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LOGO设计的色彩选择搭配

2019-07-26 13:33阅读：

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标志设计中的色彩搭配，关系到标志的成功与否，给人的视觉形象是否直观。能真实的表达设计意图，让观者能明确的识别与记忆。很多人在设计标志的时候，造型做的很完美、特别，而在选用哪种颜色能表达标志的含义，却无从下手，根本不知道应该如何对标志进行色彩搭配。
LOGO设计的色彩选择搭配


一个标志就是一个企业的外在形象，是企业对外交流、谈判、识别的符号语言，表达了企业的文化内涵，有其独有的形态和潜在的寓意，标志对企业的生存力和竞争力可想而知。那么如何来对标志进行色彩的搭配呢？
LOGO设计的色彩选择搭配
logo的标准色


标志标准色
，指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。一般公司视觉形象系统，如广告、宣传中常用的店招、商标、徽章、吉祥物标识等需要高度一致的视觉形象，包括图案、文字、颜色等。因此标志设计需要准确地表达颜色，这就是标识标准色的含义。
LOGO设计的色彩选择搭配

色彩是构成图形的基本元素之一。标志设计离不开色彩的选择及参与。作为非语言形式的标志，其传达的信息非常有限，而恰当地利用色彩明快、醒目的视觉传达特征，有助于标志主题思想的描述、情感的表达，同时对于设计信息的准确传达起着重要的作用。
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在标志设计中，我们要对色彩及其功能深入研究，通过选择与企业相匹配的、冲击力强的色彩来增加标志的传播和扩散力，使色彩的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地发挥出来；使标志设计作品的色彩与内容相符，气氛、情感充分体现，带给人们心灵的愉快、刺激和美的享受。如：

LOGO设计的色彩选择搭配
01.蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的标志设计师能使用216中色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创造出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于事物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的事物，它只会抑制人们的食欲。把它和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。
LOGO设计的色彩选择搭配
LOGO设计的色彩选择搭配

02.米色是中性色，暗示着实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色与粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。
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03.黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能被认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对于艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在表现神秘的地方，都喜欢用黑色。
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04.白色象征神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实。白色具有高级、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。
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05.灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是令人厌烦的颜色，代表形式古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当用一种冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会成功的。

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06.褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。
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07.绿色象征成长、健康、清新、理想、希望。鲜艳的绿色生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广阔，可用在医疗、农业、环保、美容行业标志中。

LOGO设计的色彩选择搭配
LOGO设计的色彩选择搭配
LOGO设计的色彩选择搭配

08.紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。紫色是暖色调，橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用紫色!作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约的使用，把它放在外表突出位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用紫色和蓝色搭配。
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对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思想怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。

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09.红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。
LOGO设计的色彩选择搭配
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10.黄色是阳光色是（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。
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11.橙色象征富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极。橙色属高明度、高纯度颜色。
LOGO设计的色彩选择搭配
logo的色彩搭配
标志的色彩搭配，跟其它广告设计、包装设计、DM单设计等的色彩搭配有点不同，它的色彩搭配是比较单一的，不会存在很多种色彩的同时出现，但也有共性，基本的色彩搭配理论是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、邻近色搭配、对比色搭配。
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01.同色搭配
它是标志设计中，色彩搭配最为稳妥、最为保守的方法。这种方法可以构成一个简朴、自然的背景，安定情绪，有舒适的感觉整个色彩布局既沉稳安静，又活泼而灵性。如可口可乐的标志，它就是使用的红色作为标志的标准色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态。很多大品牌的标志都是采用同色搭配，如阿迪达斯、宝马汽车等，同色产生的效果更容易让人识别与记忆。
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02.邻近色搭配
所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。邻近色之间往往是你中有我，我中有你。在色轮中，凡在90度范围之内的颜色都属邻近色的范围。邻近色一般有两个范围，绿蓝紫的邻近色大多数都是在冷色范围里的，红黄橙在暖色范围里的。邻近色搭配的特点是比较舒适平稳。如麦当劳的标志就是邻近色的搭配，红色与橙色的和谐色调让人有进食的欲望。
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03.对比色搭配
对比色搭配是最显眼，最生动，但同时又是较难掌握的色彩搭配方法。大胆的运用对比色搭配，可以令标志产生惊人的戏剧效果，风格与众不同，通常有兴奋，欢快、精神、生动的效果。颜色可大致分为三类：即暖色、冷色、中性色。暖色包括红、橙、黄色等；冷色有青、蓝、紫、白色等；黄、绿色等介于两者之间，属中性色，不同色彩搭配，明度、纯度越接近，感觉就越柔和。对比色的搭配，要考虑好对比色之间的比例
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因此，在标志色彩搭配中，不管使用哪种色彩搭配方法，都要考虑色彩与色彩之间的相互影响，会产生与单一色不同的效果，例如淡色往往不是鲜艳的，但与较强的色彩搭配时，就会变得活泼而更加艳丽，相邻色彩搭配使用时，其相互影响更加明显。
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logo色彩搭配的基本原则
色彩搭配的基本原则，就是较强或较突出的色彩用得不要多，用少量较强的色彩来与较淡的色彩搭配显得很生动，很活泼，但如果搭配比例反过来，会使标志产生压迫感，同一色彩使用的面积大或小，效果也会有很大差异。具体原则如下：
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1.深色和浅色搭配，如黑与白、深与浅、深绿与浅灰都可以搭配使用。
2.相似色搭配，如黄与绿、红与紫、红与橙、橙与黄。
3.同类色搭配，如浅黄与深黄、黑色与灰色的搭配。
4.冷色与暖色的搭配，冷暖色的关系是依靠对比，由人的自然生活经验而产生，搭配起来也很有特色。

