文 | 壹读iRead记者 王雅 靳锦
2013年1月1日，不到3000万元成本的小制作《泰囧》，票房真的突破了10亿元。
这部电影成为史上票房最高的国产电影——第二名是2012年上映的《画皮
新浪博客
文 | 壹读iRead记者 王雅 靳锦
2013年1月1日，不到3000万元成本的小制作《泰囧》，票房真的突破了10亿元。
这部电影成为史上票房最高的国产电影——第二名是2012年上映的《画皮
2》，7.
2亿元。人们还在期待仍未下线的《泰囧》向中国市场票房最高的13.7亿元的《阿凡达》再逼近一些。
与该片给人的惊吓相映照的，是同在2012年贺岁档的《一九四二》的失利。此片大概是华谊兄弟公司这几年在票房判断上最大的失误。它投资的这部影片，成本是2 .1亿元人民币，票房3.6亿元。而至少要得到5亿它才能收回成本。
而资本市场的反应立竿见影。
截至12月27日，投资《泰囧》90%的光线传媒股票涨幅累计达到55%。而华谊兄弟公司市值在该月曾一度蒸发13亿。不过光线传媒董事长、总裁王长田说，光线传媒并不是电影、娱乐公司，而是一个“传媒集团”，基础业务是电视业务和活动业务，与华谊兄弟并不相同。他接受搜狐财经采访时，否认股价上涨全因《泰囧》，并如此“卖乖”：“《泰囧》超过期待，就是溢价，反映到股市上，给一些人造成了错觉。”
资本市场的反应确实不见得理性。
电影是风险极高的行业，一部片子的成败说明不了一个公司的强弱。电影行业和电影商品，与其他行业和商品最根本性的不同，就是每一部电影都是一个独特的产品——每部电影都涉及一套不同的环境、协议和参与者。
尽管可以预测电影产业总的趋势，但总有例外的情况出现。
王长田忙着辩白自己不是电影公司，正因为作为经营者、投资人，他是风险厌恶者类型。他不希望投资人忽略他的“稳扎稳打”特性。实际上，正是这一点，促成了他对《泰囧》的投资。
成本低，是王长田投资《泰囧》的主要原因之一。
这个人被誉为“骆驼”。在光线传媒蹲伏着熬过低迷期、等待上市日的那些年里，王长田计算性价比、保障现金流，把股权牢牢掌控，2011年8月上市之前，光线从未接受任何融资。
本着这个思路，光线传媒旗下光线影业在2006年建立之时，确立了“投资不以获奖为目的的商业片”的路径。
毫无疑问，投资《泰囧》是王长田的正确项目决策。不过，这部没上映时就“很被看好”的电影，预期票房是“坐三（亿元）望四”。
从天而降，多出来的那六七亿元人民币票房，他是不会想到的，实际上，没人能想到。
《一九四二》的投拍，也是华谊兄弟公司按照自己的惯常逻辑在走。这家中国最著名的电影公司在2009年第一个上市，其时，它的背后就是一系列佳绩，尤以冯小刚缔造的高投资回报率贺岁档影片系列而为人称快。
上市当年，口碑票房俱佳的《风声》令其认为不必完全依赖冯小刚了；《李米的猜想》又令其认为自己开发出了明星平台模式。而2010年，冯小刚的《非诚勿扰2》和《唐山大地震》票房共计超过11亿元，使它断定，“冯小刚”仍是不倒的硬招牌。
就在当年，华谊兄弟做了一件从没做过的事：《狄仁杰之通天帝国》的1. 3亿元成本是这家公司成立12年来第一笔全额100%的投资。
总之，这家公司越来越自信。
现在，它每年投资的电影数量没有提高，但投资成本在攀升。它2012年出品了8部电影，2013年依旧会是这个数字。2012年出品的电影中，除《L ove》外，投资全部过亿。
不过，另一个事实是，8部电影多数在亏本。
那么，这是大制作本身的错吗？
好莱坞一向追求大制作、大场面、大效果。成本大得吓人。一是由于过于担心票房的失败，制作公司往往不惜花费巨额资金进行营销、宣传，公司间相互的竞争更令推广费不断飙升，这令他们越来越不计成本。二是，高票房需要大明星，大明星片酬超高无比。
没有至少5亿美金的投资，是拍不出27亿票房的《阿凡达》和目前一直占据北美票房冠军的《霍比特人》的。
而好莱坞最烧钱的50部电影中也只有一部出现了亏损。
