《马小跳》悲剧与《喜羊羊》大捷

2009-03-06 13:19阅读：

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《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》现时在全国“热火”到什么程度？
实在不知如何说、如何形容才好？
“喜”热的幅射面、波及度范围之广，完全超出了我与上海文广、北京优扬的预期。
它比几年前的《虹猫蓝兔七侠传》还牛，后者在图书、电视、音像产生了巨大影响。
但前者，却在传媒界、时尚界、潮人界、玩具界、电子商务界甚至地产界、IT界，也掀起巨浪。

“喜羊羊”“灰太郎”成为时尚话题，这是动漫界一大飞跃。
然而，许多人都看到、注意到、观察到或感受到“羊”热的井喷，却没有人留意到“羊”声沸腾欢叫的背后，还有一个悲剧故事。
一个“残酷”的真实故事-----
上海文广集团smg与我们在《风云决》3300 万登顶国产动画电影票房冠军后大捷后开会，商议发动第二个战役，应该打什么牌、哪副牌呢？
我们搜刮到了N多个动漫目标，把全国的动画产品“梳理”一遍后，选出十来个对象，采用淘汰法，最后PK剩下两个，一马一羊，首选是《淘气包马小跳》。
文广先找杨红樱老师，回告：已给了央视。
于是，次选“羊”顶上。
“马”“羊”同期上映。
“马”军什么来头，中影+央视，巨无霸呀, 还有广东奥迪集团（奥飞动漫公司的母公司参有股份）。
“羊”军是闯入电影营销发行界不足一年的新军。
“马”军比“羊”军拥有更强大的核武器----杨老师的图书劲销四千万册，论自身条件、群众基础、市场潜力与装备，“马小跳”更具备“刘翔”的基础、潜力与优质条件，“喜羊羊”更像“史冬鹏”。
《马小跳》的群众基础与市场基础，比《牛》片还“牛”。杨红樱的图书作品，劲销数千万册，你看电视台，天天在放《马小跳》，打下多好的市场基础啊。
PK 结果，“羊”军9000 万凯旋，声震全国，“马” 军300 万票房，惨况堪比当年的《魔比斯环》。
两片结局一个天，一个地。
看到这里，各位看官，你们是否想起了中国历史上一连串熟悉的战争典故——
楚汉之争？
淝水之战？
火烧赤壁？
举国尽闻“羊”儿欢叫声，可闻“马”儿躲在角落哀鸣？

你说这是不是乌龟与兔赛跑的当代童话。
杨姐（文广集团影视中心主任，《牛》片全国营销总指挥官）给我的短信说：失“马”得“羊”，天意，天数，人们总是以为没有错的，却常常总是错的。
打开电视，“马”片在各省市电视台天天播呀。以此推论，如果“马”到功成了，“专家”又会老调重弹，如今“马”翻人仰了，“专家”们怎么不吭声呢？
王晶的赌片，常常给我很大启发，周润发也好，刘德华也好，元华、元秋、郭晋安、邱淑贞、周星驰也好，摸到什么扑克牌、麻将牌，好与坏，都不重要，重要的是打牌者的脑袋瓜有没有高智慧细胞。
高手打牌，不在乎手上是好牌烂牌；
高手较技，不在乎手上是什么剑？李慕白一条树枝，一样可以打赢玉娇珑的青冥剑。
一句话，《牛》片成功的最根本最关键，是一支“营销联合舰队”的威力。
这支联合舰队，SMG是核动力舰母，北京优扬与《动漫周刊》是核动力潜艇，三家电影发行公司组成重型巡洋舰突击战斗群。这是史上最强的国产动画电影策划营销军团。
这是建国以来第一部票房超过四千万元以上的国产动画电影，是建国以来第一部非六一儿童节、非暑假档上映的国产动画二维电影，是第一部敢于新春贺岁黄金档排映与中外亿元大片竞争的国产动画电影，是第一部投资回报产比性能最佳、回报率最高的国产电影（含所有非动画国产电影），是第一部非由机关、社会、教育、共青团等组织集体观看的、完全市场化运作、完全由少年儿童与家长自主消费的国产动画电影。
这一系列的“第一”与“之最”，令影片以及策划、营销团队，足以在中国文化史上、电影史上、动漫史上，写下浓墨重彩的一章，足以入选中国文化创意商业营销的年度最佳案例。
09年1月、2月，全国图书销售排行榜，《马小跳》(马小跳系列一共有20本,最新一本小英雄与芭蕾公主)一上榜即高踞第九位，将同期的几百册新书抛离。
看到这则业界消息，我高兴之余，倍觉伤感。
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钟路明写于《动漫周刊》发行全国130个城市、广州电视台《新闻日日睇》节目没有陈扬后收视剧跌、《喜羊羊》9千万票房破全国历史纪录的日子