今年以来,服装行业在直播带货的新营销方式助推下,知名服装企业的业绩没有大增,行业内卷严重,个个都显颓势。
今年的服装行业都不好过,除了拉夏贝尔icon今年申请破产清算,目前A股市场上有多家知名品牌如美邦服饰、万里马icon等今年前三季度业绩承压,有10家公司今年前三季度业绩出现亏损情况,有16家公司业绩同比下滑,包括多家知名品牌,如九牧王、金发拉比、红蜻蜓、雅戈尔、歌力思、红豆股份等,另外还有ST贵人等6股被实施其他风险警示或被实施退市风险警示。
另外美邦服饰严重亏损,跟拉夏贝尔不相上下。
海澜之家一直有过去的渠道优势,但是重营销轻研发是业绩提升不了的关键。
海澜之家专注于“男人的衣柜”这个细分赛道没有给它的专注带来业绩的高增长,再加上消费者吐槽的土味男装,款式旧,质量差,价格贵,中产阶级看不上,穷人买不起的尴尬定位,让海澜之家的品牌慢慢地掉队了。现在走到实体店看看,都冷冷清清,柜员比客人多。实体店的运营成本居高不下,又产生不了利润,久而久之,海澜之家这么多年也就在走下坡路。
今年的服装行业都不好过,除了拉夏贝尔icon今年申请破产清算,目前A股市场上有多家知名品牌如美邦服饰、万里马icon等今年前三季度业绩承压,有10家公司今年前三季度业绩出现亏损情况,有16家公司业绩同比下滑,包括多家知名品牌,如九牧王、金发拉比、红蜻蜓、雅戈尔、歌力思、红豆股份等,另外还有ST贵人等6股被实施其他风险警示或被实施退市风险警示。
另外美邦服饰严重亏损,跟拉夏贝尔不相上下。
海澜之家一直有过去的渠道优势,但是重营销轻研发是业绩提升不了的关键。
海澜之家专注于“男人的衣柜”这个细分赛道没有给它的专注带来业绩的高增长,再加上消费者吐槽的土味男装,款式旧,质量差,价格贵,中产阶级看不上,穷人买不起的尴尬定位,让海澜之家的品牌慢慢地掉队了。现在走到实体店看看,都冷冷清清,柜员比客人多。实体店的运营成本居高不下,又产生不了利润,久而久之,海澜之家这么多年也就在走下坡路。