又到一年春节，天猫今年的年货节也是看点满满。今年的天猫年货节从情感营销入手，对年货节玩法进行更新升级，营销内容也有所变化，一起来看看吧！
一、情感营销预热
天猫今年的年货节以“新年新开场”为主题，发布了“2023天猫新手体验版”创意大片。摒弃了传统的新年营销策略，采用新奇轻松的游戏玩法呈现，为用户传达出新年新体验的营销策略。创意大片除了对新手体验进行介绍之外，也对今年的年货节互动玩法进行介绍。走进全新的2023，每个人都将变成生活新手。怀揣向往的人们，都期望着在年关将至的当下，重拾活力与斗志，给新年一个有幸福感、有好心情的新开场。因此，将“新年新开场”定为本届年货节传播主题，天猫回应着大众的期待，也送出新年的祝福。
二、放长营销节点
节点营销越来越被品牌所重视，虽然节点营销成为共识，但如果能更好地把握每年不同阶段的节点分布、分别适配哪些品牌和产品，也许能帮助品牌主更清晰捕捉到投放和做生意的时机。值得关注的是无论是双十一还是双十二，近年来电商节的战线都越来越长，平台们一致认为如果时间节点只局限于某几天，就会失去很多营销红利。今年的年货节也是早早就开始布局预热，通过放长营销节点争取到更多时间，用来更新玩法，刺激消费。
三、用户参与定制
消费需求愈加多元化，消费行为成为了彰显个性的方式。随着收入的增长和消费水平的提高，从众模仿的排浪式消费早已成为过去式，体验经济下消费需求的转变，让消费者更加注重“悦己”属性，更愿意为体现自我个性的消费买单。以往的电商年货节都是平台联合品牌推出活动，用户们只能在这个基础之上进行被动选择。而今年，天猫似乎认识到了用户主观能动性的重要，在很多个营销环节设置上更多地听取用户意见，让用户参与定制服务。例如今年天猫年货节关于2023趋势新品的选择上不再是平台推出榜单，而是通过问卷调查等方式让用户参与决策，自行定制2023趋势新品，这种以消费者为主的营销策略也恰恰契合了天猫“理想生活上天猫”的slogan。
四、游戏沉浸体验
游戏式的沉浸体验贯穿了此次的天猫年货节，从最开始的创意大片中天猫就通过游戏关卡的方式进行视觉呈现，使得创意大片充满趣味，获得了用户的一致好评。另外天猫还在站内搭建了淘系首个明星陪伴式云互动空间——天猫2023理想生活空间，邀请用户与代言人易烊千玺一起在生活空间
一、情感营销预热
天猫今年的年货节以“新年新开场”为主题，发布了“2023天猫新手体验版”创意大片。摒弃了传统的新年营销策略，采用新奇轻松的游戏玩法呈现，为用户传达出新年新体验的营销策略。创意大片除了对新手体验进行介绍之外，也对今年的年货节互动玩法进行介绍。走进全新的2023，每个人都将变成生活新手。怀揣向往的人们，都期望着在年关将至的当下，重拾活力与斗志，给新年一个有幸福感、有好心情的新开场。因此，将“新年新开场”定为本届年货节传播主题，天猫回应着大众的期待，也送出新年的祝福。
二、放长营销节点
节点营销越来越被品牌所重视，虽然节点营销成为共识，但如果能更好地把握每年不同阶段的节点分布、分别适配哪些品牌和产品，也许能帮助品牌主更清晰捕捉到投放和做生意的时机。值得关注的是无论是双十一还是双十二，近年来电商节的战线都越来越长，平台们一致认为如果时间节点只局限于某几天，就会失去很多营销红利。今年的年货节也是早早就开始布局预热，通过放长营销节点争取到更多时间，用来更新玩法，刺激消费。
三、用户参与定制
消费需求愈加多元化，消费行为成为了彰显个性的方式。随着收入的增长和消费水平的提高，从众模仿的排浪式消费早已成为过去式，体验经济下消费需求的转变，让消费者更加注重“悦己”属性，更愿意为体现自我个性的消费买单。以往的电商年货节都是平台联合品牌推出活动，用户们只能在这个基础之上进行被动选择。而今年，天猫似乎认识到了用户主观能动性的重要，在很多个营销环节设置上更多地听取用户意见，让用户参与定制服务。例如今年天猫年货节关于2023趋势新品的选择上不再是平台推出榜单，而是通过问卷调查等方式让用户参与决策，自行定制2023趋势新品，这种以消费者为主的营销策略也恰恰契合了天猫“理想生活上天猫”的slogan。
四、游戏沉浸体验
游戏式的沉浸体验贯穿了此次的天猫年货节，从最开始的创意大片中天猫就通过游戏关卡的方式进行视觉呈现，使得创意大片充满趣味，获得了用户的一致好评。另外天猫还在站内搭建了淘系首个明星陪伴式云互动空间——天猫2023理想生活空间，邀请用户与代言人易烊千玺一起在生活空间