搜索引擎市场观察（七） 360的流量究竟能到多少？

360搜索一上线，市场份额立刻就冲过了10%，这时候很多人都在议论其市场份额究竟能到多少？有人说能过20%，有人乐观认为能冲到30%。我也来分析一下其流量的发展及可能的变数。

搜索引擎的市场份额其实整体上是非常稳定的，除了会受到一些周期性（如周末、节假日）的变化以外，各个不同渠道对整体市场份额的构成的波动波动非常小，对整体市场份额的测算也基本可以做到以1%为单位来做测算。

搜索引擎流量组成
搜索流量的来源主要有两部分：主动访问和渠道市场。主动访问由于品牌的关系95%以上都给到了百度，而有少数高端用户坚持使用谷歌。这块几乎是当下其他任何搜索引擎很难迈过的一道坎。

渠道市场主要包括导航站（360、hao123、搜狗、2345等）、网吧及网站内的搜索框等，其中导航站很多已经被绑定在浏览器中，就像360和搜狗。除了自家所拥有的渠道以外，其他都需要根据根据流量的数量及价值给渠道商一定的分成，市场上的价格一般千次搜索的分成在7-20元不等。

360搜索流量测算
那360搜索目前的流量该如何测算呢？目前主动流量大多为尝鲜，可以忽略不计。而360搜索目前的主要流量来源就是其浏览器。360的浏览器已经默认使用自己的搜索，但是根据以往经验，浏览器访问量贡献给自己搜索的比例很难超过50%，而其他大部分还是流向了百度（主动使用、导航页链接、切换默认搜索等）。360浏览器目前的市场使用率大约是28%（来自于CNZZ统计），在其上线初期，因为默认搜索全为360，估计约有45%的使用率，而随着部分用户学会切换到百度，这个数值应该会下降到40%。这样计算下来360安全搜索的市场份额估值为28%*40%=11%，而最高峰能达到约13%。

360搜索份额的变数
360在安全、客户端以及浏览器等方面有超强的执行力，使得这个市场未来还是存在一些变数。360安全搜索未来可能发力，来争取市场份额的方向主要有以下

第一，提高360浏览器的使用率，即目前28%这个