1934年，Allen
Lane在拜访著名侦探小说家阿加莎·克里斯蒂的归途中因为发现Exeter车站里没有合适的阅读物，从而挖掘了平装书这个市场而一发不可收拾。现在看
来，企鹅帝国的这个开端未免具有一点传奇色彩。但可以肯定的是， Allen
Lane是一个对市场极为敏感的人，他似乎预感到一个大众阅读的时代即将来临，在某种意义上这个时代正因为他的小企鹅而加速了步伐。
在企鹅之前并不是没有过平装书， 德国莱比锡的Tauchnitz出版社在30年代初已经用类似的概念试探了市场，甚至在中世纪的欧洲就已经有了这样的雏形。但只有Allen Lane赋予企鹅图书“高品质、低价格”的原则，造就了企鹅等于平装书的印象，它一鸣惊人，在半年的时间内企鹅就已经卖了100万册书！而企鹅更持久的成 功除了积极面对市场变化之外，很重要的一点是Allen Lane以同样激进的态度改造书籍设计，在Jan Tschichold的40年代和Germano Facetti的60年代，企鹅几乎等同于“书籍设计”一词。
最初10年的企鹅封面用的是三段式的水平分割法，由企鹅标志的绘制者Edward Young设计。这种简洁明快的封面无疑是树立企鹅形象的快捷方式。封面上除了“企鹅图书”用的还是传统的Bodoni特粗体之外，从书名到作者启用的是 无衬线的Eric Gill——几十年里这成为了企鹅的经典代码。
哪怕是在二战这样的灾年，对于企鹅来讲更是一个机遇：战时纸张配给制度使得口袋书更易于在前线流通；Allen Lane针对儿童战时教育问题专门成立了Puffin儿童书系；又不失时机地发起针砭时政的Penguin Special系列。1945年，就在庆祝企鹅十年之际，著名的“企鹅经典”系列的第一本——《奥德赛》出版了，这是伴随一代人成长记忆中的第一个脚印。
在战后重整时期，鉴于物资和人员的缺失而造成的出版品质下降，而且有大量的企鹅仿效者切入这个市场，Allen Lane从德国请来了当时最杰出的设计师Jan Tschichold来掌管设计，企鹅从此迈入了真正制定行业标准的阶段。短暂的三年时间里，他高效地设立了一整套书籍设计体系，从前期的封面模板到各印 刷厂的字体运用，Jan Tschichold都事无巨细地设定了规则——著名的《企鹅设计构成法》。现
在企鹅之前并不是没有过平装书， 德国莱比锡的Tauchnitz出版社在30年代初已经用类似的概念试探了市场，甚至在中世纪的欧洲就已经有了这样的雏形。但只有Allen Lane赋予企鹅图书“高品质、低价格”的原则，造就了企鹅等于平装书的印象，它一鸣惊人，在半年的时间内企鹅就已经卖了100万册书！而企鹅更持久的成 功除了积极面对市场变化之外，很重要的一点是Allen Lane以同样激进的态度改造书籍设计，在Jan Tschichold的40年代和Germano Facetti的60年代，企鹅几乎等同于“书籍设计”一词。
最初10年的企鹅封面用的是三段式的水平分割法，由企鹅标志的绘制者Edward Young设计。这种简洁明快的封面无疑是树立企鹅形象的快捷方式。封面上除了“企鹅图书”用的还是传统的Bodoni特粗体之外，从书名到作者启用的是 无衬线的Eric Gill——几十年里这成为了企鹅的经典代码。
哪怕是在二战这样的灾年，对于企鹅来讲更是一个机遇：战时纸张配给制度使得口袋书更易于在前线流通；Allen Lane针对儿童战时教育问题专门成立了Puffin儿童书系；又不失时机地发起针砭时政的Penguin Special系列。1945年，就在庆祝企鹅十年之际，著名的“企鹅经典”系列的第一本——《奥德赛》出版了，这是伴随一代人成长记忆中的第一个脚印。
在战后重整时期，鉴于物资和人员的缺失而造成的出版品质下降，而且有大量的企鹅仿效者切入这个市场，Allen Lane从德国请来了当时最杰出的设计师Jan Tschichold来掌管设计，企鹅从此迈入了真正制定行业标准的阶段。短暂的三年时间里，他高效地设立了一整套书籍设计体系，从前期的封面模板到各印 刷厂的字体运用，Jan Tschichold都事无巨细地设定了规则——著名的《企鹅设计构成法》。现