新浪博客

Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈|鲜榜

2020-04-16 22:21阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/5592412189

这是鲜喵的第
1289
篇吐血原创
喵族码字员：郭小蝈
表现活跃，成为今年一季度线上内容行业的一大特征。
受新冠肺炎疫情影响，刷剧成为“宅家躲疫”的人们打发时间的重要方式，在这个特殊时期剧集流量整体上涨。“疫情”撞上春节，在线视频平台日均活跃用户规模同比大幅度上升。
Quest Mobile报告显示，春节期间，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%。自除夕至元宵，全平台剧集播放量达到277亿，同比增长16.39%。云合数据显示，2020Q1全网剧集有效播放1457亿，同比增长9%；其中，2月全网剧集有效播放566亿，占Q1整体流量的40%。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
烹小鲜（pengxx01）统计发现，2020年一季度新开播剧集数量达到75部，相较于去年同期的56部，涨幅高达33.9%。为了全面了解国产剧现状，我们联合艾漫数据，综合口碑、热度指数、收视率等多维度指标，针对2020年一季度剧集作品进行盘点，最终得出Q1网台联动剧集、网络剧集、IP剧集三大领域综合实力TOP10榜单。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜

网台联动剧集整体来看，特色十分鲜明。
首先是类型鲜明，网台联动综合评分TOP10的作品均聚焦现实，除了《新世界》将目光放在新中国成立前夕，其它作品都与当下密切相关。
《安家》对准房产经纪，将现实生活中的“房子”问题搬上荧屏；《冰糖炖雪梨》将青春与冰上运动相结合，为2022冬奥会“打前站”；《完美关系》将公共关系实战展现在大众面前；《我在北京等你》《绿水青山带笑颜》一个是都市创业、一个是乡村创业；《下一站是幸福》《如果岁月可回头》《还没爱够》，则将都市中“姐弟恋”、中年离婚男人、“恐婚族”等情感问题放在聚光灯下；《新世界》将目光转向大时代变迁，《决胜法庭》表达着社会的公平正义。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
网台联动，关照现实，最大范围、最大程度与观众共情，因此，网台联动作品往往更容易出现“大众爆款”。去年是《都挺好》，今年则是《安家》。如果说《都挺好》更多将目光放在“原生家庭”，《安家》则看向了整个社会。切中当前社会的“住房”问题，一开播收视率和网播量遥遥领先，最终平均收视率高达2.631%，超过66亿次播放，至今位居腾讯视频电视剧热搜榜都市类第一名。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
在联动形式上，一线卫视拼播成为多数剧集的选择，在网台联动TOP10剧集中，70%的作品选择两卫视联播，30%的作品在湖南卫视独播，在网台联动的“江湖”中，形成了三股势力博弈的局面。
一方是“东方卫视 北京卫视”，一方是“江苏卫视 浙江卫视”，一方是湖南卫视，“北上”结盟、“江浙”联手、湖南卫视一枝独秀，一线卫视“博弈版图”形成卫视“三国杀”格局。
但是，网台联动剧集整体弱点十分明显，品质堪忧。从豆瓣评分来看，整体评分、好评率偏低。TOP10剧集作品平均评分仅有5.3分，远未达到及格线。只有排名第一的《安家》和位居亚军的《冰糖炖雪梨》达到及格线以上，《如果岁月可回头》豆瓣评分仅有3.6分。整体来看，网台联动剧集在品质上还有很大的提升空间。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
与网台联动聚焦现实、着眼当下不同，网络剧则多类型开花。从TOP10榜单中可以发现，古装、都市、青春、喜剧、悬疑皆有代表作品上榜。但整体看，古装作品占比40%，占据较大优势，形成“一超多强”的局面。
从平台层面来看，也形成了“一超多强”的局面，TOP10作品中，爱奇艺独播作品占据“半壁江山”，占比达到50%，腾讯20%，芒果、优酷各占15%，其中《三千鸦杀》为芒果TV和优酷视频拼播作品。从剧集播出平台来看，在剧集层面昔日“优爱腾”并立的局面正在重新洗牌。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
与网台联动剧集的“中规中矩”相比，网络剧集多了一份探索创新的“实验属性”。
