作为年中大规模的电商购物节
各大平台在全民直播的加持下
纷纷交出亮眼的“618”成绩单
根据抖音电商官方披露的数据来看
今年抖音618总直播时长超4045万小时
挂购物车短视频播放量超过1151亿次
其中参与商家数量同比增长159%
活动期间交易额破千万品牌达到758个！！
作为全域兴趣电商下的重要营销场景
抖音618好物节以兴趣内容驱动营销、联动场域
在短视频、直播间和抖音商城中
都收获了不俗的成绩
平台及合作伙伴均实现了生意增长
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
618战报发布
全域兴趣电商会迎来新风口吗？！
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全域兴趣电商阶段
新场域潜力大显

今年好物节期间，抖音电商针对内容场域之外的抖音商城提供营销玩法和流量扶持。商家可结合商城的“超级放价”、“百亿补贴”、“秒杀频道”、“直播精选”等营销玩法，加之搜索“站内看后搜”、评论区放大镜、相似内容搜索推荐等工具，进一步提升了消费者全链路搜索的渗透率。随之而来的，则是在抖音商城爆发期间，访问用户数环比提升115%的良好成绩。小米、雅萌、心相印、伊利等品牌成为抖音商城TOP10品牌，Redmi K50pro、后天气丹花献光彩礼盒、五粮液52度普五第八代款等入选抖音商城TOP10单品。

在抖音商城的618消电家居超级放价活动中，环比消电家居超级放价首秀增长215%。这不仅提升了“上抖音商城，抢消电家居”消费者心智，同时也增加了商家商城运营的信心，沉淀了商城行业活动运营链路和方法论。在探索抖音商城场景方面，新锐防晒品牌蕉下用内容联通不同场域，打通自营视频和抖音商城的链路，实现抖音电商618超级品牌日和抖音商城在618的集中爆发。

在此次全域兴趣电商的大促实践中，小米充分发挥了平台内容优势与货架运营优势，首次通过直播间引导用户跳转至抖音商城，让用户不断熟悉商城搜索路径和核