无怪乎中国有理想的电影公司会效仿。中国电影市场在逐年加速飙升。2012年总票房数字将达到200亿，成为全球第二，位于美国之后，并比2010年的102亿几乎翻了一番。
这加强了国内电影公司对市场的信心。可惜，市场对他们只是回答说，它似乎越来越爱好莱坞的大制作。2 0 1 2 年中国电影市场票房前1 0名（先不算《十二生肖》），只有《泰囧》、《画皮2》、《1942》是国产电影。其余均进口自好莱坞：《泰坦尼克号3D》、《碟中碟》、《复仇者联盟》、《少年派的奇幻漂流》、《黑衣人》、《冰河世纪4》、《地心历险记2》。
好莱坞电影工业100多年在全球攻城略地，所到之地处处沦陷。它至少在20世纪20年代就主导全世界的电影业了。
其实，根据美国放映协会的一个数字，好莱坞有四成电影无法收回成本——最成功的电影生产成功率只是如此。
实际上，业内共识，电影本就是具有赌博性质的行业——投资额越大风险就越大。这造成一个悖论，为了避免失败，投资预算不断增加，以为这样就可以保证票房，而越增加，风险越大。好莱坞发展到上世纪80年代时，曾出现过因一不豪制就导致一个公司破产的数个案例。
当然，作为华谊兄弟，它也并非像王长田暗示的那样只想依赖电影，它一样在积极寻求多类产业、多种收入模式，做成“传媒集团”。只是，之前的路或许还是要走稳。尤其是在环境险恶的情况下。
《泰囧》导演徐峥接受《看天下》杂志采访时说，他看过一个盘点专题——“本土电影战胜好莱坞案例”，发现胜出者95%都是喜剧。原因简单，那些能令观众笑出眼泪的桥段，多少还是需要些本国语境。这是好莱坞最难占领的地带。
去“江音音”了的王长田固然是意外得到了那六七亿元，但总有那另外的三四亿元并不意外。而华谊兄弟固然永不能逃开大电影公司、大制作的诱惑，必一直在这条路上走下去，但他们目前从《一九四二》中赢得的一些品质赞誉和堆高的票房总额，是否值得损失掉的数亿元以及投资人的信心？这只有他们自己知道了。
不过王中磊发了条微博，说：“明年咱也娱乐！”冯小刚新片暂名《私人定制》，王朔编剧，明年贺岁档上映。
更多精彩内容请见2013年第1期《壹读iRead》杂志。
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与该片给人的惊吓相映照的，是同在2012年贺岁档的《一九四二》的失利。此片大概是华谊兄弟公司这几年在票房判断上最大的失误。它投资的这部影片，成本是2 .1亿元人民币，票房3.6亿元。而至少要得到5亿它才能收回成本。
而资本市场的反应立竿见影。
截至12月27日，投资《泰囧》90%的光线传媒股票涨幅累计达到55%。而华谊兄弟公司市值在该月曾一度蒸发13亿。不过光线传媒董事长、总裁王长田说，光线传媒并不是电影、娱乐公司，而是一个“传媒集团”，基础业务是电视业务和活动业务，与华谊兄弟并不相同。他接受搜狐财经采访时，否认股价上涨全因《泰囧》，并如此“卖乖”：“《泰囧》超过期待，就是溢价，反映到股市上，给一些人造成了错觉。”
资本市场的反应确实不见得理性。
电影是风险极高的行业，一部片子的成败说明不了一个公司的强弱。电影行业和电影商品，与其他行业和商品最根本性的不同，就是每一部电影都是一个独特的产品——每部电影都涉及一套不同的环境、协议和参与者。
尽管可以预测电影产业总的趋势，但总有例外的情况出现。
王长田忙着辩白自己不是电影公司，正因为作为经营者、投资人，他是风险厌恶者类型。他不希望投资人忽略他的“稳扎稳打”特性。实际上，正是这一点，促成了他对《泰囧》的投资。
成本低，是王长田投资《泰囧》的主要原因之一。
这个人被誉为“骆驼”。在光线传媒蹲伏着熬过低迷期、等待上市日的那些年里，王长田计算性价比、保障现金流，把股权牢牢掌控，2011年8月上市之前，光线从未接受任何融资。
本着这个思路，光线传媒旗下光线影业在2006年建立之时，确立了“投资不以获奖为目的的商业片”的路径。
