新浪博客

抖音的喜剧野望

2020-03-12 13:59阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/5592412189

抖音的喜剧野望
这是鲜喵的第 1248篇吐血原创
喵族码字员：土豆
喜剧“云”演不停歇，居家娱乐半边天。在经历一场从冬天到春天的居家避疫之后，民众对喜剧的需求更是被放大不少，但现实却是实体演出停摆，在这个时候，抖音联手西瓜视频、今日头条，共创【喜剧场】，免费为大众的娱乐需求提供线上解决方式，也为喜剧达人们提供无限的“云舞台”，实现“云复工”。
【喜剧场】齐集德云社、开心麻花、笑果文化、嘻哈包袱铺等喜剧厂牌，郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀等喜剧大咖陆续上线，进行相声、话剧、脱口秀等戏剧演出，用户在抖音直播、西瓜视频、今日头条观看直播演出，欢享云互动之后，还可以在西瓜视频和今日头条进行专场点播，无限回看精彩内容。“声势浩大”的【喜剧场】对渴望“喜剧精神食粮”的大众来说，是拯救“居家无聊”的喜剧界“复仇者联盟”。
抖音的喜剧野望
在喜剧行业发力，是抖音直播入局文娱领域专业化、优质化垂类内容的关键步骤。从2月底起，抖音直播就以“百亿流量补贴”铺开“全民直播计划”，把喜剧作为该计划的切入点，打造王牌喜剧专场“欢乐DOU包袱”，李诞、王自健、潘斌龙、许君聪等喜剧咖分别在此舞台上进行复工演出，此话题页内容至今已获得1.4亿次播放，可以想见为观众们创造了多少“云开心”。
抖音的喜剧野望

