《环球人物》2016年第32期（总第337期）发文《“潜伏”在禁令背后的“广告”》
“潜伏”在禁令背后的“广告”
顾静怡
1956年，一条禁止外星人降落的禁令，给名不见经传的法国教皇新堡小镇涂上了神秘色彩，并藉此声名远播。60年过去了，外星人从未出现，而禁令的噱头所带来的人气却让小镇的葡萄酒享誉了世界。人们这才明白，当年的小镇镇长吕西安，巧妙地把一条广告“潜伏”在了禁令背后。
吕西安出生在罗纳河谷南部的教皇新堡小镇，这个地区冬天温和，夏天日照充足，是法国重要的葡萄酒产地之一。小镇上的居民几乎人人都会酿酒，吕西安的父亲更是小镇上出了名的酿酒师，可以毫不夸张地说吕西安就是在葡萄酒的香味熏陶下长大的。
然而，由于小镇地区偏远和闭塞，教皇新堡的葡萄酒知名度远不如其它葡萄酒产区。都说酒香不怕巷子深，但有时真的酒香也怕巷子深。在吕西安的记忆中，父亲总说小镇的鹅卵石地貌让小镇的葡萄与众不同，酿出来的酒品质也是绝对一流，但每一年葡萄酒销售却总是父亲最忙最累的时候。有一次，吕西安问父亲：“既然葡萄酒品质一流，又做了广告，为什么没有很多人来买？”父亲摸了摸他的头，告诉他：“做广告的葡萄酒太多，大多数都没有新奇效果。”父亲还说：“酒的品质要靠人来品。”吕西安似懂非懂，不过，他明白了一点，就是小镇需要更多的人来。
1950年，年轻的吕西安当上了小镇的镇长。“怎样让更多的人知道小镇葡萄酒，让小镇一流的葡萄酒走向世界”这个问题始终在吕西安的心里纠结着，成了他最大的心病。他不定期地让大家出谋划策，然而，广告也做了，电视电台也播了，效果还是和以前一样不明显，教皇新堡的葡萄酒知名度始终不温不火。眼看着新一年葡萄酒酿制和销售旺季快到了，镇长吕西安又开始犯愁了。“如此高品质的酒，却无人赏识，没人青睐”他心里有说不出来的郁闷。
这一天，在巴黎上大学的弟弟克劳德回来，兄弟俩一边喝着葡萄酒，一边天南地北地说着各自的事。吕西安告
顾静怡
1956年，一条禁止外星人降落的禁令，给名不见经传的法国教皇新堡小镇涂上了神秘色彩，并藉此声名远播。60年过去了，外星人从未出现，而禁令的噱头所带来的人气却让小镇的葡萄酒享誉了世界。人们这才明白，当年的小镇镇长吕西安，巧妙地把一条广告“潜伏”在了禁令背后。
吕西安出生在罗纳河谷南部的教皇新堡小镇，这个地区冬天温和，夏天日照充足，是法国重要的葡萄酒产地之一。小镇上的居民几乎人人都会酿酒，吕西安的父亲更是小镇上出了名的酿酒师，可以毫不夸张地说吕西安就是在葡萄酒的香味熏陶下长大的。
然而，由于小镇地区偏远和闭塞，教皇新堡的葡萄酒知名度远不如其它葡萄酒产区。都说酒香不怕巷子深，但有时真的酒香也怕巷子深。在吕西安的记忆中，父亲总说小镇的鹅卵石地貌让小镇的葡萄与众不同，酿出来的酒品质也是绝对一流，但每一年葡萄酒销售却总是父亲最忙最累的时候。有一次，吕西安问父亲：“既然葡萄酒品质一流，又做了广告，为什么没有很多人来买？”父亲摸了摸他的头，告诉他：“做广告的葡萄酒太多，大多数都没有新奇效果。”父亲还说：“酒的品质要靠人来品。”吕西安似懂非懂，不过，他明白了一点，就是小镇需要更多的人来。
1950年，年轻的吕西安当上了小镇的镇长。“怎样让更多的人知道小镇葡萄酒，让小镇一流的葡萄酒走向世界”这个问题始终在吕西安的心里纠结着，成了他最大的心病。他不定期地让大家出谋划策，然而，广告也做了，电视电台也播了，效果还是和以前一样不明显，教皇新堡的葡萄酒知名度始终不温不火。眼看着新一年葡萄酒酿制和销售旺季快到了，镇长吕西安又开始犯愁了。“如此高品质的酒，却无人赏识，没人青睐”他心里有说不出来的郁闷。
这一天，在巴黎上大学的弟弟克劳德回来，兄弟俩一边喝着葡萄酒，一边天南地北地说着各自的事。吕西安告