美心月饼携手天王郭富城玩出“新意”：品牌该如何借势玩转2023年中秋营销？！
2023-09-26 16:52阅读：
新浪博客
br>玩出中秋“新意”
又到一年中秋节，所谓无节日，不营销。因中秋团圆、快乐的美好寓意，自然亦成为品牌营销的必争之地。那么，如何才能从这场团圆营销中另辟蹊径？香港美心月饼给出了答案！
香港美心月饼在中秋节点力邀天王郭富城担任全新品牌代言人，不走传统温情路线，以「从心从新 快乐团圆」为主旨，生动活泼地演绎中秋团聚的快乐。不仅在线上线下掀起一轮品牌热潮，更以一种适配年轻人的全新团圆方式，打造出中秋营销浪潮中的品牌差异度和记忆度，成为今年中秋最出圈的品牌。
一方面，作为TVC的延伸，美心月饼集结了全国各地户外公交、地铁、商圈、楼宇广告等制高点资源全面发声：电视广告、平面广告和主题曲多种传播载体造势，发挥天王效应，点燃粉丝热情，以明星势能号召更多人加入到快乐团圆队伍中。另一方面，为了充分调动年轻人的认同感和参与感，美心月饼还联动抖音上线全民任务#和郭富城跳出快乐团圆#，与年轻人充分玩在一起！
02
第一、不再囿于情感营销，彰显品牌温度与文化深度。中秋节是象征团圆的节日，品牌为了迎合这一氛围的传统玩法，大多是推出'亲情、团圆'主题的营销活动，但过于同质化的主题无法激起市场的水花。所以在一众感情牌中，可以引用社会宏观议题或是从传统文化中获取创意灵感。
第二、创造差异化竞争优势，强势突围市场。中秋月饼市场的消费趋势正在逐渐向多元化、个性化、健康化方向转变。消费者对月饼口味、颜值都提出了更高要求，更愿意尝试多样化、“新奇特”的月饼。月饼在一定程度上已经跳脱出产品的框架，成为了品牌与年轻人沟通的媒介，起到革新品牌形象的作用。
第三、线上引流，实现获客增长。对于年轻消费者来说，趣味性和个性化就是吸引他们的最大优势，所以品牌在做营销活动时建议增添许多互动环节，让年轻消费者主动参与进来，引起年轻消费者自发性的传播，再次提升品牌的曝光率。
比如支付宝曾经打造过一个名为“扫月亮”的现象级事件营销，号召全民打开支付宝扫天上的月亮，获取节日祝福、签文、红包等。后来大家不满足只是“扫月亮”，连一切类似月亮的物体都不肯放过，包括脸蛋、馒头、乒乓球……清奇的画风引得无数用户与之互动。
第四、加码线下，覆盖全场景。为适应碎片化媒介环境，如今拉通线上线下多渠道已经成为主要趋势。越来越多的品牌在广告片之外还会试图触及多元媒介形式，延展至多个场景。以强化品牌营销矩阵的厚度，真正地融入消费者的生活场景，建立起深度的心理链接！
03
我们以「聚划算欢聚日」中秋营销带来了3.2亿的流量，和大家聊聊通过以下四个点，玩转事件营销。
这种对生活的真实写照和群体情绪的剖析，能够覆盖多个场景的人群，也你能够挑起各类人群时下的情感共鸣——抓住当下，就是值得。
第三，裂变点。「聚划算欢聚日」最具裂变动力的，就是聚划算站内的“划算江湖”瓜分千万红包的游戏活动。通过在【鱼娥】形象下完成任务赚取星星升级，就能兑换红包和奖品。而这个过程中，能够邀请好友参与获得最高150星星的助力。这样的裂变能够增强营销势能，实现更广规模的用户吸引，帮助品牌扩大消费者沟通的基数。
第四，节点。从聚划算旗下「欢聚日」IP打造的节点而言，其号召多个品牌共同为消费者送去更有温度和愉悦感的体验营销，选取全年具有“欢聚”感的重点时刻，比如跨年、618、中秋节、双11等。各个节点的互动，放大节日欢聚的温度与愉悦感，牵手品牌们共同传递同一种情感体验。
总结：
节日营销是一次考验品牌与消费者之前默契度的体验，所以如何将节日特性和品牌调性巧妙结合在一起是关键点，品牌在借势“中秋”这个传统节日话题时，要学会找准切入点和对应目标人群。
中秋国庆双节是品牌出圈的一次重要契机，是各大品牌必争之地。把握好中秋国庆这一关键营销节点，对驱动品牌和销量高效增长具有重要作用。品牌需要抓住双节机会，提前布局，将营销变成“赢销“！
