目前来看，IPTV是最接近于TV门户的商业模式，上海文广副总裁张大钟提出的TV Web2.0即为这一概念的衍生。与互联网相同，IPTV基于IP网，非常利于实现交互，可以方便的将已经形成成功商业模式的互联网服务进行拷贝，如Yahoo、Google、掏宝等；同时，IPTV弥补了互联网网络不可靠、业务没有质量保证的缺点，服务提供商可以最大限度的控制服务流程并对用户进行认证，使很多需要高可靠性保证的视频业务也得以开展。作为服务的提供者，也是网络提供者的运营商可以真正从IPTV中盈利，而不是像互联网那样将大部分的服务费用分流给了SP。
分析众多原因，将TV作为门户的意义和带来的商业价值要远远大于互联网。这也是运营商近来大力发展IPTV的主要原因之一。
但是目前受制于IPTV系统的不开放，TV门户的理念还很难达到。由于IPTV解决方案提供商多为端到端的系统提供商，系统具有一定的封闭性，最简单的例子就是无法与任意机顶盒互联互通。虽然中间件的概念已经被广泛接受，但是此中间件非彼中间件，中间件依然无法实现系统的模块化，IPTV服务提供商要开发新业务就必须回溯到系统提供商处，重新对系统进行设计。虽然这种方式给运营商减少了不少二次开发、设计的麻烦，但是随着IPTV商用地点的增多，很难想象某个系统设备商可以有时间和精力为每个商用地点量身订制业务方案，而没有了差异化，IPTV的优势也就荡然无存。
目前，已经有一些第三方IPTV中间件厂商进入中国市场，提供标准化的中间件产品，如Kasenna、CASCADE等。他们的出现将对现有的IPTV产业链提出挑战。正如Kasenna亚太区副总裁徐承雷所说：中间件代表了IPTV的未来。如何发展中间件将决定IPTV市场模式。