5亿观众上头！2024年，爆火的短剧能否给品牌带来营销新增量？！
2024-04-24 22:55阅读：
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果不其然，短剧不看则已，一看，就停不下来！
2024年，短剧的热度依旧在持续
过年期间各个平台推出短剧春节档
以契合节日氛围的内容不断吸引用户的关注
多个品牌投入到短剧营销
…
所以，今天小编就想和大家聊聊
当下，品牌短剧营销呈现什么特点？
短剧营销比较适合哪些品牌？
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3.63亿次播放量
百雀羚定制短剧成功出圈
抖音短剧榜热榜的《翻山越岭来爱你》目前八集已更新完，共收获了3.63亿次播放量。在这部剧中，充斥着百雀羚帧颜淡纹霜礼盒的植入，无论是男主初遇女主时带上的礼物还是女主为美国客户准备的礼物，都是这款礼盒。
其中第6集是点赞量很高的一集，女主作为继承人回归之前也使用了这款产品，搭配台词“明天继承仪式这么多人，我得厚涂这个百雀羚帧颜淡纹霜，帮助淡纹，明天拿出好的状态。”不难看出，这部短剧是百雀羚的定制短剧，主打品宣效果。
类似的短剧还有很多，涉及的品牌也从美妆、零食到日化、互联网企业皆有覆盖。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，国内10亿人刷短视频，其中一半以上的短视频用户看过微短剧。
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定制短剧成品牌内容新宠
抖音品牌定制短剧，主要是品牌定制的“种草剧”，以剧情的方式承载品牌的种草需求，品牌种草预算花费的新方式，短剧大爆为品牌做人群蓄水，种草在短剧，收割在品牌直播间，抖音电商闭环营销链路的新玩法。
目前，定制短剧是品牌投放的主流形式。据不完全统计，近一年半来，仅在抖音这一平台就有包括韩束、珀莱雅、茶百道、丸美、小度等12个品牌定制短剧，还有大量品牌投入到短剧植入，达人合作之中，品牌投放的形式不断扩充。
对于品牌来说，定制短剧意味着全剧深度植入，拥有更高的曝光和更丰富的玩法。除了内容植入外，品牌方还可获得更多的溢出权益，如品牌内嵌于剧内的场景、剧外话题页、短视频封面等平台站内的多重资源。
从内容上来看，从剧本创作到人物设定，乃至场景布置，品牌元素都与故事情节紧密联系，从而传达品牌价值，与目标受众产生共鸣，因此定制短剧与品牌有较高的契合度。比如丸美定制短剧《双A夫妇又美又飒》将女主设定为丸美集团的千金，装傻“智斗”男主，这样的设定在
有内容趣味性的同时，潜移默化强化对用户对品牌的认知。
当下抖音品牌定制短剧之所以有效，可以让生意快速看到正相关增长，是因为抖音闭环营销链路的完善，区别于传统影视剧的植入方式，抖音定制短剧不是曝光剧，而是种草剧。种草剧的植入要求，要么品牌产品作为推广剧情的关键道具，要么产品的卖点及使用场景在剧情中被大量提及，甚至作为推动剧情发展的关键情节，从而给用户深度种草。虽然这种植入方式比较硬，比较突兀，但是因为抖音闭环营销链路的完善，种草剧的作用约等于“星图达人”，都是为了把机会人群转为品牌的A3人群（种草人群），从而可以把这波人群圈选，用投放的方式高效触达导流进直播间，完成收割形成转化闭环。
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短剧营销，潜力如何？
其一，短剧时间短投入少更灵活，为品牌营销提供更广阔的创作空间，契合品牌营销节奏。一部短剧的制作周期通常在1-2个月之间，投入也相对较少，所以从制作周期和成本来看都更可控，为品牌营销降低了风险，品牌可以不断地修改和优化营销宣传内容，甚至进行内容定制，达到好的宣传效果。
比如今年10月13日，珀莱雅上线短剧《全职主夫培养计划》，截止目前浏览量突破2.4亿，在短剧中主角使用珀莱雅的产品，或是将珀莱雅设置为主角的工作内容，既没有影响剧集内容又为品牌做了宣传。当该短剧登上短剧榜单时，对品牌营销的助力作用也可想而知。
其二，短剧更接地气，容易拉近品牌和消费者的距离，并能更好为品牌锁定目标用户。短剧的演员更多是网红和素人，网红和素人虽然不能以其本身的流量带动剧集，却也很有魅力，就是更接地气更亲近，让观众有新鲜感。同时，短剧还为品牌锁定更精准的目标用户，近来最常做短剧营销的品类是美妆护肤，珀莱雅、丸美、倩碧等多个品牌都加码短剧，偏好选择情感类内容，因为这类内容的观众正是美妆护肤的受众。
其三，平台流量倾斜和政策扶持推动短剧发展也助力品牌营销。快手推出“星芒优秀人才扶持计划”激励更多优秀影视人才入局短剧赛道；抖音推出抖音短剧“辰星计划”；爱奇艺在长视频侧布局短剧，开辟“竖屏控剧场”；优酷在站内首页设置“短剧”频道；腾讯上线“十分剧场”。
短剧在以其力量影响着内容行业，而无论是势头正猛的短剧还是内容行业中的每个细分赛道，被观众被消费者认可，都是优质内容、体验、正向价值，以及洞察市场，把握趋势，这些才是内容长红的关键所在。
总结：
在短剧的影响下，品牌运营将更加注重内容的深度和广度，追求与消费者的情感连接，不断创新和突破传统的营销模式。同时，品牌也需要更加关注市场动态和消费者需求的变化，灵活调整策略，以适应不断变化的市场环境。当然，这些启示只是冰山一角，品牌运营还需要在实践中不断探索和总结，不断完善和优化自身的运营策略。只有这样，品牌才能在信息化时代，实现更加长远和稳健的发展！
