来自：互联网 2015年04月22日 17:53
时间:2015-04-22 17:53:28 作者:
互联网周刊
因为移动互联网来了!
'信息入口'一词是基于PC互联网提出的，可以理解为人们上网的入口，能够左右人们在互联网上的'路径'。在PC互联网时代，入口包括那些能够为其它应用带来流量的站点和工具，占领入口等于占领用户，等于掌握流量。进入移动互联网时代，人们上网的需求和形式发生了巨大改变，所有的需求皆由场景而定，解决需求的应用成为新形式的入口。当然，我们也可以将这个转变简单地理解为场景取代入口。
但是，移动互联网的场景之争并不等同于PC互联网的入口之争，而是它的变形和升级。在移动互联网的覆盖范围内，人的活动场景是连续的，需求环环相扣，解决最终的需求往往涉及一个很长的商业链条。目前在这个过程中，关联的每一个场景都可以单独对待，成为新的入口。举个简单的例子，一个人要外出就餐，中间的环节包括:查询附近的餐厅，查看菜单和评价，查找优惠信息，在线预订或者在线交易，查询公交路线、自驾路线或者在线叫车，就餐过程中分享、点评等，整个过程我们可以用一个应用全部搞定，也可以在不同的环节使用不同的应用。
结合PC互联网信息入口的一些特征进行对比，我们可以看到两种平台解决问题的过程存在明显的差异，PC互联网平台上各元素(内容)之间的关系是横向的，而移动互联网平台上(按场景关联)的各元素(应用)之间的关系是纵向的。互联网争夺战从信息入口之争到场景之争的结果，是战火从入口处烧到了商业链条的各个环节。过去，PC互联网从入口进入到解决问题往往只有2到3层，而移动场景下可以从入口深入多层甚至形成闭环。
场景之争带来新的发展机遇
场景之所以比入口重要，是因为移动互联网比PC互联网更贴近人们的生活。如果移动互联网厂商能够找到人们的衣、食、住、行，工作、学习、社交等环节的任何一个场景切入点，新的机会就将诞生。互联网从业者把握这样的机会，或可打破PC互联网延续下来的市场格局，或可创造新的优势领域。
理解场景之争的最典型案例，可以参考支付宝钱包和微信支付--两个极富创新且有效改善人们支付体验的工具之间的几次交手。其中，红包是影响深远的经典一役，微信支付瞄准节日问候这个重要场景，利用春节红包一举拿下海量用户