可口可乐全球净利下滑17% 碳酸饮料巨头遇瓶颈

【注：虽然，碳酸类饮料存在不符合当今社会饮料健康理念大潮流，但是，可口可乐业绩放缓的根本原因，并不是因为这个因素。像可口可乐这种全球化、产品多样化饮料巨头，业绩放缓的根本原因，就是全球消费者支出放缓，根本源自于世界经济宏观发展形势。在中国，各行各业，所谓的弱周期行业也会一样。当中国消费者对可口可乐消费增长放缓时，也不会大幅提升其他饮料消费，这是个一损俱损、一荣俱荣的问题。大环境，对于所有经济活动参与者都是至关重要的。什么是弱周期？这世界，没有绝对的弱周期，只是存在周期波动强度差异。】

　　本报记者 金晓岩 北京报道
　　如何让消费者手中紧抓自己的可乐瓶，曾经风靡全球的碳酸饮料巨头们，如今陷入前所未有的彷徨。2月12日，全球碳酸饮料巨头可口可乐对外公布了其2014年的业绩情况。其中，整体全球市场的营收和净利润分别下降2%和17%，其中，第四季度净利润更是下滑了55%。
　　包含中国市场的亚太区，是可口可乐的重点市场之一，多年来一直是收入贡献增速较快的市场，然而财报显示，2014年第四季度亚太市场总体营收降幅为10%，降幅最为明显。“水能载舟亦能覆舟”，碳酸饮料增长遇到瓶颈，可口可乐如果想一直保持不败，如何找到新的利润增长点？
　　业绩陷焦灼
　　根据可口可乐发布的全球业绩报告显示，在截至2014年12月31日的这一财季，可口可乐净营收为459.98亿美元，比2013财年的468.54亿美元下滑2%；归属于公司股东的净利润为70.98亿美元，比2013财年的85.84亿美元下滑17%，其中，第四季度净利润下滑尤其严重，为55%。
　　从饮料行业的大背景来看，过去几年，软饮料行业的增速就有所放缓，而新兴的茶饮料、咖啡饮料、运动功能型饮料相对来讲增速较快。虽然可口可乐四季度营收和净利润都下滑，但依然有分析认为，上述数据已好于分析师的预期。
　　增速放缓态势从2011年开始凸显。公开数据显示，可口可乐2011年