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SPAN>2015年上半年国内市场冰箱、洗衣机、空调、热水器零售量分别同比下降7.58%、2.96%、4.68%、7.43%；可见，整个白电行业都面临相同的困境；所不同的是，冰箱、洗衣机、热水器行业受益于均价上涨，零售额表现好于零售量，其中冰箱、热水器零售额分别同比下降2.12%、3.45%，洗衣机零售额同比增长2.53%；空调行业受持续价格战影响，零售额同比下降9.03%，空调产品成为白电产品中销售额下降幅度最大的产品。而在空调业掀起本轮价格战的正是格力电器，自去年四季度开始，格力电器发起清场行动，誓言将行业内一些烂品牌清理出局。在今年初格力内部经销商会议上，董明珠放出狠话：“今年下定决心，一定要清场”、“我们后面还会有活动的，我们真正要把这些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的这些品牌全部把它消灭掉，我们才会停止我们的行动”。
今年上半年空调行业零售额同比下降9.03%，而格力电器账面反映的空调销售额同比下降了17.2%。作为空调行业龙头老大、主动掀起本轮价格战的格力电器，为何在其发起的本轮清场行动中空调销售收入降幅却大幅高于行业总体水平？黯淡的营收数据背后，是否另有玄机？
(之二) 销售返利：格力电器“核按钮”探秘
http://moer.jiemian.com/articleDetails.htm?articleId=27267
2014年末格力电器账面“销售返利”余额达466.59亿元，是其账面净资产的1.06倍。格力电器销售返利余额为何持续攀升？巨额销售返利对其财务状况、经营业绩、现金流量的影响如何？
今年上半年空调行业零售额同比下降9.03%，而格力电器账面反映的空调销售额同比下降了17.2%。作为空调行业龙头老大、主动掀起本轮价格战的格力电器，为何在其发起的本轮清场行动中空调销售收入降幅却大幅高于行业总体水平？黯淡的营收数据背后，是否另有玄机？