美国曾有一位小说家Jonathan
Tropper在写完《应急计划》时，感觉出版社不可能花太多时间和经费推销，于是他决定自己利用电子邮件将新书出版的消息寄给亲朋好友，另外他也寄信给在亚马逊网站刊登书评的评论家，开始一段时间在亚马逊的销售排行节节上升，甚至传出好莱坞有兴趣将故事拍成电影，成名指日可待。后来心急的Tropper花钱请一家E-Mail营销公司代为进行营销。很不幸，这家公司胡乱将《应》的宣传稿向虚拟社区、出版社网站甚至名人等瞎送一通。许多莫名收到宣传稿的读者对Tropper和他的新书产生无比的反感，有些人甚至在网络中要求大家抵制他，该书销售在三个星期内也下降了50％。
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重视细分读者的忠诚度培育。在社群营销中，关于目标受众有两个主要问题，一个是许可，一个是网络忠诚度的培育。图书社群营销不能大范围的撒网，而需要根据受众的不同层次安排差异化的营销内容。这样可以根据用户许可的许可程度、许可范围等有效的进行互动或者营销。良好的内容控制可以粘合用户的参与热情，渐进式的营销植入也可令受众感觉可以不断的获得和增加价值。职场小说《浮沉》一开始借用陈永正辞职事件开始在天涯连载，新浪还开了专栏，随后数以万计的《浮沉》粉丝以各种形式结成联盟，讨论该书及神秘作者京城洛神，经过一系列的营销深入，本书上市半个月即突破销售10万册，成为今年最热的畅销书之一。
综上所述，当前的各种品牌认知和消费行为越来越多地受到网络口碑和消费者产品评论的影响。图书社群营销将是促进出版业‘从一个注意力充裕但内容不足的世界转向一个内容过剩但注意力不足的世界’过程中，建立注意力信誉、实现实体价值突破的绝佳方式。
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