新年伊始，资生堂再度传出涨价消息，引发广泛关注。据资生堂日本官网通知，自2025年4月17日起，因原料费等价格上涨，部分商品价格将有变动，涉及38款产品，覆盖护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨价幅度在2%-10%不等，其中悦薇水涨幅达11.1%。旗下品牌CPB也宣布同期调整部分商品价格。
涨价背后：成本压力与业绩考量
资生堂将涨价归因于原材料等价格上涨。从成本角度看，原材料、运营、仓储等成本的上升，确实给企业带来了不小的压力。然而，业内人士指出，在美妆行业，原料成本占比并非最大。对于资生堂等高端美妆品牌而言，原材料价格上涨只是台面上的说辞，本质是为了弥补利润不足、保住高端调性。2024年，资生堂业绩承压，进行了多轮组织架构变动以推进成本管控计划，提升利润表现。此次涨价，或许是其在业绩压力下的无奈之举。
市场反应：消费者质疑与平替选择
面对美妆巨头集体调价潮，不少消费者表示不理解，直言将考虑选择性价比更高的平替产品。在平替消费时代，消费者对价格更为敏感，对品牌的忠诚度也在下降。资生堂等品牌的“一年一涨”，让消费者对其好感度大打折扣。单纯依靠涨价来提升业绩，已经难以适应当前国内美妆市场的发展趋势。国际品牌需要在提升产品品质、优化消费体验等方面下功夫，以应对业绩下滑的困境。
然而，涨价并非毫无风险。美妆市场竞争异常激烈，众多本土品牌和国际竞争对手都在觊觎市场份额。如果资生堂贸然大幅涨价，可能会使部分价格敏感型消费者转向其他品牌。尤其是在当下消费市场追求性价比的趋势下，消费者对于价格的变动极为敏感。一旦失去这部分客户群体，想要重新夺回市场份额并非易事。
中国市场：涨价趋势与策略调整
虽然此次调价通知暂时未涉及中国市场，但资生堂中国官方客服及多地线下专柜工作人员表示，国内涨价幅度无法预测，大体趋势与日本总部相同，本轮涨幅
涨价背后：成本压力与业绩考量
资生堂将涨价归因于原材料等价格上涨。从成本角度看，原材料、运营、仓储等成本的上升，确实给企业带来了不小的压力。然而，业内人士指出，在美妆行业，原料成本占比并非最大。对于资生堂等高端美妆品牌而言，原材料价格上涨只是台面上的说辞，本质是为了弥补利润不足、保住高端调性。2024年，资生堂业绩承压，进行了多轮组织架构变动以推进成本管控计划，提升利润表现。此次涨价，或许是其在业绩压力下的无奈之举。
市场反应：消费者质疑与平替选择
面对美妆巨头集体调价潮，不少消费者表示不理解，直言将考虑选择性价比更高的平替产品。在平替消费时代，消费者对价格更为敏感，对品牌的忠诚度也在下降。资生堂等品牌的“一年一涨”，让消费者对其好感度大打折扣。单纯依靠涨价来提升业绩，已经难以适应当前国内美妆市场的发展趋势。国际品牌需要在提升产品品质、优化消费体验等方面下功夫，以应对业绩下滑的困境。
然而，涨价并非毫无风险。美妆市场竞争异常激烈，众多本土品牌和国际竞争对手都在觊觎市场份额。如果资生堂贸然大幅涨价，可能会使部分价格敏感型消费者转向其他品牌。尤其是在当下消费市场追求性价比的趋势下，消费者对于价格的变动极为敏感。一旦失去这部分客户群体，想要重新夺回市场份额并非易事。
中国市场：涨价趋势与策略调整
虽然此次调价通知暂时未涉及中国市场，但资生堂中国官方客服及多地线下专柜工作人员表示，国内涨价幅度无法预测，大体趋势与日本总部相同，本轮涨幅