【喜剧场】是抖音联手西瓜视频、今日头条，在“全民直播计划”铺开的路径上重磅的第二步。抖音直播进入喜剧赛道后的第一步——“欢乐DOU包袱”，就让无数喜剧人看到这个平台无限的潜在价值：李诞、王自健等喜剧咖均在开播后快速登顶热度第一，一场表演数十万人观看，这是传统演出场所远远不及的。而【喜剧场】作为第二步，开场便是国内打头的喜剧厂牌们各色演出，这里俨然成为喜剧人争相复工的“云舞台”，也是观众心中快乐源泉的“聚宝盆”。
抖音的喜剧野望
抖音直播进军喜剧垂类的一步步，可以说是走在了群众的需求和喜剧人的需求上。同时满足两方需求，并在喜剧行业率先闯出“王牌喜剧IP”，抖音直播在喜剧赛道的“加速”过程，对直播 喜剧这个新兴行业来说，具有重大意义。
抖音的喜剧野望
抖音直播的核心概念就是以用户为导向，观众的体验一直被放在第一位。面对新加盟的喜剧IP，抖音直播一如既往地坚持观众体验第一位，对喜剧内容进行升级，增强观众的互动感。
根据平台属性, 抖音直播主要从两点来增强台上表演者与台下观众的互动，提升观众的观看体验。
其一，抖音直播凭借直播的特性，在播出的喜剧内容上不断提高与观众的互动性。具体来说，就是在线上表演时，让观众成为喜剧表演者创作中的一部分。
喜剧表演将不再是台上对台下的单向内容输出。抖音平台成为沟通的桥梁。只要你参与这场表演并发表意见，那么你的话语就有机会成为台上表演的“段子”。
这种线上参与感，对于很多人来说是非常新鲜有趣的体验。在疫情期间，观众不能外出导致的社交迫切需求也可以在这里得到缓解和满足。
抖音的喜剧野望
其二，作为国民级的互联网平台，抖音直播在直播领域也已经非常成熟和专业。所以，它的线上功能开发也非常完善。这些由科技带来的多种功能，也作为丰富喜剧内容的元素，来提升观众体验感的一种有效手段。
例如，连麦功能打破次元壁，让平时王不见王的喜剧大咖们进行同屏互动，这种形式对于观众来说非常具有真实感和代入感。
抖音的喜剧野望
疫情期间，“云”字词组成为网络热词，而抖音功能所带的“云送花”则是喜剧内容直播中的亮点。
爱听相声的观众应该很熟悉，在相声表演后，很多人会向表演者送花表示支持。而在抖音平台，则提供云送花功能。并且，它适用于所有的喜剧表演。
“云送花”不但能够渲染喜剧表演的临场感，而且，相比线下送花它还有不会打扰表演者以及赠送效果更加醒目的优势。
留言互动功能更是增强了观众与表演者的互动，也许有观众不希望自己的话被编入段子，但是留言互动谁不喜欢呢？
除以上所说，抖音直播还有非常多的线上功能，由于篇幅有限，这里就不一一向大家进行介绍了。如果感兴趣，大家可以去抖音、西瓜视频、今日头条搜索【喜剧场】，观看直播进行探索，也可以在西瓜视频、今日头条点播观看每一场的“欢乐”回放。
抖音的喜剧野望
喜剧内容和直播形式非常合拍，具有很高的适配性。喜剧内容对外部条件的要求偏低，不需要过多的舞台搭建、舞美灯光，但却非常注重与观众的互动感。这样的特性，正是直播平台所擅长的。两者的合作可谓珠联璧合。
【喜剧场】与各大喜剧厂牌、喜剧人合作，相当于拿下了喜剧届的半壁江山。巨头间的合作为喜剧内容进行了新的探索，也增添了新的形式。
抖音的喜剧野望
喜剧内容从春晚的小品相声开始活跃，在2014进军综艺节目，催生出了多档喜剧题材的优秀综艺，例如《脱口秀大会》、《欢乐喜剧人》等。2015年，由话剧改编电影《夏洛特烦恼》取得票房和口碑双重胜利，让喜剧内容中的线下舞台喜剧成功打入电影行业。
喜剧内容已经与多个行业有了很好的化学反应。
2020年初，由于线下演出的取消，相声、小品、话剧、脱口秀等纷纷停止线下活动，喜剧行业遭遇重创。这个时候，直播行业又给喜剧行业打开了一扇新的大门。两者的合作和融合将会催生出新形式的喜剧内容，就像之前在综艺和电影中出现的《脱口秀大会》、《夏洛特烦恼》等内容一样。
直播 点播的形式为喜剧内容线上表演赋能，两者的融合将会擦出非常璀璨的火花。例如，开心麻花首次尝试把话剧演出搬到了【喜剧场】舞台，观众在抖音、西瓜视频、今日头条观看完直播演出后，再去西瓜视频和今日头条进行点播回放，可以更深层次的理解话剧中所表达的故事、感情、追求等内涵。
话剧都可以进行“云演出”，直播与喜剧的碰撞和融合正在拉开帷幕，迎接更多新可能。
在未来，喜剧 直播所产生的能量将会为两个行业带来更多的创新。而率先看出这一点，并促成喜剧与直播深度合作的抖音平台显然有着非常敏锐的嗅觉和长远的布局。
抖音的喜剧野望
作为国内最知名的在线平台之一，抖音并不仅仅是视频和直播内容的载体。在疫情期间，抖音针对喜剧内容的种种企划已经透露出它深远的布局。
占据喜剧头部内容，并深耕于此，是抖音平台的野望。
目前，喜剧半壁江山都来到抖音，“看喜剧，来抖音”将成为一个根深蒂固的念头，抖音注定吸引更多的平台活跃用户。同时，由于抖音平台本身用户广泛，也有利于喜剧内容的推广，让喜剧增添新的目标受众，完成锁定下沉市场。
抖音直播开辟出喜剧内容的新赛道，是一次对于喜剧行业的资源整合。完成了两个行业的双赢。
在绘制未来的喜剧蓝图时，抖音不仅有着宏大的布局，同时，也不忘静下心来，让直播行业与喜剧行业共同打造的内容节目化，精品化。
想要做喜剧中的标杆，并不仅仅是和喜剧头部厂牌合作，汇聚多位喜剧大咖就能做到的。平台更要在此基础上，对上线的喜剧内容有着专业的规划和流程的设计。对此，喜剧内容的创作者们也颇下功夫，例如笑果文化在线上直播时，就启用了带动全场氛围和节目走势的主持人。
抖音的喜剧野望
抖音直播在疫情期间针对喜剧内容的组合拳，一方面让在疫情期间“失业”的喜剧人“云复工”，一方面让压抑的民众得到情绪释放口。两方面体现了抖音作为大企业的社会责任感。
与此同时，抖音直播也能获得在这个特殊时期因为行业的内容交融创新带来的流量红利。
并且，抛开这段特殊时期，放眼整个未来，抖音直播这样的布局和深耕也会让直播 喜剧的影响力越来越大，并为自身带来更多的价值。
抖音直播王牌喜剧专场“欢乐DOU包袱”和抖音、西瓜视频、今日头条共推的【喜剧场】是抖音进军文娱产业，切入喜剧垂类，引爆“全民直播计划”的重要两步，群众需要喜剧来放松自己，喜剧人需要舞台进行演出，喜剧行业的供需两端在这两步动作下，开始进行新的流通。
5G时代来临，内容为王的时代背景下，精品化、及时性的创新内容更是喜剧行业、直播行业的未来趋势。抖音直播在喜剧垂类的探索，展现了直播与喜剧良好的相合性，体现了它作为国内泛娱乐线上平台在社会责任、内容创新、行业版图拓展等方面的出色能力，向直播行业证明了自己的领军实力，向喜剧行业证实了直播 喜剧将是一片新型内容创作蓝海。
喜剧产业新形态已经成型，这一次，抖音直播是先锋者

我的更多文章

下载客户端阅读体验更佳

APP专享