据天津日报的报道，近日，盒马鲜生天津首店正式开业。上午10点开业前，盒马入口就被热情的天津人排起长长的队伍。
这其实已经不是天津一地的现象，最近几年，只要各地有盒马开城，几乎都是人山人海，比起大名鼎鼎的美国商超巨头山姆、Costco都不遑多让。
也正是如此，日前，中国连锁经营协会(CCFA)发布“2024年中国连锁Top100”榜单之中，盒马成功超越诸多老牌巨头位列第五，更成为难得的销售额和门店数实现双位数增长的有10家企业之一。那么，为什么盒马在哪都那么受欢迎？
一、什么人会去逛盒马？
说起盒马是什么？相信只要打开百度百科就能看到，盒马是自营生鲜及日用品零售连锁超市，但是仅仅是一家超市就能有如此的号召力？感觉在国内超市之中，胖东来和盒马可谓是两大现象级超市品牌，这可能就不是仅仅是一家超市那么简单了。
我们仔细研究盒马的玩法，一个话题吸引了我们的关注，今年年初“去盒马的人什么档次”的话题在小红书上一时成为热门，一个事实逐渐浮出水面：盒马的顾客群体，有着鲜明的共性特征，他们既不是传统意义上只看价格的性价比消费者，也并非盲目追求高端的 “土豪”。在盒马的货架间，穿梭着一群对生活品质有追求、对商品细节有要求，且注重购物体验的人。
盒马的核心客群，正是当下消费市场中备受瞩目的消费新群体 。据 QuestMobile 数据显示，伴随着中国经济的持续发展，新消费群体占比持续提升，2024 年 7 月用户规模达到 2.57 亿，同比增长 4.8%。这一庞大的群体，正成为消费市场的中流砥柱。
那他们的特征是什么样的呢？
一是从“炫耀性消费”到“价值型消费”。消费者不再追求所谓LOGO带来的身份认同，转而关注商品背后的品质含量。对于这部分消费者而言，“可以买贵的却不能买贵了”成为了他们的消费哲学。这意味着一方面他们追求高质量的产品和服务，愿意为更好的品质买单；另一方面，他们也非常关注性价比，不会盲目追求高价商品。
二是从“价格敏感”到“品质敏感”。新消费群体追求品质生活，这一点在盒马的商品选择上体现得淋漓尽致。盒马以新鲜、高品质的生鲜产品为特色，从世界各地直采的海鲜，到每日清晨送达的“日日鲜”食材，满足了消费者对食材新鲜度的极致要求。他们热衷于为家人准备一顿丰盛的晚餐，而
这其实已经不是天津一地的现象，最近几年，只要各地有盒马开城，几乎都是人山人海，比起大名鼎鼎的美国商超巨头山姆、Costco都不遑多让。
也正是如此，日前，中国连锁经营协会(CCFA)发布“2024年中国连锁Top100”榜单之中，盒马成功超越诸多老牌巨头位列第五，更成为难得的销售额和门店数实现双位数增长的有10家企业之一。那么，为什么盒马在哪都那么受欢迎？
一、什么人会去逛盒马？
说起盒马是什么？相信只要打开百度百科就能看到，盒马是自营生鲜及日用品零售连锁超市，但是仅仅是一家超市就能有如此的号召力？感觉在国内超市之中，胖东来和盒马可谓是两大现象级超市品牌，这可能就不是仅仅是一家超市那么简单了。
我们仔细研究盒马的玩法，一个话题吸引了我们的关注，今年年初“去盒马的人什么档次”的话题在小红书上一时成为热门，一个事实逐渐浮出水面：盒马的顾客群体，有着鲜明的共性特征，他们既不是传统意义上只看价格的性价比消费者，也并非盲目追求高端的 “土豪”。在盒马的货架间，穿梭着一群对生活品质有追求、对商品细节有要求，且注重购物体验的人。
盒马的核心客群，正是当下消费市场中备受瞩目的消费新群体 。据 QuestMobile 数据显示，伴随着中国经济的持续发展，新消费群体占比持续提升，2024 年 7 月用户规模达到 2.57 亿，同比增长 4.8%。这一庞大的群体，正成为消费市场的中流砥柱。
那他们的特征是什么样的呢？
一是从“炫耀性消费”到“价值型消费”。消费者不再追求所谓LOGO带来的身份认同，转而关注商品背后的品质含量。对于这部分消费者而言，“可以买贵的却不能买贵了”成为了他们的消费哲学。这意味着一方面他们追求高质量的产品和服务，愿意为更好的品质买单；另一方面，他们也非常关注性价比，不会盲目追求高价商品。
二是从“价格敏感”到“品质敏感”。新消费群体追求品质生活，这一点在盒马的商品选择上体现得淋漓尽致。盒马以新鲜、高品质的生鲜产品为特色，从世界各地直采的海鲜，到每日清晨送达的“日日鲜”食材，满足了消费者对食材新鲜度的极致要求。他们热衷于为家人准备一顿丰盛的晚餐，而