618战报悄然公布，全域兴趣电商或迎新风口，重燃消费力？

2021年4月，抖音首次提出“兴趣电商”的概念，“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。”简单来说，就是“货找人”的创新电商模式。
经过一年的发展，抖音兴趣电商不负众望，亮出了GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品的战绩。与此同时，越来越多的用户开始在抖音主动检索商品，主动关注店铺。

史上最惨618大战复盘
今年618好安静：没有好友助力，没有大主播吆喝，没有全民狂欢，今年618对万亿商家来说是一次史无前例的大考验。连大促战报，京东、拼多多、抖音、唯品会、苏宁易购等平台也是静悄悄地释放出来。

京东
战报显示，京东618今年累计下单金额高达3793亿元，同比去年增长10.3%。

拼多多
自推出“百亿补贴”以来，越来越多的消费者愿意在拼多多购买数码、家电等商品。今年618，拼多多家电和手机销售保持了以往的强势。
具体来说，家电方面，拼多多实现全品类销售规模同比103%的增长。手机方面，拼多多GMV增长148%，销量增长118%。

淘宝
从淘宝在各个渠道透露出的碎片化信息来看，没有战报并不能作为直接证据证明淘宝战斗力削弱。第三方数据显示，淘宝依然占据龙头地位。

此外，作为新兴势力的抖音电商也不容忽视。
“2022抖音618好物节”数据报告显示，618期间，抖音电商直播总时长达到4045万小时，商城场景带动销量同比增长514%。

虽然今年618被称为“史上最难的一届”，市场整体预期不高。但是，我们还是能够惊喜地发现电商业态在向好的方向发展——兴趣电商。

兴趣电商重燃618购买力？
作为全域兴趣电商下的重要营销场景， 抖音618好物节以兴趣内容驱动营销、联动场域，在短视频、直播间和抖音商城中都收获了不俗的成绩，平台及合作伙伴均实现了生意增长。

一、优质品牌实力上榜，兴趣内容仍为主要