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微博趋势探讨之一：差异化定位

2011-05-06 08:24阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1219921942

微博趋势探讨之一：差异化定位
作者：磐石之心
微博之战硝烟弥漫，新浪、腾讯已经具备了先发优势，聚集了大量用户，搜狐紧追不舍，动用了所有力量死拼微博明星和名人，与新浪、腾讯的定位殊途同归；网易沿袭了丁磊的低调性格，不温不火，4月25日在《京华时报》投了个文字广告，内容是：不是每一个微博，都叫“有态度的微博”。与网易科技、网易财经等频道一样，网易微博也将“有态度”作为定位，说到“有态度”，可能很多人还记得前不久网易财经做的几次关于房价的专题，被业界直呼“大胆”，的确非常“有态度”。
现在网易微博也定位在“有态度”上，很多人对此琢磨不透。媒体“有态度”可以吸引读者，毕竟能坚守公平、客观、公正、深刻的媒体实在太少了。而微博这种社区化产品定位在“有态度”上，到底用意何在呢？我简单谈谈对“有态度微博”的个人理解。
记得前不久我写了篇文章《微博属性大讨论：媒体OR社区？ 》，在这篇文章中我提出微博两段论：第一阶段，大媒体大信息；第二阶段，精关注多互动。第一阶段展示了微博的媒体属性，而第二阶段则展示了微博的社区属性。对于这个观点，很多人表示认同，也有人认为媒体就是社区，微博已经让这两者发生了融合，所以无需探讨。
可能新浪和腾讯都已经进入了微博发展的第二阶段，在第一阶段中完全依靠的是名人、明星拉动，吸引了大量用户参与。在明星、名人的定位被抢占之后，网易微博如果继续定位在明星、名人上已经意义不大，寻求差异化是非常有必要的。像搜狐张朝阳那样亲自挂帅为搜狐微博拉
明星效果并不好，他辛苦拉来的赵本山等明星最后还是会去其他门户开通微博。
如何塑造差异化决定着网易微博的前途。于是，丁磊喊出“会忽悠的是名人，懂生活的是达人。”并且配合推出“i达人”计划。就如同网易博客那样聚集了大量的有观点、有思想的草根用户一样，网易想再次依靠“草根达人”的力量实现“突围”。对此，我曾撰文《丁磊将网易微博定位“达人”靠谱么？》分析了“达人”爱好互动的特点，而互动产生粘性，达人定位值得肯定。
但是微博的圈子效应明显，如何让更多的“达人”进入网易微博，并留在网易微博进行互动呢？目前网易微博采取的是从网易通行证、网易邮箱、网易游戏等产品向微博导入用户的方式。这种方式可以快速产生用户量，但是会欠缺粘性和互动性。
新浪微博和腾讯微博发展的第一阶段都是依靠普通网民围绕名人、明星的微博制造内容，从而产生互动性。而这种互动性是单向的，明星、名人不会理睬普通网民说什么，也不会与他们进行互动，时间长了追星热情一过，他们就会考虑到上微博到底为了什么？玩微博到底能得到什么？微博的价值到底在哪里？
记得网友们最喜欢来看网易新闻后面的网友评论，那种“盖楼式”的评论非常给力，也体现出网易用户的高度活跃性和草根特性。把握住用户特点，通过“有争议”“有思考”“有深度”的差异化微博话题吸引草根微博用户加入网易微博，让用户围绕热门话题进行讨论和互动。我想这是“有态度微博”定位的初衷。
比如，“京沈狗狗大救援事件”在新浪、腾讯微博上，网民多在呼吁人们不吃狗肉，呼吁人们爱护伴侣类动物等等。而在网易微博上，我看到对事件本身的讨论相对较少，而是从事件和社会舆论衍生出来多种态度和声音。例如这种行为是爱心大爆发还是群族暴力行为？救狗是好事但由此引发的其他不良影响谁来买单？作为善良的人应该先救人还是先救狗？对陆川的言论有褒有贬，理智论战。
因此，将“有态度微博”作为网易微博差异化战略的第一步，目的是吸引大量的“达人”进入并参与话题互动；那么“i达人计划”等活动则是第二步，增加微博用户的粘性和归属感。但是“有态度”不能是一句空话，需要有具体的内容支撑，我们也拭目以待网易是如何继续塑造“有态度微博”的。
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