文/日化砖家
近日，为规范网络直播营销活动，保障消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，促进网络直播营销活动健康发展，依据相关法律法规，上海市市场监管总局制定了《上海市网络直播营销活动合规指引》（以下简称《指引》）。
据了解，《指引》共五章二十九条，《指引》从适用范围、主体合规要求、商品或服务合规要求、直播营销行为合规要求等方面做出具体规定。
针对网络直播营销活动从禁止恶意营销、确保公平竞争、不得虚假宣传、规范广告发布、规范促销活动等14个方面提出行为合规要求。
其中，值得注意的是，在第二章主体合规要求中对直播间运营者提出了以下要求：直播间运营者应当按照平台规则和合作协议，依法对直播营销活动进行规范建设、内容审核以及违规处置。
（一）不应要求平台内经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款。
（二）建立直播商品的质量控制与合规管理机制，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关。
（三）建立主播管理制度，做好直播监控。
（四）依法办理税务登记，依法履行纳税义务。
曾几何时，直播间伴随着“全网最低价”等诱人的营销手段吸引着流量和消费者前来，但现如今，全网以“最低价”为噱头的直播间悄然退场。
造成这一现象的原因在于直播带货的普遍性，直播带货日渐渗透到大众的日常生活。其次是除了头部主播
近日，为规范网络直播营销活动，保障消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，促进网络直播营销活动健康发展，依据相关法律法规，上海市市场监管总局制定了《上海市网络直播营销活动合规指引》（以下简称《指引》）。
据了解，《指引》共五章二十九条，《指引》从适用范围、主体合规要求、商品或服务合规要求、直播营销行为合规要求等方面做出具体规定。
针对网络直播营销活动从禁止恶意营销、确保公平竞争、不得虚假宣传、规范广告发布、规范促销活动等14个方面提出行为合规要求。
其中，值得注意的是，在第二章主体合规要求中对直播间运营者提出了以下要求：直播间运营者应当按照平台规则和合作协议，依法对直播营销活动进行规范建设、内容审核以及违规处置。
（一）不应要求平台内经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款。
（二）建立直播商品的质量控制与合规管理机制，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关。
（三）建立主播管理制度，做好直播监控。
（四）依法办理税务登记，依法履行纳税义务。
曾几何时，直播间伴随着“全网最低价”等诱人的营销手段吸引着流量和消费者前来，但现如今，全网以“最低价”为噱头的直播间悄然退场。
造成这一现象的原因在于直播带货的普遍性，直播带货日渐渗透到大众的日常生活。其次是除了头部主播