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“喜羊羊之父”卢永强亲笔写的奋斗故事

2009-03-04 17:43阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1220722384

“喜羊羊之父”卢永强亲笔写的奋斗故事
今周一，《动漫周刊》（第262期）象蒲公英一样随春风撒向全国130多个城市。
今期第二十版内容，是《百家讲坛》，讲者是“喜羊羊之父”卢永强兄，文章标题是《不放弃，不抛弃，向加工说“不”，坚持中国原创动力之路》。
文章是卢兄的手笔，字字句句充满酸涩苦辣，读之动容。
龙困浅滩，苦撑N年，一朝冲天飞，卢兄绝境逢生、咸鱼番身的故事，
是千万个勤劳奋发的地球人中的又一真实故事。
按照我二十几年的传媒经验，今年与明年众多的颁奖台上，将会频频见到卢永强英俊潇洒的身影，和不断高举奖杯时的可爱笑容。
“做人要喜羊羊，嫁人要嫁灰太郎”，N年前谁会想到今天这句话竟然如“山寨”“雷”词一样，风行全国呢？

编者按：多年前，卢永强放下香港著名编剧、著名词人的身份，放下为谭咏麟、张国荣、梅艳芳等众多红星填词而获得的众多“十大金曲”奖座，只身北上北京发展。编者和香港著名导演张坚庭曾于他所在的东方广场写字楼办公室，进行过一番交流，话题是“中国影视娱乐业发展的现状与未来”。
二年后，《文化艺术报·动漫周刊》创办。不久，卢永强只身赴广州，创办广东原创动力文化传播公司，开始了原创动画制作之路。
三年前，编者带队到“原动”公司采访，目睹“原动”人在动画之路上如何艰辛苦干。
2009 年1 月22 日，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》全国上映的第七天，本报策划、组织了一个跨界式的座谈会，出席者均是电影、电视、教育、文艺、动漫、旅游、玩具、礼品、园林、美术、传播、物流等各行业的精英和负责人，这是中国第一次为一部动画电影进行跨界跨行的“把脉”“会诊”。卢永强详细讲述了他与同事们如何坚持原创动画之路的酸涩苦辣，引发与会者的强烈共鸣。
春节后，《喜羊羊》票房气势如虹，卢永强成为全国动漫界、传媒界的焦点人物，用上海炫动卡通频道副总裁王磊的话说：“卢总接受全国排山倒海的访问，嗓子都快哑了。”
2 月9 日，“恭贺《喜羊羊》票房直冲八千万票房庆功会”上，广电总局、电影局、全国多家影视公司巨头纷纷抢着与他握手，祝贺他与“原动”取得震动全国的佳绩。
晚上，编者向他约这篇稿，他说：“OK，明天交。”编者盯着他喝得通红的脸，狐疑道：“明天行吗？”他一拍编者肩膀：“哈，兄弟，你忘了我是干什么出身的吗？！”
次日，编者收到了这位“喜羊羊之父”发来的稿件。
《喜羊羊》登上史上最卖座国产动画电影票房冠军王座，是中国电影、电视、平面传媒、网络传媒、院线等集体合力，继《风云决》后整合营销的又一成功案例。

2004 年，公司的核心成员，利用过去在影视制作和广告制作方面的经验，开始了第一个40 集的原创动画系列片《宝贝女儿好妈妈》的制作发行工作，好不容易，我们利用贴片发行的方式才把动画片发到全国几十个频道。
播出之后，合作伙伴坐下来探讨整个队伍未来的发展方向，决定正式全方位的投入到原创动画的制作上面去,筹组“原创动力文化传播有限公司”。
“原创动力”名字的由来，是我们要突出核心的价值和公司的方针，就是一条坚持走自己从零到有的原创道路，由最早的文字创意形象设计，动画制作到后期主题曲、音乐效果都是，而公司各位创始成员，为什么能不计较回报，不计较条件地投入到这个事业上去，也就是心底里的一份对创作的热诚和理想的执著，用自己的创意，用有限的资源做出一些中国的动画作品。
记得当时我们之间都出现过争论，第一条就是生存问题。动画生产周期长，回收时间慢，起步的头一、两年几乎都可以预计到收入很少；第二，我们面对什么市场？如果面向海外，意味着从故事的口味，人物设计都要迁就国外买家的需求，如果只面向中国市场，就要承受很大的流动资金压力，因为第一笔可以从电视台回收的发行费用不到我们全年投入的百分之二十，同事们都有怀疑的问号，动画能赚钱吗？
最后，我们反复计算，创建栏目可能带来的收入，发行海外的可能性，再加上其他广告上的制作，我们决定了今天要走的道路，并且坚持到现在。
从2005 年到2009 年，走过了四五个年头，公司最困难的时候，的确面对过发不出工资，收入来源降低等等问题，导致一部分同事流失。出现这种情况，主要是栏目的贴片广告经营没达到预期，因为从2006 年到2008 年，很多过去针对儿童市场的产品都不约而同把他们产品的目标年龄层调整到青年人和成年受众上，一下子把广告预算删除了。尽管我们开创的“动漫火车”原创动画栏目收视情况很好，但是，置换回来的广告时间，销售却很不理想。
另外，后续产品授权，开发的速度也低于我们当初的预估，原本以为把自己的形象，交给工厂生产，然后销售就会回收到一定的资金，没想到每一类产品就是一门专业，隔行如隔山，当中的过程让我们学到不少经验，可是也打破了我们头几年希望透过后续产品的利润支撑动画制作的想法。
因此，我们有同事提出，承接加工的单子，用动画的代工收入再支持自己的原创制作。这个建议听起来很好，为此我们透过欧美的朋友关系，开始接触境外的几家大公司，希望能拿到一些制作订单，并且抽调了部份动画制作的同事，制作一些样片和计划书。谈了几个回合，最后我们发现此路不太通。首先，如果单子接下来了，整个制作队伍都要把自己原来计划要做的动画片放下去为别的公司服务，当时我们已经推出了《喜羊羊与灰太狼》，观众反映和收视率非常好，如果放下了，之前和全国少儿频道开拓的栏目就要中断，合作关系也维持不下去。
再有，哪怕钱赚到了，但是要再重新起动，观众的接受度、市场机遇都可能错失了。自己要建立品牌的机会有可能就没有了。权衡下来，我们放弃了对外加工的念头，宁可再想其他的方法，募集所需的资金，坚持原来的方针和目标。直到2008 年为止，原创动力制作了590 集《喜羊羊与灰太狼》，手上还完成了另外两个系列片《宝贝女儿好妈妈》和《小宋当家》，2009 年我们还会推出一到两个新的系列故事，都是中国本土的年轻人创作和制作的。2009年我们的人偶剧团音乐剧和电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》相继推出，更让我们看到了动画产业的宽度和深度。
有朋友担心，原创动力不断发展会不会把电视机旁边的少儿观众，甚至中国观众抛弃了？会不会因为知名度提高了，有机会和更大的伙伴合作而放弃了本土的制作呢？
我相信和保证，这两个问题绝对不会发生，原创动力一百多个年青人会一如既往坚持中国原创的道路，不放弃自己的目标，不抛弃热爱支持我们的观众，做出更多更好质量的中国动画片，为世间增添更多的欢笑。
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钟路明于动漫周刊发行全国130多个城市、《喜羊羊》9千万票房破全国历史纪录、广州电视台《新闻日日睇》节目没有陈扬后收视剧跌的日子
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