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《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？

2020-04-03 00:55阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/5592412189

《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
这是鲜喵的第1271篇吐血原创
喵族码字员：郭小蝈
白衣翩翩唐推官，冷酷厨神隋总旗，备受宠爱汪督公，在这个春暖花开的时节，成龙监制首部网剧《成化十四年》轻喜而来。
4月1日晚，《成化十四年》正式在爱奇艺全网独播，该剧在上线之前就受到了海内外用户的广泛关注，在爱奇艺站内预约观看人数突破40万，新浪微博主话题#成化十四年#阅读量突破3亿；在泰国，韩国及日本等地区，《成化十四年》也收获大量华语观众群的注意，开播前已经登上泰国当地Twitter trend TOP1。上线之后，该剧爱奇艺平台热度就迅速飙升，点赞超2万人，位列爱奇艺剧集飙升榜榜首。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
与以往古装剧相比，《成化十四年》这次可能要打破观众对古装的“刻板印象”了。那么，这一次“成化男团”究竟凭什么C位出道呢？
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？

腌梅肉、加黄酒、反复捶打，添火、上炉、刷烤油……
《成化十四年》竟然被改编成了一本食谱？其实，这依然是一个神奇的探案剧，只是刚好适合来恰饭。
大明成化十四年，六品推官唐泛和锦衣卫总旗隋州两人联手屡破奇案并粉碎幕后阴谋，还百姓太平的故事，终于上线。少年“公务员”小分队集结京城，一边烧脑探案，一边刷尽大明美食，当Max的头脑和Max胃口相撞，才知道探案剧竟然也可以很“美味”。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
近年来，古装探案剧逐渐成为剧集创作的重要题材，与以往的古装探案类作品相比，《成化十四年》则凭借三大创新成功俘获了年轻观众的小心脏。
首先，探案元素的运用，能天然激起年轻观众的好奇心。与传统古装剧相比，《成化十四年》将大篇幅的剧情用于三男主探案，可以说主线情节十分聚焦。一开篇男主直接出场，不到两分钟直接开启探案剧情。不同于一开篇就是大案、要案的探案剧，轻量级“鸡鸣狗盗”类案件开场，生活气息浓厚，又颇具轻喜感。与此同时，故事背景历史感强，探案过程不拖泥带水，节奏感强，能很容易将观众代入。
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其次，《成化十四年》切中了轻受众中最人气的存在——“美食”。美食元素的加入，不仅让探案剧多了一份人间烟火的气息，还成为吸引年轻人的一大利器。
烤梅肉、深夜点心、肉臊面、银耳雪梨汤、豆浆油条、酱肉、青花酿、桂花糕、状元糖……
对于观众来说，简直就是“深夜放毒”，尤其一开篇的烤梅肉，简直就是食谱及的存在，不仅展现了唐泛的吃货本性，更是馋倒了不少观众。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
再次，《成化十四年》还融合了当下颇受年轻人喜欢的极限运动——跑酷，不仅更符合物力常识、贴近现实，还将古今完美结合，真实展现了古装剧也要“与时俱进”、引领时尚的态度。
不同于以往的古装剧，在《成化十四年》中没有人会“飞檐走壁”，即使是功夫了得的锦衣卫隋州也没有“轻功”技能。为了更贴近真实，在破案过程中加入了“跑酷”元素，虽然不能在空中来去自如，但翻越重重障碍的动作依旧酷炫。
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“探案 美食 跑酷”，多元素融合的《成化十四年》，让当下年轻人用自己喜欢的方式感受历史，将文化与娱乐完美融合，不仅是轻喜恰饭的典范，还创新了历史文化与时尚潮流融合的方式。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
放弃“飞檐走壁”的《成化十四年》，遵循牛顿定律的动作戏，无疑对剧集的武术执导团队有更严苛的要求。
爱奇艺邀请了武术巨星成龙作为《成化十四年》的监制，成龙表示，这是他第一次监制网剧，探案、美食等元素都非常吸引自己。成家班担纲了这部戏的武术指导，“硬功夫”打底，打戏颇值得观众期待。
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《成化》第一集中，隋州与贾逵的打戏就打出了电影既视感，网友纷纷表示：“打戏好评”“这部剧打戏果然带劲”“打戏很成龙”。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
数据来源：云合数据
“打戏很成龙”，拍摄很“电影”，是《成化》的一大特色。
