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超40个品牌植入！从《繁花》再看影视剧营销：品牌该如何和高品质内容强强联手？！

2024-01-30 21:46阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/5489891921

由茅盾文学奖获奖小说改编、
胡歌等一众实力派演员领衔主演、
电影大导王家卫拍摄的剧集大作《繁花》
不负众望，剧集央8上线后收视率火速破2
截至2024年1月15日
腾讯视频站内热度值破31000
微博热搜热榜总计2922个，相关话题阅读量102亿+
剧集豆瓣评分自开播以来实现四连涨
超过25.1万观众给出8.5分的评分！
超40个品牌植入！从《繁花》再看影视剧营销：品牌该如何和高品质内容强强联手？！

而这部剧火爆的背后，是众多广告的植入
广告数最高一集达到了11个
总品牌数达到了40个！
而且，相比以往大家印象中
那些突然出现又和剧情融合尴尬的植入
《繁花》里的广告可以说是非常细腻
像是把广告揉碎捏进了剧情里
…
所以，今天小编想和大家聊聊
影视作品如何做好品牌植入？！
01

-
看《繁花》如何
高段位植入品牌广告

《繁花》将故事背景放在了九十年代的上海，在那个年代处处是“商机”，有很多品牌是火爆于那个年代，这样的故事时代背景也为剧中各大品牌的植入提供了适宜的土壤。
超40个品牌植入！从《繁花》再看影视剧营销：品牌该如何和高品质内容强强联手？！
百事可乐：品牌与剧集时代浪潮融合，优雅丝滑式植入。在剧中百事可乐以老式玻璃瓶、塑料筐的产品包装，还原90年代给人满满的回忆杀。百事可乐除了冒泡的特写露出外，还专门配有了一段充满机锋的台词“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响，但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来，瓶子开了，关不住了”。
另外在交待时代背景时，百事可乐的品牌身影出现在了一辆行驶的公交车上，公交车上还印有文案——「新一代的选择」，而这句 slogan以及标识恰是百事可乐在 80-90 年代使用过的。
超40个品牌植入！从《繁花》再看影视剧营销：品牌该如何和高品质内容强强联手？！
肯德基：品牌与角色梦幻联动，情怀式植入谁的DNA动了！1989年上海的首家肯德基在外滩开业，这也是很多人第一次吃上肯德基的地方。在电视剧《繁花》中，肯德基的炸鸡场景勾勒出30多年前上海首次品尝炸鸡的情景，让无数成长于那个年代的消费者DNA动了。而这种跨越时代的符号不仅仅是广告植入，也让观众感受到剧中时代的变迁。
超40个品牌植入！从《繁花》再看影视剧营销：品牌该如何和高品质内容强强联手？！
让粉丝津津乐道的是，剧中由郑凯饰演的魏总，竟然请汪小姐和工人们吃起了自己曾拍过广告的肯德基，这虽然只是巧合但又引发了粉丝的一波回忆杀，他们纷纷考古当年郑凯拍摄的肯德基广告片，这对品牌来讲是一次自然的引流曝光！

02
-
《繁花》植入这么多
为什么观众不反感

一部优秀的影视作品对于衣食住行的带动是全方位的，《繁花》的火爆不仅让合作的品牌获得了高回报，也让剧集周边的衣、食、旅游业尝到了红利。谁的眼光毒辣、谁的营销有方，就能乘着影视带火的 “东风” 实现出圈。

从《繁花》众多的品牌玩法来看，广告植入和营销或许进入了新拐点。《繁花》中广告的出现大多经过【改头换面】，与剧中的整体风格和环境保持高度一致。没有破坏剧情的连贯性，反而因为与时代背景的契合，展示了时代韵味和生活变迁，成为了加分项。
在各种品牌广告铺天盖地的今天，模式化的产品植入已经无法打动挑剔的消费者，品牌要善于挖掘与自身品牌适配的资源，利用剧情话题持续造势，在创新植入和营销下实现影视带动品效合一。
超40个品牌植入！从《繁花》再看影视剧营销：品牌该如何和高品质内容强强联手？！

03
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品牌如何提升
影视广告植入效果

一方面，选取合适的影视作品。不同影视作品对应着截然不同的受众人群，每一种受众都对品牌有不同的喜好和评价。

《繁花》对应的受众有以下几个特征：首先是对影视作品拥有艺术需求的人，他们冲着著名艺术导演“王家卫”的名号观看该剧，他们是对生活质量具有一定要求且享受生活的人；其次是对商业题材拥有观看欲的人，他们对现代社会和商业市场具有一定了解，是对品牌具有感知力且愿意尝试品牌产品的人；最后是对上海文化感兴趣的人或上海本地人，他们更喜欢这部剧所凸显出的城市文化氛围和独特的时代氛围，而上海区域的化妆品零售额占全市社会消费品零售总额(简称社零总额)比重约1/10，成为了拉动上海社零总额增长的组成部分。
雅诗兰黛对这部剧受众的预测决定了对这部剧的赞助和广告植入，符合影视受众的需求，能够最大化增强受众与品牌之间的认知感和互动感。
另一方面，利用情感化的传播手段。人们对信息的接受和记忆是通过感知、注意、记忆等认知过程完成的。在影视作品中巧妙植入品牌可以通过增加观众的注意力和记忆深度，从而提高品牌信息的认知度。情感在广告中起到重要的作用，因为观众更容易记住那些引起情感共鸣的广告。
超40个品牌植入！从《繁花》再看影视剧营销：品牌该如何和高品质内容强强联手？！

通过将品牌与影视作品中的情感元素联系起来，品牌可以更容易触发观众的情感共鸣，从而提升品牌的认知和好感度。品牌要努力利用影视作品中的情感元素，使品牌广告更具感染力，引起观众的情感共鸣，如此才能增强品牌与观众之间的情感联系！

超40个品牌植入！从《繁花》再看影视剧营销：品牌该如何和高品质内容强强联手？！
近几年来，娱乐产业的价值水涨船高，影视剧植入广告营销成为现象级趋势。品牌都在跟随消费者习惯转变自己的营销策略，不断吸引年轻人的注意，夺得消费者关注。而如何寻找好剧、押中爆款，并在众多死板、生硬的植入广告中脱颖而出，转化IP流量，是每个品牌方都在思考的问题。
从目前市场来看，只有选择好内容，好平台的项目，品牌商与制作方多磨合实践，真正注重内容与品牌的整合营销，才能使合作广告拔得头筹、亮眼而出！

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