“自媒体”的经济属性
2025-09-10 09:45阅读：
谈“自媒体”的经济属性
欲从经济的角度来评价“自媒体”。
互联网众多的平台催生了自媒体。毋容置疑，自媒体的诞生和发展高度依赖各类平台（如微信公众号、微博、抖音、B站、小红书等）。平台提供了技术基础设施、流量分配规则和商业生态。而自媒体又滋养了平台，自媒体与平台是共生关系。平台需要优质内容来吸引和留住用户，自媒体需要平台的流量和工具来实现价值。其经济模式（如广告分成、电商导流）也深受平台规则和政策的影响。
我认为，风起云涌的自媒体属于一种经济现象，它可以归结为民营经济的范畴。因为自媒体多生于民间草根，又盛于于民间，已成燎原之势。虽然鱼龙混杂，但已成气候，绝不可小觑。自媒体运营的全过程都依赖于数据，通过分析用户数据（
demographics， 兴趣，
行为等），自媒体创作者可以精准地把握受众偏好、优化内容策略、实现精准营销和个性化推荐。
自媒体本身符合民营经济的所有特质，已经是民营经济的重要组成部分。从此意义上来说，民营经济的概念应该予以拓展。
1、“自媒体”所生产的知识产品可以满足人们的精神需求和信息需求，这与粮食和服装能满足人们吃饭穿衣的需求没有什么不同。自媒体生产的文章、图片和视频等也是'产品'，阅读和欣赏它们就是消费这些产品。从消费时间上说，知识产品的消费已经在人们的消费活动中占据了举足轻重的地位。不同的自媒体就如同不同的企业一样，生产不同的知识产品，同样也有不同的用户群。和经营企业一样，经营自媒体也存在成本和经
营的风险。自媒体本身就是“企业”，成为市场主体。
2、从“商品”交换的角度看，自媒体也具有民营经济的特征。自媒体上的创作者提供知识产品，而回报就是读者的打赏或广告收入，某种程度上'点赞'和'点评'也是回报。很多创作者在写作上得到的回报非常微薄，但他们从写作中满足了'自我表达'和'自我实现'的需要，他们的这种满足也可以称为'主观的利润'。
3、基于以上属性，自媒体衍生出多种成熟的商业模式，经济属性的具体实现形式。
a、广告营销。流量广告：平台根据流量进行分成（如YouTube的AdSense，头条号的广告收入）。内容营销（软文/植入）：为品牌方定制内容，将产品服务巧妙融入其中。信息流广告：直接在自媒体发布的内容中插入官方广告。
b、内容付费.开设付费专栏、课程、社群（如知乎Live、小密圈）。付费订阅：提供独家深度内容，向订阅者收取费用（如Substack，
部分微信公众号）。打赏/赞助：用户出于欣赏直接进行金钱奖励（如公众号打赏、B站“充电”）。
c、电子商务.内容电商/直播带货：通过内容推荐或直播演示引导粉丝至电商平台完成购买，从中获得佣金或销售差价。这是“影响力经济”最直接的变现方式。自营品牌：利用自身影响力创建独立品牌，销售自有产品（如许多美妆博主、美食博主创建自己的品牌）。
d、衍生服务与产品.IP授权：将自媒体的品牌、形象、内容授权给第三方使用。
咨询服务：利用专业知识和影响力为企业提供咨询、策划服务。MCN孵化：成功的自媒体转型为MCN机构，孵化和管理其他创作者，形成规模经济。
4、自媒体的经济属性呈现出以下鲜明特点：
a、个人资本化：个人的知识、才华、外貌、性格等特质都可以通过自媒体转化为“资本”，并产生经济效益。
b、轻资产运营：核心资产是创意和影响力，无需重资产投入即可启动和运营。
强网络效应：价值随着用户数量的增加呈指数级增长，头部效应明显。
c、高度不确定性：收入波动大，严重依赖持续的内容产出、平台算法和公众偏好，生命周期可能较短。
d、“产消者”（Prosumer）融合：用户既是内容的消费者（Consumer），也是内容的传播者和再生产者（Producer），边界模糊。
总而言之，自媒体是一种深度融合了注意力经济、影响力经济和平台经济的新兴经济形态。它重塑了内容创作、传播和消费的方式，也创造了新的职业路径和商业模式，成为数字经济中不可或缺的活跃组成部分。哈耶克所说的'自由企业制度'在自媒体身上有最为充分的体现，而自媒体的充分发展，也有助于实现这样的社会。自媒体的特点是自发性和自主性，这和民营经济的特征高度吻合。
