【注：这是要再下一层。】
王朝成:白酒业现两大最新信号，深度调整恐将来临
2013-11-28 微酒
小编注: 随着白酒行业经营环境深刻变化，中国白酒行业进入新一轮调整期，这已成为行业共识。十三中全会以后，政治方向逐渐明朗，高端酒市场继续受挫。各大酒企纷纷布局腰部产品。一年间从中低端到高端都必须谋求新的出路，行业竞争迅速升级。至此行业是否有会有新的变化？会有怎样的变化？还有几年变化格局才能稳定？就此问题北京盛初咨询有限公司董事长王朝成以及著名酒业专家季克良给出了各自的看法。
王朝成:白酒业现两大最新信号，深度调整恐将来临
信号一：茅台批发价近日跌至850附近，离820倒挂心理线非常接近。
往年随着旺季来临，茅台批发价会惯性上涨，但今年不升反降甚至逼近厂价，这一信号进一步证实高端需求持续低迷，茅台供需正在失衡。中国高端酒的标杆是茅台，茅台标杆是批发价是否倒挂。一旦820心理线被砸穿，终端商因担心价格继续下跌受损，会进一步减小必要库存，民营企业社会库存意愿也会彻底消退，届时茅台的一批商出货量必大幅减少，从而加剧一批商降价促销，最终会导致茅台渠道利润消失甚至变负，终端价也会继续下挫。
茅台终端价下跌必然对其它高端酒品牌形成替代效应，其它高端酒只能进一步降价保持性价比优势，于是中国高端酒市场出现最可怕的局面——价格螺旋式下跌，最终导致行业利润和效益的大幅跳水。
当然，目前这只是一种悲观的预测，并不意味着是一定发生的事实，但趋势正在向危险地带逼近，茅台计划外放货的负面效应正在发酵，整个行业尤其是高端酒企业须对此保持高度警惕！
信号二：区域性酒业经营压力远超预期。
因本轮调整由三公消费引爆，高端酒首当其冲，市场对区域性大众酒仍保持乐观，地方酒企经营压力被忽视。目前看，由于经过十年发展，地方酒企尤其是龙头酒厂的产品结构有了巨大变化，中高端产品构成了区域龙头酒企的主要市场，高端市场的寒意目前已经全面深度向中高端市场传导。
江苏等经济发达区域零售价300元以上，全国其它区域零价150元以上市场均出现了明显的普遍性
王朝成:白酒业现两大最新信号，深度调整恐将来临
2013-11-28 微酒
小编注: 随着白酒行业经营环境深刻变化，中国白酒行业进入新一轮调整期，这已成为行业共识。十三中全会以后，政治方向逐渐明朗，高端酒市场继续受挫。各大酒企纷纷布局腰部产品。一年间从中低端到高端都必须谋求新的出路，行业竞争迅速升级。至此行业是否有会有新的变化？会有怎样的变化？还有几年变化格局才能稳定？就此问题北京盛初咨询有限公司董事长王朝成以及著名酒业专家季克良给出了各自的看法。
王朝成:白酒业现两大最新信号，深度调整恐将来临
信号一：茅台批发价近日跌至850附近，离820倒挂心理线非常接近。
往年随着旺季来临，茅台批发价会惯性上涨，但今年不升反降甚至逼近厂价，这一信号进一步证实高端需求持续低迷，茅台供需正在失衡。中国高端酒的标杆是茅台，茅台标杆是批发价是否倒挂。一旦820心理线被砸穿，终端商因担心价格继续下跌受损，会进一步减小必要库存，民营企业社会库存意愿也会彻底消退，届时茅台的一批商出货量必大幅减少，从而加剧一批商降价促销，最终会导致茅台渠道利润消失甚至变负，终端价也会继续下挫。
茅台终端价下跌必然对其它高端酒品牌形成替代效应，其它高端酒只能进一步降价保持性价比优势，于是中国高端酒市场出现最可怕的局面——价格螺旋式下跌，最终导致行业利润和效益的大幅跳水。
当然，目前这只是一种悲观的预测，并不意味着是一定发生的事实，但趋势正在向危险地带逼近，茅台计划外放货的负面效应正在发酵，整个行业尤其是高端酒企业须对此保持高度警惕！
信号二：区域性酒业经营压力远超预期。
因本轮调整由三公消费引爆，高端酒首当其冲，市场对区域性大众酒仍保持乐观，地方酒企经营压力被忽视。目前看，由于经过十年发展，地方酒企尤其是龙头酒厂的产品结构有了巨大变化，中高端产品构成了区域龙头酒企的主要市场，高端市场的寒意目前已经全面深度向中高端市场传导。
江苏等经济发达区域零售价300元以上，全国其它区域零价150元以上市场均出现了明显的普遍性