「世界第二」魔性文案刷屏网络：看海信电视如何玩转欧洲杯营销？！
2024-07-20 14:18阅读：
作为世界上最负盛名的足球盛宴之一
欧洲杯吸引了全球近50亿观众
可见，欧洲杯必是各家品牌必争的营销之地
于是，各大品牌连夜制定营销方案
希望借欧洲杯之势、扬自家之名
但想要在营销内卷之中突围
品牌唯有制定独具特色的营销方案！
…
所以，今天小编就想和大家聊聊
海信电视的欧洲杯借势营销到底做对哪些？
01
洞察球迷情感，温馨演绎“回忆杀”故
海信电视基于球迷情感的洞察，在热闹非凡的营销场景之下，精心策划了一场质朴温馨的欧洲杯营销活动。欧洲杯正式开赛第二天，海信电视联合新世相发起#那些年陪你看欧洲杯的人#话题，结合真实用户故事，拍摄了一支多角度解析陪伴与爱的意义TVC。短片还原现实生活，温馨展现球迷与亲人、朋友和爱人一同看球的痛快场景。
但，这还不算完。线上拨动心弦之后，海信电视乘胜追击开启线下宣传，进一步输出走心内容，强化与球迷的情感共鸣。海信电视策划了一场#那些年陪我看欧洲杯的人#城市地铁展，将来自全国网友来自欧洲杯的“回忆杀”故事铺满地铁站。
当然，海信也借势开展硬核营销活动。在欧洲杯赛场边的广告围挡，海信电视打出“中国第一，不止于世界第二”的口号，充分展现自己强大实力
。在助阵欧洲赛场的同时，海信电视不忘为球迷带来更好的观赛体验和画质观感。全新推出的
U8、E8、U7 及 E5 系列电视，搭载信芯®AI画质芯片Pro，通过对画面内容的精准感知与调校，呈现行业独有的ULED
X参考级影像，助力球迷享受畅爽沉浸的欧洲杯赛事。
在营销方案普遍同质化的时代，海信电视，以真挚温馨的“回忆杀”故事，与万千球迷实现情感共鸣。球迷在触景生情之余，总会对海信电视多几分好感和认可！
02
为什么越来越多的中国品牌，走向了欧洲杯的赛场
2016年的欧洲杯赛场，仅有海信一家中国品牌。疫情期间的那届欧洲杯，海信与TikTok（抖音国际版）、Vivo以及支付宝联袂登上了广告牌。美国类似的互联网巨头们，比如Facebook、谷歌、亚马逊和苹果，并没有出现在欧洲杯的赞助商官方列表中。
本届欧洲杯新增的两大中国赞助商是：全球购物平台AliExpress和新能源汽车巨头比亚迪。中国企业将目光聚焦欧洲杯的重要原因是：
在国内经济增长放缓的背景下，许多中国企业将目光投向了海外，尤其是市场潜力巨大的欧洲，而全球性的重大体育赛事已经成为了品牌出海营销的关键策略。赞助重大体育赛事，可以带来品牌知名度的大幅提升。
去年超级碗期间，电商巨头拼多多旗下的全球购物平台Temu投入了数千万美元进行营销，带来了其网络搜索量激增。“（赞助欧洲杯）与品牌知名度密切相关。没有具体的宣传计划能够真正解释产品或者服务，只是单纯地重复名称就很有效果。甚至我八岁的孩子也能说出这些品牌的名字，因为他在各种宣传片中都听到了这些名称。”英国知名市场营销专家斯通纳如此分析道。
除了国内经济放缓的原因，中国的科技巨头们也迫切想树立国际品牌形象，在欧洲等新大陆触达全新的消费者，参与到全球市场竞争之中，甚至能够成为与欧洲、美国顶级品牌相媲美的真正的国际参与者。这尤其适合于高速增长的数字支付、跨境电商、智能手机、新能源汽车等尖端行业里的佼佼者。
欧洲市场对它们而言是一片蓝海。赞助欧洲杯、世界杯、奥运会等体坛盛事还有一大优势就是同时可以辐射国内市场。欧洲杯的热度与世界杯、奥运会存在一定差距，但在短视频时代，触达用户群体的介质更多元，依旧是一场全民盛宴。大量汉字广告牌除了彰显中国品牌的形象，也是针对数以亿计的中国球迷的营销动作！
03
品牌应该如何做好体育营销
首先，体系化布局赛事营销：长线作业打造品牌。品牌应将赛事营销视为一项长期战略，进行体系化的布局和规划。从赛事前期、中期到后期，品牌应制定详细的营销策略和时间表，确保各个环节的紧密衔接和有效执行。同时，品牌应充分利用赛事的热点和话题，通过多元化的营销手段和内容，持续吸引消费者的关注和参与。这种体系化布局的长线作业，将为品牌打造更强劲的营销影响力。
其次，情感共鸣：打造“球迷共同体”。
品牌要深入球迷的内心，与他们建立深厚的情感连接。通过挖掘球迷的共同兴趣和价值观，让球迷们感受到品牌的关怀与认同。这样的“球迷共同体”，将形成品牌忠诚度的坚实基础，促进口碑的广泛传播。
然后，就是本土化创新：深入洞察当地市场。本土化策略是品牌在国际市场取得成功的关键。品牌需要深入洞察不同国家和地区的文化、习俗、消费习惯等因素，制定出具有针对性的营销策略和内容。通过本土化创新，品牌可以更好地满足当地消费者的需求，提高品牌在当地市场的竞争力。
接着，数字化沉浸：虚拟与现实的完美融合。在数字化时代，品牌需要利用先进技术为消费者打造沉浸式的营销体验。通过虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，品牌可以让消费者身临其境地感受赛事的激情与魅力，提供个性化的服务，为品牌创造更多的商业机会和价值。
最后，跨界共创：打破行业界限。欧洲杯的跨界合作案例为我们展示了品牌间无限的可能性。品牌应跳出传统行业界限，与不同领域的伙伴携手共创，探索全新的商业模式和营销手段。这种跨界共创不仅可以扩大品牌的影响力，还能为消费者带来新颖独特的体验感受，为品牌注入新的活力！
总结：
体育营销的门槛看似不高，但是当体育营销整个链路的环节变得更加精细时，一个广告、一次代言、一个解决方案已经很难满足现在的市场需求了。我们必须深挖每一个出圈案例背后的逻辑，找到一些可以借鉴的思路与策略，才能在体育营销的道路上走得更快更远！
