过去的一年多时间里，元宇宙不断被提起
毋庸置疑是当前最大的风口
元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的
与现实世界映射与交互的虚拟世界
具备新型社会体系的数字生活空间！！
尽管大厂纷纷入局
但对于大多数营销人来说
元宇宙描述的还是超前的未来世界
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
消费品牌元宇宙营销有什么特色？！
01
-
元宇宙特征体验
席卷全球营销场景
目前对于元宇宙内涵尚未有统一的解释，参照Roblox的CEO Dave Baszucki的观点，元宇宙特征是这样的：“一个虚拟身份；现实感的真人社交；可以从任何地点登录；极低的延迟；大量且多样化的内容；完整的经济系统；具有安全性和稳定性。”
即在Roblox招股书提出的元宇宙产品八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟（元宇宙中的一切同步发生）、随地登陆、经济系统和文明。MMA-AsiaPaciic发布的报告《开启元宇宙营销时代》指出，尽管元宇宙可能是虚拟的，但品牌在其中获得增长的机会是非常真实的。尤其在与Z世代互动时更应该如此，对于他们而言，线上虚拟体验和线下真实体验的边界已经较为模糊。
该报告进一步提出，新的元宇宙营销生态系统要求品牌能创造符合元宇宙特征的体验——实现这些体验的要素包括：数字替身、数字商品和收藏品(NFT)、虚拟文娱和增强现实等。基于这样的一些典型体验特征的打造，一些案例表明，全球范围的营销场景的重构已经悄然在发生。
举例来说，几十年来，品牌广告主们一直都会通过现场演出来触达消费者。作为最成功的虚拟演唱会之一，Travis Scott 在堡垒之夜的直播虚拟演出，有超过1200万名玩家参加，创造了游戏史上音乐现场最高同时在线观看人数记录。虽然这场演唱会总共只持续了10分钟，但其中逼真的人物建模、惊艳的游戏场景特效，带给玩家的沉浸感都是前所未有的，同时也初步验证了元宇宙中的虚拟演出场景与营销结合
毋庸置疑是当前最大的风口
元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的
与现实世界映射与交互的虚拟世界
具备新型社会体系的数字生活空间！！
尽管大厂纷纷入局
但对于大多数营销人来说
元宇宙描述的还是超前的未来世界
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
消费品牌元宇宙营销有什么特色？！
01
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元宇宙特征体验
席卷全球营销场景
目前对于元宇宙内涵尚未有统一的解释，参照Roblox的CEO Dave Baszucki的观点，元宇宙特征是这样的：“一个虚拟身份；现实感的真人社交；可以从任何地点登录；极低的延迟；大量且多样化的内容；完整的经济系统；具有安全性和稳定性。”
即在Roblox招股书提出的元宇宙产品八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟（元宇宙中的一切同步发生）、随地登陆、经济系统和文明。MMA-AsiaPaciic发布的报告《开启元宇宙营销时代》指出，尽管元宇宙可能是虚拟的，但品牌在其中获得增长的机会是非常真实的。尤其在与Z世代互动时更应该如此，对于他们而言，线上虚拟体验和线下真实体验的边界已经较为模糊。
该报告进一步提出，新的元宇宙营销生态系统要求品牌能创造符合元宇宙特征的体验——实现这些体验的要素包括：数字替身、数字商品和收藏品(NFT)、虚拟文娱和增强现实等。基于这样的一些典型体验特征的打造，一些案例表明，全球范围的营销场景的重构已经悄然在发生。
举例来说，几十年来，品牌广告主们一直都会通过现场演出来触达消费者。作为最成功的虚拟演唱会之一，Travis Scott 在堡垒之夜的直播虚拟演出，有超过1200万名玩家参加，创造了游戏史上音乐现场最高同时在线观看人数记录。虽然这场演唱会总共只持续了10分钟，但其中逼真的人物建模、惊艳的游戏场景特效，带给玩家的沉浸感都是前所未有的，同时也初步验证了元宇宙中的虚拟演出场景与营销结合