏损94亿元，2014年该数字为净亏损50亿人民币。
我没有细读英文版本的京东2015年度财报，无法就以上数据展开太多推断，本文仅从一个电商运营和观察者的角度谈一谈个人对京东过去，现在和未来发展的一些看法。题目《京东正处于“战略落后”的边缘！》已经表达了本文的核心观点，我们从以下几个方面谈一谈。
京东的CFO非常不智
让我们先看看2015年全年94亿元亏损是怎么来的。媒体报道：京东表示，京东亏损原因主要包括战略布局京东金融、京东到家O2O等业务，拍拍网停止运营带来的相关商誉和无形资产减值。2014年京东亏损50亿元，2015年94亿元，也就是说今年增加的44亿元亏损主要来自京东金融和京东到家O2O的布局投入，拍拍网停止运营带来的相关资产减值。不科学的表述使得资本市场投资者的信心受到极大负面影响。如果亏损是因为对于像金融和O2O等战略性业务的前期投入其实投资者完全可以理解甚至支持（有亚马逊这个例子），财报的亏损部分就应该大胆注明亏损中有多少是用于了战略性业务的前期投入，但事实也许不是理想中的这样。那会不会是拍拍网停运的损失真的太大呢？我想不会，京东一定会从技术层面尽量压缩拍拍网停运带来的相关资产减值，毕竟京东也想把财报做好看。那是什么问题导致了对于亏损金额的含糊不清的表述呢？只有相比去年扩大的运营亏损了，也就是说2015年的实际运营亏损大大超过了2014年的50亿元，所以财报中亏损的细节不说不好，说多了更不好。既然会遇到如此的尴尬，那去年为何要“强制”关闭拍拍网呢？即便不想继续进行任何资源投入，也没有必要非要“一刀两断”把财报弄的如此难堪不是？这里面也许除了CFO的不智，还有更多运营层面的战略缺失，甚至管理的“混乱”。
导读：3月1日京东公布了2015年第四季度和全年业绩报告。报告显示，第四季度净收入为546 亿元人民币，同比增长57%，归属于普通股股东的净亏损为76亿元人民币，2014年同期净亏损为5亿元。2015全年交易总额达4627亿元，净收入达1813亿元，亏损94亿元，2014年该数字为净亏损50亿人民币。
我没有细读英文版本的京东2015年度财报，无法就以上数据展开太多推断，本文仅从一个电商运营和观察者的角度谈一谈个人对京东过去，现在和未来发展的一些看法。题目《京东正处于“战略落后”的边缘！》已经表达了本文的核心观点，我们从以下几个方面谈一谈。
京东的CFO非常不智
让我们先看看2015年全年94亿元亏损是怎么来的。媒体报道：京东表示，京东亏损原因主要包括战略布局京东金融、京东到家O2O等业务，拍拍网停止运营带来的相关商誉和无形资产减值。2014年京东亏损50亿元，2015年94亿元，也就是说今年增加的44亿元亏损主要来自京东金融和京东到家O2O的布局投入，拍拍网停止运营带来的相关资产减值。不科学的表述使得资本市场投资者的信心受到极大负面影响。如果亏损是因为对于像金融和O2O等战略性业务的前期投入其实投资者完全可以理解甚至支持（有亚马逊这个例子），财报的亏损部分就应该大胆注明亏损中有多少是用于了战略性业务的前期投入，但事实也许不是理想中的这样。那会不会是拍拍网停运的损失真的太大呢？我想不会，京东一定会从技术层面尽量压缩拍拍网停运带来的相关资产减值，毕竟京东也想把财报做好看。那是什么问题导致了对于亏损金额的含糊不清的表述呢？只有相比去年扩大的运营亏损了，也就是说2015年的实际运营亏损大大超过了2014年的50亿元，所以财报中亏损的细节不说不好，说多了更不好。既然会遇到如此的尴尬，那去年为何要“强制”关闭拍拍网呢？即便不想继续进行任何资源投入，也没有必要非要“一刀两断”把财报弄的如此难堪不是？这里面也许除了CFO的不智，还有更多运营层面的战略缺失，甚至管理的“混乱”。
