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演员的诞生:一档具有时代感的弱娱节目

2017-12-19 19:56阅读:
从话题度看,国际章与火花社长的一对似真似假的表演,引爆了社交圈。该节目有了准爆款的皮相。的确,该节目有很多潜在的流行元素,具备火爆的潜质,但同时也有很多反青年人偏好的因子。后续的节目中,需要更精致的内容、更精心设计的话题嵌入,带来高流量关注度,尤其形成行业性关注和讨论,进而带动更多游离观众,通过口碑引流让一部分观众强行进入节目设定的规定情境中,从而突破节目的一些反青年人情绪障碍,从而大火。

一、有利的市场元素

1、主题具有时代感,击中社会和行业热点
近两年,流量明星、小鲜肉的人气度和市场价值高于演技派,甚至老戏骨;颜值重于演技,人气而不是演技带动票房,一直是行业诟病的一个焦点。《演员的诞生》用国际章、宋丹丹、刘烨和张国立等经过市场经验和大众认可的演技派坐镇,让一些受邀请且愿意来的年轻的或明星或演员们,通过场景式表演,会同一些业内的知名制片人和圈内人,把话题聚焦到演员们的表演和演技上,这本身是对当今演艺行业的热点弊端的一种正面回应和舆论矫正。这一点,是优秀创新节目所应具备的一个特质,非常值得肯定。​
2、大牌嘉宾阵容 高人气度明星或演员 经典片段重现,具备点亮高话题的市场因子
社交人气正在成为一档节目是否具有高关注度,甚至高市场价值的一个重要衡量标准。也有不少节目,是先获得高人气,甚至没有获得较高收视,进而取得较高商业回报的。垂直类节目正越来越成为市场上的一个主流节目类型。这类节目火爆,带来市场价值衡量标准的逐步变化。受众群体的规模不大,但聚焦精准、画像清晰,且群体对节目喜爱度极高的节目,也能获取很高的商业回报。《演员的诞生》有很多获取潜在高人气的元素。比如,嘉宾阵容的国际章,比如参加挑战的高人气度青年明星或演员,比如首期的郑爽,还有节目设置的一些经典影片的经典片段重现,都很可能会成为节目播出后,在社交圈里充当引爆话题的炸药。

二​、不利的市场元素

1、​表演需要观众情绪的逐步进入,需要剧情引导,而节目基本无法很好地提供这些辅助
一部电影基本都在90分钟以上,目前电视剧普遍注水到40集左右,正是一步步情节的设置和演员们的表演,带动观众情绪逐步走高,才有高潮部分经典
片段的感动、悲伤、欣喜与绝望。而《演员的诞生》受限于形态,只能掐头去尾,孤立呈现高潮式的经典片段,会导致相当一部分观众缺乏代入感而兴趣寥寥,尽管高票房影片可能部分弥补这一缺陷,但不能完全替代这一点。尤其是电视的收视相当一部分是不断进进出出的游离观众贡献的,这更给代入感设置了高门槛。
2、深夜时段,沙发土豆们更愿意看带给他们浅层愉悦和兴奋刺激的内容,而非碎片式的感动和悲伤
对于电影和电视剧而言,感动、悲伤甚至绝望的剧情,比搞笑和高兴,更能打动和影响观众。但对于娱乐节目而言,由于上面的第一个原因,感动、悲伤和绝望的情绪,并不能讨好更多的观众。就像当初奔跑吧兄弟第一期播出的时候,很多人不看好。我说,这档节目一定会大火,因为它符合深夜时段年轻人的看电视心理,用剧情化、快节奏的方式提供浅层次的搞笑和娱乐,来放松一天忙碌的心情。现在此类节目开始退潮,鸡腿再好吃,总吃也会厌,何况基本是一个口味的。
PS:封面用黄璐,是因为首期她演得是最棒的。

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