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电视观察专栏2:全员加速中:一场与观众的追逐游戏

2015-11-07 11:04阅读:
一向早睡早起。一大早翻微博被刷屏,吃完早饭,用pad看完。
没看过日本原版,就我了解到的,这是国内上星频道中一档全新模式的节目。每当一个新模式降临,都是与观众注意力的一个追逐游戏。有的失败,有的成功。
20141010日,中国蓝《奔跑吧兄弟》第一季首播。这是《爸爸去哪儿》户外体验式慢节奏取得巨大市场成功后,高收视平台投放的首档快节奏明星游戏真人秀。第二天,我在微博里肯定该档节目,并预测后市收视看涨。对于观众而言,虽然接受跑男需要一个过程,但接受起来并不困难,板块式设计,大的结构线条也相对简单。由于播出期间浙江卫视开启跑男频道,大剂量的重播,再加上快节奏综艺带给观众强烈收视快感同时也易疲劳,我也同样说过,最快本季,最迟明年下一季,收视会出现衰退。
我的猜测,经常出错。但每一次猜测,都是对市场、对观众收视行为与收视心理的探测。错了,收获反而更多。
在观众接受的难易程度上,《全员加速中》与《奔跑吧兄弟》有着很大的不同,虽然中间有了《极限挑战》的过渡和铺垫。无论是人物、任务、情节点的设置上,《全员加速中》都是在挑战观众的注意力。
与其说,《全员加速中》是“奔跑吧兄弟 极限挑战 咱们穿越吧 实景游戏”等诸多合体,不如说,它是一档“电视剧 真人秀”的合体。与《全员加速中》相比,《极限挑战》的剧情设置,更像是一层外壳,里面包裹着几个明星的追逐斗智秀。《全员加速中》则是真人秀设计与解救范蠡西施设计等两条主线相互嵌入、深度咬合。编剧于正在节目中的存在感体现得淋漓尽致,处处闪光。从叙事逻辑、故事的张力、节奏感的把控上,至少首期没看出大的毛病。
对观众的注意力考验集中体现在两个方面:
1、节目要求的观众注意相对集中与多媒体环境下观众看电视注意力相对松散之间构成了强烈冲突。夏陈安说,《极限挑战》对观众而言,入坑慢,但一旦入坑就会陷进去,不可自拔。而《全员加速中》则入坑更难。由于节目
内线索众多、提醒线索的信息点不断爆出,且人物众多、任务众多,观众一不留神,就会掉队。而且对节目的核心收视群体(15-34岁的年轻群体)而言,手机大多时刻放在身边或拿在手中,注意力在两个屏间不时切换,是一个行为习惯。一旦剧情掉队,可能就会放弃。
2、剧情化的脉络与观众生活形态之间的强烈冲突。类电视剧的故事逻辑设置,高潮总在中后段。首期节目,一旦看进去,最吸引人是中后段,一直处于紧张刺激的体验中。一边要寻找范蠡和西施的指纹,一边要呼叫队员,一边要躲避猎人的追捕。大多时候,每个队员都是在多重压力和任务设置中行进。相比之言,前半段为了交代故事背景、规则、人物出场等等,则显得相对平淡。晚间电视开机率的走势是,越向后,下滑愈陡峭,对于一个22点档的节目,前半段不吸引人,是很致命的。你是在与大多数观众的生活作息作斗争。没人愿意,陪一档不吸引自己的节目熬夜。
但观众的收视习惯和收视行为是电视从业者用自己的节目和版面逻辑,一步步培养出来的。没有先行者和勇于第一个吃螃蟹的人,电视永远是一潭死水。电视观众只会不断流逝。在《全员加速中》下一期播出之前,大量的吐槽和节目组的有意宣传,会让节目的规则和情节设计让更多的人有着一定的心理铺垫。由于这方面导致首期节目给观众带来的不适,在第二期会消减很多。
《全员加速中》收视后市虽然可能会有波动,但总体趋势我看涨。涨幅相对保守。全季低于《偶像来了》。

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