又到一年中秋节，所谓无节日，不营销。因中秋团圆、快乐的美好寓意，自然亦成为品牌营销的必争之地。那么，如何才能从这场团圆营销中另辟蹊径？香港美心月饼给出了答案！
香港美心月饼在中秋节点力邀天王郭富城担任全新品牌代言人，不走传统温情路线，以「从心从新 快乐团圆」为主旨，生动活泼地演绎中秋团聚的快乐。不仅在线上线下掀起一轮品牌热潮，更以一种适配年轻人的全新团圆方式，打造出中秋营销浪潮中的品牌差异度和记忆度，成为今年中秋最出圈的品牌。
一方面，作为TVC的延伸，美心月饼集结了全国各地户外公交、地铁、商圈、楼宇广告等制高点资源全面发声：电视广告、平面广告和主题曲多种传播载体造势，发挥天王效应，点燃粉丝热情，以明星势能号召更多人加入到快乐团圆队伍中。另一方面，为了充分调动年轻人的认同感和参与感，美心月饼还联动抖音上线全民任务#和郭富城跳出快乐团圆#，与年轻人充分玩在一起！
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第一、不再囿于情感营销，彰显品牌温度与文化深度。中秋节是象征团圆的节日，品牌为了迎合这一氛围的传统玩法，大多是推出'亲情、团圆'主题的营销活动，但过于同质化的主题无法激起市场的水花。所以在一众感情牌中，可以引用社会宏观议题或是从传统文化中获取创意灵感。
第二、创造差异化竞争优势，强势突围市场。中秋月饼市场的消费趋势正在逐渐向多元化、个性化、健康化方向转变。消费者对月饼口味、颜值都提出了更高要求，更愿意尝试多样化、“新奇特”的月饼。月饼在一定程度上已经跳脱出产品的框架，成为了品牌与年轻人沟通的媒介，起到革新品牌形象的作用。
第三、线上引流，实现获客增长。对于年轻消费者来说，趣味性和个性化就是吸引他们的最大优势，所以品牌在做营销活动时建议增添许多互动环节，让年轻消费者主动参与进来，引起年轻消费者自发性的传播，再次提升品牌的曝光率。
比如支付宝曾经打造过一个名为“扫月亮”的现象级事件营销，号召全民打开支付宝扫天上的月亮，获取节日祝福、签文、红包等。后来大家不满足只是“扫月亮”，连一切类似月亮的物体都不肯放过，包括脸蛋、馒头、乒乓球……清奇的画风引得无数用户与之互动。
第四、加码线下，覆盖全场景。为适应碎片化媒介环境，如今拉通线上线下多渠道已经成为主要趋势。越来越多的品牌在广告片之外还会试图触及多元媒介形式，延展至多个场景。以强化品牌营销矩阵的厚度，真正地融入消费者的生活场景，建立起深度的心理链接！
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我们以「聚划算欢聚日」中秋营销带来了3.2亿的流量，和大家聊聊通过以下四个点，玩转事件营销。
这种对生活的真实写照和群体情绪的剖析，能够覆盖多个场景的人群，也你能够挑起各类人群时下的情感共鸣——抓住当下，就是值得。
第三，裂变点。「聚划算欢聚日」最具裂变动力的，就是聚划算站内的“划算江湖”瓜分千万红包的游戏活动。通过在【鱼娥】形象下完成任务赚取星星升级，就能兑换红包和奖品。而这个过程中，能够邀请好友参与获得最高150星星的助力。这样的裂变能够增强营销势能，实现更广规模的用户吸引，帮助品牌扩大消费者沟通的基数。
第四，节点。从聚划算旗下「欢聚日」IP打造的节点而言，其号召多个品牌共同为消费者送去更有温度和愉悦感的体验营销，选取全年具有“欢聚”感的重点时刻，比如跨年、618、中秋节、双11等。各个节点的互动，放大节日欢聚的温度与愉悦感，牵手品牌们共同传递同一种情感体验。
总结：
节日营销是一次考验品牌与消费者之前默契度的体验，所以如何将节日特性和品牌调性巧妙结合在一起是关键点，品牌在借势“中秋”这个传统节日话题时，要学会找准切入点和对应目标人群。
中秋国庆双节是品牌出圈的一次重要契机，是各大品牌必争之地。把握好中秋国庆这一关键营销节点，对驱动品牌和销量高效增长具有重要作用。品牌需要抓住双节机会，提前布局，将营销变成“赢销“！