让文化活起来、火起来、走出去
2026-03-12 09:36阅读：
2026年全国两会已拉开帷幕，文化传承、产业创新、大众文艺、文旅融合、非遗活化等话题持续升温。来自各界的代表委员围绕文化高质量发展建言献策，聚焦新大众文艺、非遗创新、文旅新业态、文化出海、公共文化服务等方向，形成一批接地气、有分量、可落地的建议。
新大众文艺
今年两会，新大众文艺成为高频热词。全国政协委员、中央民族大学教授蒙曼认为，新大众文艺有效激发了文化创新创造活力。农民大姐“沂蒙二姐”在社交平台上用诗句记录生活，打动了无数网友的心，“她的诗带着中华优秀传统文化的意蕴，在田间地头涌现，更生动也更接地气。”过去一年，从国潮文创、网络文学出新到影视精品、国风游戏“出圈”，中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展可知可感，气象万千。AI技术与文化产业“双向赋能”，助力新大众文艺蓬勃发展，极大提升了文化原创能力。她认为，中华优秀传统文化是中华民族的“根”与“魂”，为新大众文艺提供了精神底蕴与审美基因。她表示，当在春天读到“松花酿酒，春水煎茶”，大家会感受到生活之美，心灵也得到了滋养，“这就是为什么AI能‘一键写诗’了，我们还要去读古诗词。无论技术如何发展，审美体验是人类独有的，我们今天仍然需要阅读！”
全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武：“内容为王同样适用于新大众文艺创作。新大众文艺依托网络文学、网络游戏、网络视听等多元形态快速兴起，已成为当代文化生态的核心组成部分，是满足人民群众精神文化需求、传承中华优秀传统文化、推动文化产业高质量发展的重要力量。”
非遗活化
非遗如何守正创新？全国政协委员、北京画院院长吴
洪亮提出：“可以将非遗主题展览纳入公共文化服务体系，建立常态化非遗研究、陈列，挖掘非遗的文化赋能方案，赋予IP当代情绪价值，设置互动创作环节，鼓励消费者在社交平台二次传播，让非遗从‘展馆展品’变为大众可参与的‘生活文化符号’。”他还建议，深化“非遗进校园”改革，在中小学建立梯度化美育课程，在职业院校推广现代学徒制，实现招生即招工。
全国人大代表、苏州高新区镇湖刺绣研究所艺术总监姚建萍：“非遗不是躺在博物馆的文物，而是在生活实践中被传承至今的活态文化。”姚建萍认为，满足大众需求是非遗融入现代生活的基础，而创新发展则必须以利于保护为根本标准。唯有让非遗真正“用”起来、“穿”起来、“吃”起来、“玩”起来，才能实现从“博物馆式保护”向“生活化传承”的跃迁。她还表示，只有满足大众化需求，非遗才有更广阔的市场空间，才能走市场化、规模化发展道路，才能造就出更多现代化企业，创造出更大社会价值。
文旅+新业态
文旅产业向沉浸式、轻量化、体验型升级，代表委员聚焦人才、场景与规范，为文旅融合发展出谋划策。
全国人大代表、依文集团董事长夏华：“今年的政府工作报告提出推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展。在文旅消费转向‘深度体验’的背景下，需要挖掘地域独有的文化根脉，打造‘小而美、小而特’的文旅新场景，这种‘产品+场景’的融合模式，有助于传统文化在当代消费中活态传承，更是盘活城乡文旅资源、推动乡村振兴与城市消费升级协同共振的有效途径。”她还表示，人工智能对传统纹样、手工技艺等不是替代，而是激活、共创。未来将推动数字技术与传统纹样保护、设计、应用的深度融合，将传统纹样融入服装服饰、文创产品等多个领域，实现文化传承与产业发展的良性循环。
全国人大代表、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平：“建议将NPC纳入国家认定的新职业。”他建议加快职业认定，构建标准体系，研究将“文旅沉浸式互动体验师”或类似名称纳入国家职业分类大典。鼓励支持有条件的高等院校、职业院校在旅游管理、表演艺术、文化产业管理、历史学等相关专业中，开设沉浸式体验设计、互动叙事、角色塑造等方向或课程模块。依托重点文旅项目、文旅企业、产业园区，建设一批“NPC人才实训基地”，引导、规范社会培训机构开展NPC专业技能培训。
文化产业与公共服务
文化产业的高质量发展离不开服务提质与资源共享，代表委员从产业发展、公共服务专业化等角度提出务实建议。
全国政协委员、民建北京市委会副主委、希肯国际文化集团董事长安庭：“演出业是文化产业核心业态，兼具文化传播、经济拉动、民生服务多重价值。应加快出台专项政策，推动演出业高质量发展，将其纳入文旅‘十五五’规划重点布局，统筹施策、狠抓落实，把演出业打造成经济增长新引擎、文化升级主阵地、消费扩容新支点。”
全国人大代表、《读者》杂志社总编辑陈天竺：“阅读指导师，就是那个在读者与好书之间‘搭梯子、推开窗’的人。2026年2月1日，《全民阅读促进条例》正式实施，法条有了，得具体去落实。我希望有一天，每个社区都有专业的阅读指导师，让孩子能在关键年龄遇到合适的书，让老人能在阅读中找到慰藉。”
文化出海
依托数字技术与优质IP，推动文化产业从文化交流向文化贸易转变，让中华文化真正走向世界、影响世界，成为代表委员关注的重点。
全国政协委员、中国侨联第十一届委员会常务委员、中国文化产业协会会长张斌：“数字文化出海，核心在IP，关键在创新。近年来，《黑神话：悟空》等案例充分证明，当传统文化插上数字翅膀，当中国创意对接国际审美，能够产生强大的国际吸引力。要让世界更认同中国开放机遇，必须在原创内容上深耕细作，既要提炼中华优秀传统文化的精髓，也要用国际化的表达方式、数字化的技术手段进行呈现，同时借助数字平台和社交媒体的传播力，让海外受众在互动体验中认同中国文化价值。”他还表示，广大侨胞既懂中国，又通国际，既熟悉文化，又善于经营，是联通中外的天然纽带。
