新年就要新借势！红红火火过大年，看Ubras如何玩转元旦营销？！
2023-12-28 21:56阅读：
对于众多品牌而言，这个元旦
或许将意味着远超往年的消费潜力
但也可能暗藏着不同以往的挑战
在目前经济下行的趋势下
实际上不难看出，大众的消费行为愈加理性化
以往的一些节日营销手段已经难以奏效
要想在元旦进行一次完美的“节日营销”
品牌需要的是“新打法”、“新玩法”
…
所以，今天小编想和大家聊聊
品牌该如何做好元旦营销？！
01
Ubras以“当红礼盒”
开启新年新盼头
继以“好舒虎”红色礼盒与消费者定义#我的2022红#后，ubras
在2023年的元旦延续红运理念，推出“当红礼盒”以及“禧跃兔”无尺码限定礼盒，邀请消费者在新年即将来临之际，用一份惊喜红盒打板一年的结尾，开启来年的好运。
除礼盒外，ubras同步推出红品系列单品——虞书欣同款绵绵云家居服，绒毛厚密蓬松，上身轻盈，保暖的同时不显臃肿；特殊的半边绒材质即使在干燥冬日也不易起静电，经过多次洗涤面料不会变硬，能为用户提供持久的温情陪伴；以及推出了绒绒软软的禧跃兔云朵绒家居套装，以可爱的兔耳造型与热烈的红色，陪用户一同跃向温暖。
宣发层面，ubras上线#Turn to
Red#系列短片，以“时来运转”为主线，通过向2023拨一通红色电话、拉扯的红色棉袜蹦出红色彩球、转动的兔子变成红色浴袍等多个趣味小场景，与消费者进行了创意输出，巧妙传递新一年各种未知的精彩。
2022年12月1-27日期间，ubras相关话题在主要社交平台（抖音、微博、小红书）声量为1.23万篇，互动量高达137.06万人次。从平台来看，微博平台声量达到了断层第一，声量占比接近80%。
Ubras还在微博平台发布话题#我们为什么要穿红#和#穿红快乐#，并以朋友圈广告、抖音首页开屏等方式开启新年红品系列传播，与消费者共同探索对新年的期待。这个话题带来的强烈情感共鸣使得该话题被快速点燃，截至12月28日，微博#我们为什么要穿红#话题阅读人次高达3.6亿次，讨论次数高达36.3万。此外，ubras还把品牌传播动作的基调放在了情感互动上，在微博发起#一起找红#互动征集，邀请消费者漫游城市街头，用眼睛与镜头一起在冬日日常中找红，分享每一个快乐瞬间。
借助挖掘“红”背后的各种情绪来与消费者展开互动对话，这个动作虽小但巧，因为在品牌与消费者共创内容的过程之中，ubras也相当于为“穿红礼盒”以及品牌的情感叙事找到了更广阔的空间！
02
品牌如何进行元旦营销
第一，情感营销。
情感营销是从用户的内心出发，探究他们的特性与真实需求。在“情感消费”的时代，用户更加注重自身的感觉和价值。在这种情况下，通过展现平凡而又真实的、充满温情的广告，很容易吸引用户的注意力，使用户受到心灵的触动。情感主张需要情节来展现，情节来源于生活方能引起大家的共鸣。
第二，内容营销。
借势内容营销的战场在节日时硝烟弥漫，各大品牌在内容策划上天马行空、花样频出，衍生出一系列创意海报及文案。谁的创意更能引人注目，能引发刷屏高峰，这也意味着谁能得到更好的曝光与互动。
第三，视频营销。
视频凭借其趣味性和易于传播的特性成为当下最炙手可热的营销方式。在快速兴起的社交网络环境下，视频成为品牌攻略年轻受众的最有效途径。
第四，互动营销。
自社会化媒体兴起，互动营销就成为品牌活动的新趋势。每一个品牌几乎都要学会和用户进行互动，在互动的过程中可以调动用户的情绪，情绪的渲染力可以引发用户对品牌的记忆。因此，互动营销成了极好的一种营销方式，互动营销的类型有H5、弹幕、跨屏等。
第五，跨界营销。
所谓跨界营销，是两个看似毫不相关的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合渗透，优势互补，让广告更有趣、更吸睛。一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给用户带来新的体验。
03
品牌为何越来越重视节日营销
第一，节日本身的仪式感和特殊性。
节日期间，大多数人会一改往日固定的生活习惯和节奏，具体表现在饮食、消费、作息等方面，这就是一种过节的仪式感。它能使人们从繁忙单调的工作生活节奏中暂时抽离出来，获得身心上的放松。因此，对于为人们提供休闲娱乐需求、打发碎片化时间的短视频内容来说，与节日相关的话题能获得更高的关注度。
第二，节日聚集流量的属性。
节日之所以能成为热点，在于其具有获得公众注意力的天然属性。节日期间，观众的观看需求比较集中、统一，而且人们会产生更强烈的互动意愿和情感需求。大部分人愿意看到与节日相关的内容，也愿意互动。创作者在需求明确的前提下，可以更有针对性地进行创作，因此可以有效减少创作运营时间成本，提高效率。
第三，节日自带的文化、情感内核易引发共鸣。
大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。
因此，与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，而情感上的共鸣是最有效的营销手段之一！
流量市场增长愈发疲软，几乎是近年来各行业发展的共识，但如何进一步刺激消费，用更具黏性的方式对消费者流量进行留存，是品牌迅速回暖的关键点，在这其中，品牌营销与传播逐渐扮演着更重要的角色。
