【有理明说】让仿冒“AI名人”营销成为过街老鼠
2025-11-19 10:43阅读：
让仿冒“AI名人”营销成为过街老鼠
刘文明
打开直播间，“某院士”正一本正经地热情推荐某保健品；点击短视频，“某著名演员”煞有其事地介绍某种产品；刷到抖音，“某知名学者”说着说着就开始鼓吹卖书……近期，从名演员到名企业家、名教授再到两院院士，不少名人“被AI带货”：不法商家利用AI技术仿冒名人，在直播、短视频等环节发布营销信息，误导网民。日前，国家网信办表示，已累计处置仿冒“AI名人”账号1.1万余个。（11月18日《南方日报》）
仿冒“AI名人”营销滋生蔓延，源于短视频和网络直播的流行浪潮，也源于技术门槛低与利益大的双重催化，更源于公众名人自带流量光环、固有公信力与影响力。随着AI换脸、语音嫁接合成技术快速进步，不法商家使用微量素材就能低成本或者无成本生成逼真的内容，将
AI技术异化为“流量密码”，通过仿冒名人的“擦边营销”实现“快速变现”。在客观上，网络平台的算法推荐机制也为AI名人营销提供了精准传播渠道，部分平台为追求流量收益，对营销内容审核流于形式，甚至压根没有审核，从而让这类营销有机可乘。加之有些网民对AI技术认知不足，便让AI名人营销大行其道，误导网民遭受财产损失，践踏名人声誉，扰乱市场秩序。
AI技术应该成为人民幸福之助手，而不应成为不法之徒骗财营销的帮凶。要彻底根治必须综合施策、多管齐下，进而让“AI名人”营销成为人人喊打的过街老鼠。第一要务就是强化网民个人为安全和反对坑蒙拐骗的第一责任人的角色，唤醒理性辨别意识，提升反销能力。在AI技术深入社会生活各个角落和场景的时代，民众应主动了解AI合成内容天生具有的画面不连贯、语音与口型不符、背景虚化等基本细节特征，用一双慧眼提高警惕、明辨真伪、防止入坑被骗。与此同时，相关部门与媒体应联手开展普及宣传，揭露仿冒“AI名人”营销套路，帮助民众建立“越是名人推荐越要谨慎核实”的思维习惯，保持理性判断，加强验证核实，积极进行举报，让AI名人营销无处遁形。
魔高一尺就该道高一丈。技术作恶必以技术治之。监管部门应构建精准高效的技术防控体系，推动技术防控向常态化、智能化升级，筑牢技术遏制防线。一是加快研发AI内容识别技术，利用深度学习算法对直播、短视频内容进行实时监测，重点识别公众人物、名人影像和语音的合成痕迹，开展AI名人账号自动排查与精准定位、强制标注“AI合成”“防骗防AI营销”标识，保障网民知情权与选择权；二是通过技术手段，强制平台落实主体责任，建立“AI营销内容识别清单”，对涉及名人形象的营销内容从严从快审核，如有违规，立即删除账号、封禁IP，阻断传播，避免造成影响，产生损失。
在监管方面，有关部门也要迅速介入，建立起有力长效管理机制。一方面必须强制推行营销类账号实名登记注册制度，从严审核法人信息、账号运营者身份、营销资质证明，做到“人号绑定、实名运行、责任可溯”。另一方面，网信、工商行政管理、司法公安部门要建立联动机制，对利用AI名人营销行为严厉实施执法惩戒，没收违法所得，处以高额罚款；情节严重的，将相关主体列入失信黑名单，甚至追究法律责任。
法治社会建设语境下，仿冒“AI名人”营销乱象的整治战应是政府监管、平台自律、公众参与的“协同战”和“持久战”。这种整治既是对技术发展的正确引导，也是对公众权益的有力保护，更是对市场行为的着力监管。只要公众参与形成“全民共治”，制度规范做到“严管重罚”，技术防控实现“精准到位”，仿冒“AI名人”营销就会逐步失去生存土壤和市场，网络营销空间就会逐步回归有序和清朗。
注：本文在2025年11月23日《番禺日报》刊登
