在春节这个品牌必争的营销节点，品牌们拿出浑身解数玩social营销、拼创意、与知名IP联名等等，只为了能在春节营销中厮杀出一条血路。在这次春节营销中，饿了么以退为进，选择反向营销的方式，为之后节点营销的突围提供了一种新的突围思路。
01-「洞察」迎合全民情绪
从饿了么的行业属性来看，按照一般的思路打发，无非是抓住“便捷“这一特点
针对“异地过年”、“家庭便捷”等场景，展开花式营销。但是饿了么洞察了全民情绪后发现，在内卷和压力之下的打工人，“逃离”和“暂停”是全民情绪的关键词。，饿了么告诉用户，在春节之际，可以放下手机，不用饿了么，享受真实生活的点点滴滴
02-「比重」用户关怀vs品牌信息
从这次饿了么的春节倡议展的文案内容来看，文案更多是从用户的需求及用户的关怀视角出发，倡议用户在春节期间尽情享受这一假期，而不是一味地输出品牌利益点。把品牌利益让位于用户的情绪价值，这不仅制造了话题效果，引发讨论，还会收割一波用户好感。
在文案末尾，还会巧妙地宣传了饿了么春节的服务，表示春节期间饿了么不打烊。
在春节期间不是真的完全不用饿了么，在需要的时候，还是可以点饿了么的。
01-「洞察」迎合全民情绪
从饿了么的行业属性来看，按照一般的思路打发，无非是抓住“便捷“这一特点
针对“异地过年”、“家庭便捷”等场景，展开花式营销。但是饿了么洞察了全民情绪后发现，在内卷和压力之下的打工人，“逃离”和“暂停”是全民情绪的关键词。，饿了么告诉用户，在春节之际，可以放下手机，不用饿了么，享受真实生活的点点滴滴
02-「比重」用户关怀vs品牌信息
从这次饿了么的春节倡议展的文案内容来看，文案更多是从用户的需求及用户的关怀视角出发，倡议用户在春节期间尽情享受这一假期，而不是一味地输出品牌利益点。把品牌利益让位于用户的情绪价值，这不仅制造了话题效果，引发讨论，还会收割一波用户好感。
在文案末尾，还会巧妙地宣传了饿了么春节的服务，表示春节期间饿了么不打烊。
在春节期间不是真的完全不用饿了么，在需要的时候，还是可以点饿了么的。