有数据统计显示，2015-2021年中国牙膏价格一直保持上升走势。有人发出了疑问，牙膏为什么越来越贵？
01贵是表象，实在价值升级
作为一个口腔领域的创业者，我觉得不止是牙膏，而是整个快消品都在价格升级。这其实反应了三个点：
一是消费升级。比如原有的牙膏只是解决一些基本功能，现在消费者对牙膏的需求，是一种精致生活的需求。毕竟，随着人民生活水平的显著提高，对美好生活的向往更加强烈。消费者对牙膏的包装、原料、材质、使用体验、差异化价值的需求都在升级。这个升级不仅仅是在牙膏领域，还体现在美妆领域。二是消费价值升级。技术的发展，消费的升级，推动了产品配方升级、功效体验升级、包装设计升级等消费价值感升级。三是渠道升级，需要更高附加值的商品，满足消费者的需求。
所以价格升级是表象，背后代表了一种价值升级。回想一下，上世纪八十年代、九十年代，以及2000年、2010年，牙膏的价格差异。当然，价格升级需要依托价值的升级，需要顺应市场的趋势。如果只是为了涨价而涨价，没有任何价值的升级，那就是耍流氓，是杀鸡取卵的行为，是没有未来的。
每一个品牌的崛起和发展都有一个周期性。传统品牌如果不做转型和升级，就会没落和被边缘化。在口腔护理领域，我们可以看到，无论是传统品牌还是新兴品牌，大家都在尝试做价值升级。
当大家都努力创造价值升级，带给消费者更优体验，贵就不重要，重要的是要贵的有道理，让消费者能从多个维度体验到升级
01贵是表象，实在价值升级
作为一个口腔领域的创业者，我觉得不止是牙膏，而是整个快消品都在价格升级。这其实反应了三个点：
一是消费升级。比如原有的牙膏只是解决一些基本功能，现在消费者对牙膏的需求，是一种精致生活的需求。毕竟，随着人民生活水平的显著提高，对美好生活的向往更加强烈。消费者对牙膏的包装、原料、材质、使用体验、差异化价值的需求都在升级。这个升级不仅仅是在牙膏领域，还体现在美妆领域。二是消费价值升级。技术的发展，消费的升级，推动了产品配方升级、功效体验升级、包装设计升级等消费价值感升级。三是渠道升级，需要更高附加值的商品，满足消费者的需求。
所以价格升级是表象，背后代表了一种价值升级。回想一下，上世纪八十年代、九十年代，以及2000年、2010年，牙膏的价格差异。当然，价格升级需要依托价值的升级，需要顺应市场的趋势。如果只是为了涨价而涨价，没有任何价值的升级，那就是耍流氓，是杀鸡取卵的行为，是没有未来的。
每一个品牌的崛起和发展都有一个周期性。传统品牌如果不做转型和升级，就会没落和被边缘化。在口腔护理领域，我们可以看到，无论是传统品牌还是新兴品牌，大家都在尝试做价值升级。
当大家都努力创造价值升级，带给消费者更优体验，贵就不重要，重要的是要贵的有道理，让消费者能从多个维度体验到升级