上美集团更新港股招股书研发实力成就多品牌战略
2022-10-14 15:26阅读：
近年来，我国经济社会发生了巨大变化，经济稳步增长，人民生活不断改善，化妆日益成为人们的重要生活方式和习惯，化妆品消费呈现井喷式增长的态势。随着资本市场日趋成熟，拉芳家化、珀莱雅、丸美股份等多家公司陆续上市，2022年1月17日，上美集团在港交所提交招股书，冲刺IPO。
2022年10月5日，上海上美化妆品股份有限公司（以下简称“上美集团”）在香港联交所官网更新了招股说明书，继续冲刺“港股国货美妆第一股”。
多品牌稳健发展
上美集团源于2002年，拥有韩束、一叶子、红色小象等多个知名品牌，主营业务包括护肤、母婴、洗护等，成功布局多品类、多渠道，自建中国和日本两大科研中心两大供应链。
招股书显示，2019-2021年及2022年上半年，上美集团营业收入分别为28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元12.6亿元。
从营收情况来看，上美集团的韩束、一叶子和红色小象三大品牌业绩稳定，为其多品牌布局提供了保证。2019-2021年及2022年上半年，三大品牌的营收占比分别为86.6%、91.8%、92.2%及93.0%。
上美集团三大品牌业绩稳定增长，足以证明其品牌被消费者认可，而其坚持的长期研发投入不断提升了其品牌竞争力。
“自主研发”核心战略布局
招股书显示，2019—2021年以及2022年上半年，上美集团的研发费用分别为8290万元、7740万元、1亿元及5193万元，分别占当期营收的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%，研发费用占比远高于行业平均水平。
2022年上半年，受疫情等原因，化妆品行业增速出现十年来的最大降幅滑，多数公司为了度过“难关”，选择大幅缩减研发费用，而上美集团却在营收出现下滑之际加大研发投入，足以证明上美集团对市场的信心和重视。
上美集团创始人兼CEO吕义雄曾表示“做一家全世界优秀的化妆品公司有三大关键点，坚持长期主义、多品牌战略布局、持续性地投入科研。”如今，这句话被放在上美集团官网公司介绍的显眼位置，由此可见上美集团的态度和决心。
据悉，上美集团自2003年开始，一直坚持产品自主研发。2016年上美集团在日本神户设立了红道科研中心，此后开始了基础研发，并成为了上美集团重要的产品创新平台。根据弗若斯特沙利文报告，这是首家自建海外研发中心的国货化妆品公司。
上美集团中日双科研中心是由黄虎博士、胡新成、付子华、内川惠一、山田耕作、谷口登志也、板谷行生等7名国际顶尖科学家领衔的研发团队。他们曾在宝洁、联合利华、资生堂、SK-II、佳丽宝等国际品牌担任重要职位，平均研发经验超过30年。截止2022年6月30日，上美集团拥有204人的研发团队；拥有3大基础研究成果、超200项专利（发明专利26项）、超20篇国际期刊论文；自主研发产品产生收入占总收入的97%。
研发赋能多品牌战略
在重营销轻研发的日化行业，品牌层出不穷，但优秀的品牌却屈指可数。如何让品牌年轻化，让品牌保持“常青状态”，是优秀的企业必须克服的难题。
在市场上很多老的品牌已经凭借着他们的品质和卖点深入人心，但他们如果没有持续地做产品研发迭代，就会让一部分消费者失去新鲜感，同时无法吸引更多消费者，尤其是年轻的消费者的关注。这就倒逼企业不断投入研发，不断地创新升级，尤其是基础研发，比如研发出独一无二的专利原料，让消费者感受到品牌在与时俱进、不断发展，这样才能够很好地展现品牌的价值，吸引消费者的兴趣，赢得消费者关注和信任。
据了解，化妆品研发包括基础研究和产品开发两类。其中，基础研究是指化妆品前沿科学的研究，是化妆品研发中技术壁垒、开发难度最高、开发周期最长、投入资金最多的研究类型。基础研究也是以往外资品牌在品质上超越国货品牌的决定性因素，也是他们垄断核心原材料的重要原因。加强基础研究是提高我国原始性创新能力、积累智力资本的重要途径，是实现国货品牌“弯道超车”、跻身世界科技强国的必要条件，是建设创新型国家的根本动力和源泉，创建一流世界美妆品牌的关键。
上美集团从2016年开始加大对基础研究的投入，是国货化妆品基础研究的先驱。时至今日，上美集团已拥有Tiracle
（双菌发酵成分）、AGSE（活性葡萄籽提取物）、AN+（青蒿油提取物）3大基础研究成果，并对现有基础研究成果不断深耕。2022年伊始，上美集团还进一步明确了基础研究5大战略新方向，包括抗衰、敏感肌、新原料等。
基于此，上美集团对旗下多个品牌进行了全面战略升级。
韩束全新定位“科学抗衰”，针对用户痛点和市场动向，率先探索突破原料卡脖子的行业现状，独家专利原料Tiracle升级为二代Tiracle
Pro，并应用到韩束红胶囊多肽水中，该系列还斩获了德国红点“2021年产品设计”大奖。目前，Tiracle家族已获得国内外5项专利，并多次于国际学术会议、杂志期刊上亮相，还在2022年拿下ICIC原料大奖。韩束深入贯彻「专研成分」、「专研成分+热门成分复配」、「功效原料组合复配」的产品研发策略，将Tiracle
Pro与热门抗衰成分蓝铜肽复配，推出蓝铜肽系列产品，更适合中国皮肤温和抗初老，以此与欧美抗衰大单品展开角逐。
一叶子升级为纯净美容品牌，修护肌肤屏障，在全新双修系列添加了甘肃陇南油橄榄提取物，以自有技术提升该原料的功效，用“中国成分”切入市场差异化竞争。与此同时，积极推动中国式纯净美容的发展，如牵头并联合上海日化协会及业内专家，制定《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》团体标准，从原料端规范“纯净美容”行业标准。
红色小象立足婴童洗护赛道，提出新理念“至简成分，安心有效”，积极推动中国婴童护肤品标准的制定，首创并推行母婴行业首个儿童化妆品选品标准——“4S安心简护标准”，为行业树立品质的标杆。
此外，上美集团的新锐品牌极方已入驻全国屈臣氏，抢占洗护赛道。专注宝宝敏感肌的“医研共创”品牌newpage一页、专研敏感肌微生态的护肤品牌安敏优也在今年相继推出上市。
newpage一页品牌，仅用了4个月，天猫旗舰店粉丝数就达到了26万，其核心单品婴童安心霜迅速登上热销榜&好评榜Top1。近期，该品牌正式入驻全国屈臣氏线下门店，持续完善线下渠道，迅速在婴童中高端洗护赛道占得一席之地。
目前，在研发赋能的加持下，上美集团的科研创新平台，正在孵化出更多类似newpage一页的黑马，成为上美集团的第二增长曲线。