从作品服化道来看，由操刀过《延禧攻略》《晧澜传》《倚天屠龙记》的林安琦团队担任梳化指导，无论是人物的妆容、造型，还是服装的细节、配色，都达到了电影级别的质感。尤其在服装色调的选择上，团队根据不同人物的职业、性格，打造出了不同色系的服装。
比如唐泛，文人推官，爱美食，还是隐藏的小说家，所以服装主色调以白色、米色为主，但白色又不单调，配以水墨渐变感觉，整体上给人素雅却不单调的感觉；隋州，武将，服饰以深色系为主，以“深蓝 黑色”为主色调，不过于沉闷却又不失锦衣卫的高冷感；汪植，少年得宠，年纪轻轻就担纲西厂督公，服饰以“红色 金色”为主，将少年的“张扬感”表现得淋漓尽致。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
于此同时，在拍摄上运用了一般在电影和广告拍摄中才用的Motion control（高科技交互式摄影控制系统）技术，随着剧情的推进，观众会自感受电影级别设备带来的全新视觉体验。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
成龙监制、成家班“硬功夫”实力打底、出色的服化道、电影设备加持，可以说《成化十四年》是多方保驾护航、制作团队协力打造的匠心之作。整体展现的电影级质感，不仅给观众带来了视觉惊喜，对于整个剧集行业来说，古装动作题材与现代影像技术碰撞火花，也是一次品质创新的典范。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
这两年IP逐渐回归理性，内容行业在IP多元开发上，也逐渐进入“谋定而后动”的阶段。爱奇艺在IP生态的建构上也在不断创新探索。此次《成化》IP的多元开发，从内容到形式，爱奇艺进行了多维度尝试。
从IP内容衍生的层面来看，爱奇艺再次实现了“向前一步”。《成化》正式开播之前，爱奇艺联动爱奇艺知识，首次打造了前置的科普节目《成化十四年幕后的大明》，紧密结合剧集内容，将剧中主角唐泛、隋州、汪植代表的诸多明朝的政治势力一一解析，也将最真实的大明成化年间的历史展现给观众。在“知识付费”领域，掀起了一波热潮。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
从IP多形式表达层面来看，《成化十四年》不仅有剧集内容的展现，还开启了影游联动的特色之路。
不同于以往影游联动的形式，《成化》并没有针对自身进行游戏化开发，而是在剧集播出期间与深受广大年轻人喜欢的《大宋少年志》游戏联动，游戏部门在《大宋少年志》游戏中开发出了一款陪伴玩家的角色，这个角色正是《成化》的主角唐泛，实现了不同时段热门IP的强强联合。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
从IP与实际活动相结合的层面来看，这一次《成化》IP可以说不仅俘获了观众的视线，还打动了观众的心。联动站内各业务线和站外品牌合作打造“成化养成季”，不仅让观众在无形中养成“逐渐成化”追剧风，还深入公益行业，将热门IP的社会效应发挥出来。
4月1日，《成化十四年》正式上线当天，爱奇艺联合中国扶贫基金会，正式开启“成化粮仓”公益活动，以开播做开仓，每一个追剧的观众都可以通过爱奇艺随刻版、爱奇艺泡泡、爱奇艺漫画、叭嗒、小红书、网易LOFTER等平台的活动收集米粒，在“产粮”同时还可捐献爱心，通过为爱发电助力扶贫农户脱贫增收。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
在影视内容实体衍生品打造上，爱奇艺一直是行业的开拓者之一。《成化十四年》开播，爱奇艺商城上线了相关实体产品，不仅联动原著纸质版图书、还准确提炼“美食”元素，打造了餐具、饭盒、小罐茶等特色衍生品。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
其实近几年，爱奇艺在IP多元开发的道路上不断创新，尝试从多维度挖掘IP价值、打通IP变现通路。基于优质内容之上，发挥平台生态协同效应，对内容IP进行业务联动和衍生打造，进一步扩大内容的影响力和辐射力，在爱奇艺体系内已形成了常态化的运作。
最近同样在爱奇艺热播的《鬓边不是海棠红》，爱奇艺联动当代“女老生”领军人物王珮瑜，打造了中国首档京剧脱口秀节目《瑜你台上见》，让用户在寓教于乐中感受京剧文化的艺术魅力，为中国传统文化搭建当代表达的舞台。爱奇艺充分打通平台生态资源，发挥其联动优势，创新性的通过剧集与综艺的深度联动加深年轻一代人群对京剧文化的理解和热爱。与此同时，这种剧综联动的创新形式，可以使剧集和综艺的热度实现双向互推，聚焦用户关注度，充分扩大和释放出头部内容的价值。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，优质IP要想实现多元开发，不仅要有优质的内容，还要有新的创意。近年来，爱奇艺在IP内容打造上，持续升级，IP内容孵化上，不断创新，打通多平台资源，联动营销，实力跨界，可以说在IP内容造血能力不断提升的同时，不断助力IP影响力拓圈。
已是人间四月天，“成化男团”或许会成为这个春天不一样的惊喜。
《成化十四年》轻喜来袭，爱奇艺如何创新打造「成化」IP？

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