可口可乐10年来首现销量零增长，可乐都没人喝了？

说起可口可乐，相信所有人都很熟悉，这是世界风靡的肥宅快乐水，很多人都爱喝可口可乐，这些年可口可乐的业绩却也是保持着气势如虹的状态，但是谁也没想到，就在最近可口可乐却出现了10年来首次的销量零增长的现象，让人不禁想问这可乐都没人喝了？
一、可口可乐10年来首现销量零增长
据红星新闻报道，可口可乐2025年全球单箱销量10年来首次出现零增长，公司第四季度净营收五年来首次不及华尔街预期，当季亚太市场营收与营业利润分别同比下降7%和36%。
据可口可乐日前发布的第四季度及全年业绩，可口可乐一直采用的“量价齐涨”市场策略似乎出现了变化。2025年，在产品均价（Price/mix）提升4%的背景下，其全年全球单箱销量持平，主要是因为中亚、北非及巴西市场的增长，被美国、墨西哥和泰国市场的下滑所抵消。
2025年，可口可乐净营收479.41亿美元，同比增长2%，净利润131.37亿美元，同比增长23%。也就是说，可口可乐去年的所有增长都来自涨价，而非销量提升。据北京商报报道，这创下了可口可乐十年来首次“销量零增长”纪录。
另一方面，可口可乐去年第四季度净营收118.22亿美元，同比增长2%，略低于华尔街预测的120.3亿美元。据北京商报报道，这是可口可乐五年来营收首次未达华尔街预期。
在亚太市场，可口可乐去年第四季度营收同比下降7%，营业利润同比下滑36%。值得注意的是，在可口可乐营收利润双降的背景下，农夫山泉2025年上半年实现营收256.22亿元，同比增长15.6%，茶饮料营收首次超越包装水成为第一大品类。
二、可乐都没人喝了？
对于全球饮料行业而言，可口可乐的销量数据从来都是一块风向标。当这家拥有百年历史的饮料巨头，在时隔十年后交出一份“销量零增长”的答卷时，这绝非简单的市场波动，而是一个时代的转折信号，我们到底该怎么看这个信号呢？
首先，可口可乐利用强大供应链锁定了相当长的市场优势。前些年，可口可乐凭借着自身的市场号召力，在相当长的一段时间内维持住了自己的价格优势，甚至在利润层面也具有相当的市场竞争力。作为拥有百年历史的全球知名品牌，可口可乐早已完成了全球市场教育，其品牌影响力渗透到各个年龄段、各个消费场景，这种强大的市场号召力，成为其维持价格优势的核心底气。不同于普通饮料品牌需要靠低价抢