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播放量达数亿次！现象级苏超火出圈：联赛为文旅营销带来哪些启示？！

2025-06-23 11:56阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/5489891921

5月10日开幕的江苏省
城市足球联赛似乎一夜出圈
随着暑期档即将到来
显然各地文旅不想放过这一绝佳时期
江苏多个城市借势展示
城市历史文化、旅游资源
并推出景区、酒店优惠等措施，带动球迷变身游客！
播放量达数亿次！现象级苏超火出圈：联赛为文旅营销带来哪些启示？！
从2023年盛夏火爆出圈贵州“
村超”
到如今霸屏全网的“苏超”背后
“跟着赛事去旅行”早已不是新鲜事
赛事效应快速外溢
带动餐饮、交通、住宿、
景区门票等文旅消费的整体增长
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
现象级'苏超'联赛为文旅营销带来哪些启示？
播放量达数亿次！现象级苏超火出圈：联赛为文旅营销带来哪些启示？！


01
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草根足球的蜕变
全民共享的绿茵盛宴

“苏超”的独特魅力，在于其植根于民间的基因。区别于职业联赛的高门槛，它是由江苏省体育局与全省13个设区市政府联合倾力打造的全民舞台。参赛球员涵盖了从在校学生到各行各业从业者的广泛群体，真正体现了“全民参与”的理念。
播放量达数亿次！现象级苏超火出圈：联赛为文旅营销带来哪些启示？！

赛事采用“一城一队”的荣誉模式，南京、苏州、无锡、徐州、常州、南通等13支城市代表队，为着各自城市的荣耀而战。赛制设计上，主客场单循环的常规赛让各城市球迷都有机会在家门口为家乡呐喊，激烈的淘汰赛阶段则将赛事氛围推向高潮。

开赛以来的盛况远超预期。多个城市主场球票一经开售即迅速售罄，部分场次因观众热情过高，不得不紧急协调更换到容量更大的专业球场以满足需求。球场内座无虚席，球迷的呐喊助威响彻云霄，多个场次不仅创下了国内同级别业余足球赛事的上座纪录，超过了中甲，直逼中超。社交媒体上，“苏超”相关话题持续霸榜，网友自发创作的段子、表情包、助威视频层出不穷，形成强大的传播声势。
播放量达数亿次！现象级苏超火出圈：联赛为文旅营销带来哪些启示？！

02
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'苏超'缘何
吸引大量“路人”？

自开赛以来，“江苏城市联赛”相关话题在短视频平台播放量达数亿次。据江苏省体育局介绍，“苏超”前三轮吸引超19万名观众涌进球场，上座率堪比职业联赛。10元门票、免费直播、简化流程……一系列“降门槛”举措让“苏超”的群众属性和开放性拉满，吸引大量“路人”成为“气氛组”，主动为城市“站队”。
与中超、中甲等联赛高门槛不同，“苏超”13支参赛队伍中，大多数球员来自不同行业，包括本地教师、快递员、程序员等。“他们白天上班、晚上练球，以‘全民足球’新模式拉近了与大众的距离。”江苏省体育局副局长刘彤说。
播放量达数亿次！现象级苏超火出圈：联赛为文旅营销带来哪些启示？！

情绪价值的释放也让赛事在社交平台滚雪球般传播。南京队与无锡队赛前“水蜜桃加盐”“盐水鸭加糖”互怼；徐州队对阵宿迁队被戏称为“楚汉争霸”；连续输球的常州队被调侃“常”字笔画快没了……网友在“热梗”中感受“苏超”的松弛感。

苏州以老歌《阿莲》向连云港“表白”，连云港回应“阿苏，我一见你就笑”；常州以“无所谓谁会爱上谁”向无锡“示爱”，无锡回复“阿D不会被现实磨平棱角”……城市官方账号纷纷下场“K歌互动”，让赛事文化更鲜活。网友笑称：“比赛第一，爱情第十五，别沦陷了。”

城市自信也进一步推动百花齐放。江苏“十三太保”各具经济文化特色，交通便捷且体育设施完备，“苏超”保留城市个性，又在共同话题中凝聚归属感，“一城一主场”为每个城市提供了展示地域特色和承接赛事流量的绝佳窗口。

绿茵场的“好胜心”也衍生出城市文旅、球迷文化等外围较量。“苏超”在用互联网思维定义“团结”，即共享流量。这种“竞争式团结”是高级协同，成功实现了“体育搭台、百业唱戏”。

“苏超”的走红和近年来诸多地方文旅热类似，都是创造性地打造大众参与的新场景，以群众思维开展官方动员，继而依托民间活力释放文旅消费新磁场。与不少网红城市相比，“苏超”带来的文旅热度先是被“形散”的本省人盘活，形成强大生态后再吸引外部关注；联赛为长期夜间娱乐消费提供了新选项，加之江苏体育制造外延丰富，这些本土化特质形成了更有力的内生动能！

03
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苏超模式背后的文旅新逻辑
从“看比赛”到“体验城市”

苏超的火爆，本质上是“体育+文旅”融合模式的成功实践。过去，地方举办体育赛事多以“提升城市形象”为目标，但本届苏超的成功，在于精准抓住了游客的“体验需求”。

一是赛事与城市的“强关联”。
每支参赛球队都以所在城市命名（如南京城市队、苏州东吴队），球队队徽融入城市地标（南京队的队徽包含明城墙元素，苏州队融入园林花窗），甚至啦啦队表演都带有鲜明的地方特色（无锡队啦啦队身着惠山泥人服饰，徐州队表演梆子戏加油口号）。这种“城市符号”的深度植入，让球迷从“看比赛”转变为“了解城市”。
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二是文旅服务的“一站式”整合。
江苏省文旅厅联合交通、商务等部门推出“苏超文旅通”小程序，整合赛事信息、景区门票、酒店预订、交通接驳等功能。球迷只需输入观赛时间和城市，即可一键生成“赛事+住宿+餐饮+景点”的最优路线。例如，一位从杭州来的球迷输入“6月15日无锡比赛”，小程序自动推荐“无锡融创施柏阁酒店（近奥体中心）+鼋头渚夜樱套餐+地铁1号线直达赛场”方案，省去了自行规划的麻烦。

三是文化IP的“活态传承”。
赛事期间，各主场城市同步举办“城市文化周”：南京在青奥文化体育公园设置“非遗工坊”，展示云锦、金箔等传统工艺；苏州在奥体中心外广场搭建“苏式雅集”，邀请评弹演员现场表演《枫桥夜泊》；无锡则在比赛间隙穿插“紫砂壶制作体验”，让球迷在观赛之余感受江南文化的独特魅力。这些活动不仅延长了游客的停留时间，更让传统文化以年轻化的方式“破圈”。

总结：
未来，体育赛事与文旅产业的深度融合或将带来诸多新趋势。一方面，赛事将更加注重文化内涵的挖掘。体育赛事将不仅仅是一场竞技活动，更会成为展示城市文化、地域特色的重要窗口。

通过将当地的历史文化、民俗风情等元素融入赛事，为游客带来更加丰富、深刻的文化体验。另一方面，科技手段的应用将更加广泛。虚拟现实、增强现实、人工智能等技术将被引入到体育赛事和文旅体验中，为游客带来全新的沉浸式体验！

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