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5.无极色与颜色搭配，黑、白、金、银、灰被称为无极色，它们可以和任何颜色进行搭配。
6.对比色的搭配，比如红与绿、黄与紫、蓝与橙、黑与白。
标志的色彩搭配是一项艺术性很强的“工作”。作为设计师在创作标志时除了考虑标志本身的造型外，还要考虑企业的内在文化，使用什么样的色彩来呈现，让人识别与记忆，设计出个性鲜明与独特的标志。
LOGO设计的色彩选择搭配
标志色彩搭配方案
当你听到一个着名品牌的名字时，可能会发生一些事情而你甚至没有意识到这一点：你会在脑海中想起品牌的颜色。


星巴克：绿色和白色、宜家：蓝色和黄色。颜色对我们的大脑有如此强大的影响，不仅会给人直接的感受，而且还会将这些感受与你所设计的品牌联系起来。
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考虑到这一点，你需要选择正确的LOGO颜色组合，并了解哪种颜色最适合。我们选择了一些我们最喜欢的徽标颜色组合，并添加了一些色彩心理，以激发你的标志设计。

黄色&红色

这种鲜艳的色彩组合很容易将眼睛拉向徽标的中心。明亮的红色和快乐的黄色对比，让设计充满活力和俏皮。
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黑色&黄色

就像示例中的笑猴一样，使用的亮黄色可以很好地表达能量和快感。在文娱行业中比较流行，近乎黑灰色的色调营造出一种神秘而浓郁的氛围。
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紫色&粉红色

温暖俏皮又有野心的配色，精致的粉红色往往让人着迷，就像下面的示例色彩营造出的称熟感。这种颜色组合通常用于美容、化妆品等女性产品中。
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蓝色&绿色

蓝色和绿色代表沉稳和宁静，像这样的霓虹色的组合，会比较成功地表达能源能量和青年的感觉，当然鲜艳的色彩组合在时尚、媒体和娱乐等行业中也特别有效。
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紫色&橙色

越是不寻常的颜色组合就越需要特别注意使用，但你可以通过使用它来产生特殊的氛围。温暖的橙色和茄子般的紫色优雅而独特，这个配色方案用于用于时尚、美容、家具等品牌再合适不过。
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红色&深蓝&黄色

你想完成一个大胆的设计吗？让我们尝试一个色彩缤纷的霓虹色组合。深红色背景可以补充欢快的黄色和沉重的深蓝色，并表现出强大和自信。可以用到娱乐或是餐饮品牌。
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紫色&黄色
当你想用徽标表达理性与智慧时，乐观和充满活力的黄色和紫色一定会增强创意的氛围。这种经典的颜色组合在餐饮和教育领域使用广泛。
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粉色&蓝色

精致细腻的粉色搭配美丽的深蓝色，充满趣味的同时表达了值得信赖的氛围。深蓝色从明亮的背景中脱颖而出，产生鲜明的对比效果。可以考虑用于美容相关、婚礼相关行业使用。
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黑色&红色

这种大胆、吸引人的配色方案一定会营造出强大而充满活力的氛围。深红色色背景中脱颖而出，很容易喜迎我们的注意力。
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蓝色&松石绿

智能、信任、理性如果你想表达诸如此类的关键词，蓝色和松石绿的配色组合是经典选项之一。两者都是冷色调的颜色，用上这样的配色一定可以让你的设计很特别。
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橙色&深蓝

沉稳、可靠的配备方案，这样的配色方案往往又能够激发观众的兴趣。推荐用于技术和银行等行业。
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蓝色&白色

柔和的天蓝色和白色的结合简直高达上，给人信任、静谧之感。配合你的标志设计，这样的配色在非营利组织、技术、健康和健康相关行业有着良好的兼容性。

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黄色&绿色

充满希望的黄色可以表达生命和活力，与平静的绿色相匹配再合适不过。黄色和绿色经常用于农业、清洁、环境服务等行业。
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黑色&橙色

黑色和橙色的结合营造出比较友好的气氛。橙色是一个乐观的形象，而黑色则表达了专业性，两者对比鲜明。适用于电影和音乐等创意产业。
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蓝色&桃红
当您想要表达专业性同时具有鲜亮的外观和氛围时，下面的配色不妨尝试一下。绚丽的粉红色可以很好地完成与蓝色的对比，美容或者在一些网页中经常会看到这样的配色组合。
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颜色及其背后的心理在我们的生活中发挥着巨大的作用。每天，我们潜意识地在大脑中建立联想，引发积极或消极的情绪。

在创建标志时请记住这一点 ： 你选择的颜色组合会讲述一个故事，这个故事会与你的目标受众产生共鸣。

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