潮向Z世代，品牌营销焕新逻辑大揭秘

随着时代的发展，“Z世代”逐渐成为了消费的主力军
充当着“消费先锋”“高客单价群体”“内容消费种草官”的角色
“潮力量“也在诸多领域开枝散叶
他们追逐潮流，爱尝鲜，喜欢个性的表达
他们对传统的营销套路早已具备免疫力
对于传统品牌的打法已经不在买单
对于品牌而言，如何精准抓住z世代的特点，借用何种方式实现与Z世代的有效沟通，是品牌年轻化焕新的关键

Z世代的消费逻辑
品牌营销的起点
1、Z世代消费的底层逻辑
年轻人掌握消费决策权，市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变，品牌需要关注年轻人的价值观与消费观念，从而才能进行精准且有效的营销活动。自我塑造驱动下的场景化消费与情感驱动消费，是Z世代消费的基本逻辑

2、Z世代品牌重复消费循环链条
对Z世代来说，品牌消费终将服务于社交，而品牌的重复消费也是为了强化自己的人设，弄清这一逻辑之后，就可以在品牌营销中抓住品牌关键词，进行潮流元素的融入，打造品牌潮力量

3、与Z世代进行情感链接的的重要举措
联动线上社交平台和线下社交圈层的力量，从Z世代的消费动机出发，匹配相应的宣传信息，在线下借助同圈层内的口碑打造，正反馈影响用户


认同、圈层与内容
Z世代品牌焕新的指向

1. 为认同而营销——打造“潮流”的品牌认同体系