毫无疑问，投资《泰囧》是王长田的正确项目决策。不过，这部没上映时就“很被看好”的电影，预期票房是“坐三（亿元）望四”。
从天而降，多出来的那六七亿元人民币票房，他是不会想到的，实际上，没人能想到。
《一九四二》的投拍，也是华谊兄弟公司按照自己的惯常逻辑在走。这家中国最著名的电影公司在2009年第一个上市，其时，它的背后就是一系列佳绩，尤以冯小刚缔造的高投资回报率贺岁档影片系列而为人称快。
上市当年，口碑票房俱佳的《风声》令其认为不必完全依赖冯小刚了；《李米的猜想》又令其认为自己开发出了明星平台模式。而2010年，冯小刚的《非诚勿扰2》和《唐山大地震》票房共计超过11亿元，使它断定，“冯小刚”仍是不倒的硬招牌。
就在当年，华谊兄弟做了一件从没做过的事：《狄仁杰之通天帝国》的1. 3亿元成本是这家公司成立12年来第一笔全额100%的投资。
总之，这家公司越来越自信。
现在，它每年投资的电影数量没有提高，但投资成本在攀升。它2012年出品了8部电影，2013年依旧会是这个数字。2012年出品的电影中，除《L ove》外，投资全部过亿。
不过，另一个事实是，8部电影多数在亏本。
那么，这是大制作本身的错吗？
好莱坞一向追求大制作、大场面、大效果。成本大得吓人。一是由于过于担心票房的失败，制作公司往往不惜花费巨额资金进行营销、宣传，公司间相互的竞争更令推广费不断飙升，这令他们越来越不计成本。二是，高票房需要大明星，大明星片酬超高无比。
没有至少5亿美金的投资，是拍不出27亿票房的《阿凡达》和目前一直占据北美票房冠军的《霍比特人》的。
而好莱坞最烧钱的50部电影中也只有一部出现了亏损。
无怪乎中国有理想的电影公司会效仿。中国电影市场在逐年加速飙升。2012年总票房数字将达到200亿，成为全球第二，位于美国之后，并比2010年的102亿几乎翻了一番。
这加强了国内电影公司对市场的信心。可惜，市场对他们只是回答说，它似乎越来越爱好莱坞的大制作。2 0 1 2 年中国电影市场票房前1 0名（先不算《十二生肖》），只有《泰囧》、《画皮2》、《1942》是国产电影。其余均进口自好莱坞：《泰坦尼克号3D》、《碟中碟》、《复仇者联盟》、《少年派的奇幻漂流》、《黑衣人》、《冰河世纪4》、《地心历险记2》。
好莱坞电影工业100多年在全球攻城略地，所到之地处处沦陷。它至少在20世纪20年代就主导全世界的电影业了。
其实，根据美国放映协会的一个数字，好莱坞有四成电影无法收回成本——最成功的电影生产成功率只是如此。
实际上，业内共识，电影本就是具有赌博性质的行业——投资额越大风险就越大。这造成一个悖论，为了避免失败，投资预算不断增加，以为这样就可以保证票房，而越增加，风险越大。好莱坞发展到上世纪80年代时，曾出现过因一不豪制就导致一个公司破产的数个案例。
当然，作为华谊兄弟，它也并非像王长田暗示的那样只想依赖电影，它一样在积极寻求多类产业、多种收入模式，做成“传媒集团”。只是，之前的路或许还是要走稳。尤其是在环境险恶的情况下。
《泰囧》导演徐峥接受《看天下》杂志采访时说，他看过一个盘点专题——“本土电影战胜好莱坞案例”，发现胜出者95%都是喜剧。原因简单，那些能令观众笑出眼泪的桥段，多少还是需要些本国语境。这是好莱坞最难占领的地带。
去“江音音”了的王长田固然是意外得到了那六七亿元，但总有那另外的三四亿元并不意外。而华谊兄弟固然永不能逃开大电影公司、大制作的诱惑，必一直在这条路上走下去，但他们目前从《一九四二》中赢得的一些品质赞誉和堆高的票房总额，是否值得损失掉的数亿元以及投资人的信心？这只有他们自己知道了。
不过王中磊发了条微博，说：“明年咱也娱乐！”冯小刚新片暂名《私人定制》，王朔编剧，明年贺岁档上映。
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