在内容玩法上，《爱情公寓5》成为爱奇艺创新的“实验”作品。剧集播出期间，爱奇艺打破传统影视剧表现方式，将互动剧、VR剧、竖屏剧、极速版内容不断更迭。在第13集《弹幕空间》中，爱奇艺基于互动视频标准的“分支剧情”能力，通过16个互动节点推动剧情走向不同结局，将剧情走向的决定权交到了观众手中；第35集时，推出45分钟全竖屏互动剧《微信战争》，以微信聊天形式展现剧集内容；首创框内“聊天室”互动方式，通过拉起聊天浮层打造聊天室的形式实现“边看边聊”……
在时长上，网剧整体呈现出“收缩”的态势，除了个别作品在50集左右，大部分控制在30集左右，单集常规作品，出现了整体集数只有12集的《唐人街探案》，而Q2上线的《我是余欢水》同样也只有12集，在时长控制上，国产剧集作品呈现出向美剧靠近的创新趋势。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
在内容品质上，网络剧成为三大榜单中整体表现最好的，豆瓣评分均值达到6.43，上榜的10部作品中，9部作品评分在6分以上，破7分的达到2部。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
在内容变现的探索上，视频平台也在不断探索创新。2019年暑期《陈情令》打开了网剧“付费点播”的大门，进入2020年，更多网络剧集作品开始尝试“付费点播”，《爱情公寓5》《三生三世枕上书》《两世欢》等多部剧集开通超前点播，视频平台的付费点播业务更加精细化、普遍化。与此同时，分账剧也成为一季度网剧的一大亮点，《人间烟火花小厨》分账破亿，《少主且慢行》十天分账超4000万。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
统计发现，在IP剧领域，网络视频平台成为IP剧集的集结重地，网台联动作品中，IP剧集屈指可数，2020年一季度网台联动IP作品不超过五部，但鉴于IP逐渐回归理性后，真正的价值逐渐凸显，经过综合评估，烹小鲜（pengxx01）独家发布IP网剧榜单，力求深度挖掘IP理性价值。
如果说现实题材是网台联动剧集的主力，网剧类型“一超多强”，那么从类型来看，古装题材则成为IP网剧的扛大旗者。
IP网络剧集TOP10榜单上，古装剧集占比高达70%，《热血同行》清末民初，《鬓边不是海棠红》故事发生在民国，就连唯一的都市情感剧《蓬莱间》也植入了“天兵”“灵物”等古装玄幻的元素。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
古装IP“屠榜”，其实有着深刻的社会根源。中华上下五千年，从上古至今，古装剧集作品已经成为极具特色的中华文化的代表，成为剧集市场的刚需，也成为诞生爆款的重点类型。从《还珠格格》到《步步惊心》《甄嬛传》，从《三生三世十里桃花》《楚乔传》到《香蜜沉沉烬如霜》《三生三世枕上书》，可以说古装IP成为国产剧爆款的“常客”。
随着头部大IP被开发殆尽，不少轻量级的IP成为剧集市场的新星。IP剧集正在从“大众爆款”转向“圈层爆款”，尤其是IP网剧，轻量级、圈层化现象更加明显。
《三生三世枕上书》依托IP影响力，播出期间热度居高不下，《北灵少年志之大主宰》虽然口碑极具争议，但有不少粉丝支持；《三千鸦杀》《两世欢》《小女上房揭瓦》更成为依托粉丝走红的作品，这其中有书粉，也有演员粉，但在对剧集作品整体贡献力上，多方粉丝已经合而为一。
Q1剧集成绩单：2月流量异军突起，台、网、IP江湖博弈 | 鲜榜
但无论粉丝如何发力，也需要作品内容打底。近年来IP逐渐回归理性，制作团队更将目光聚焦内容本身，IP网剧的整体品质也在不断提升，就拿本次TOP10的水平来看，虽然部分作品仍有争议，但从整体来看，豆瓣评分达到6.29，集体迈过及格线。而随着更多主创初心回归，IP网剧的整体品质必将持续上升。
与此同时，在IP剧集市场上，随着众多轻量级IP的登场，改编作品整体品质的提升，“一家独大”的场面可能再难见到，多IP携手爆红正在成为常态。猫眼数据显示，今年正常春节假期期间，每日热度TOP5的剧集作品，被IP剧集霸榜，平均热度9523.32，且当日热度均在9000 ，差距较小，呈现出多部IP网剧热度不相上下的局面，《爱情公寓5》《热血同行》《三生三世枕上书》等IP网剧“携手并进”。
2020年一季度，可以说是一场人间的“魔幻现实”，我们每个人都经历了一段别样的时光，影视行业，线下，院线停摆、剧组停工；线上，流量暴涨、异常活跃。剧集作为看似“因祸得福”的线上内容，在经历过“高光时刻”后，如何平稳前行？
无论是网台联动还是网络独播，无论是原创还是IP改编，剧集作品作为内容行业的一份子，“内容为王”始终是底层逻辑，只有地基稳固了，国产剧集才能整体向好。

我的更多文章

下载客户端阅读体验更佳

APP专享