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国内IPTV与Tivo的差异(百视通为例)

2006-06-12 16:10阅读:
  l暂停,慢动作(包括一帧一帧)和立即重播直播的节目
  tivo最大的功能就是能够按照个人喜好进行节目录制,录制下来的节目可以像看录像、看碟片一样暂停、快进、倒退。
  国内的IPTV服务商大多提供了节目回看功能。不同的是,提供这项服务的运营商是对iptv平台上的所有开路频道进行全面的一到三天的节目录制,用户可以在iptv服务商提供的回放有限期限内进行往日节目的收视,收视时,同样可以快进、暂停、后退等操作,直接进行节目收视。
  但从目前的试点城市来看,国内节目回看功能的使用者并不太看重这一功能,即便面对用户进行大力推广宣传,使用回看功能的用户仍非常有限。国内用户使用的iptv服务,包括了三类功能,收看直播节目、回看两到三天的电视节目、大量精彩节目的点播。但从目前的用户情况来看,使用回看功能的用户比例还是相当小的。
  国内iptv的服务项目中,对直播节目也可以使用暂停及快退功能,所有的节目在播放的同时进行录制,这一点与tivo的服务应该是一致的。百视通提供的回看时间最长可达72小时,回看频道可达60个,总计4320小时的回看,而tivo的一个699美元的机顶盒最多可录制60小时,从这一功能上,百视通的服务更优于tivo.
  l快速选择节目是播放还是跳过。
  百视通在回看节目的选择上,epg界面还不够友好,回看频道及时间的选择对习惯了简单电视器遥控操作的用户来说,操作还是过于复杂。用户可以直接观看节目菜单,选择自己想看的节目进行收视。
  对tivo的界面没有了解,但就它描述的形式来看,一定有索引节目名称供用户进行选择,也可以像收看碟片时进行跳到下一段落的操作。
  l同时重新播放并且录下正在播放的节目。
  在这一功能上,tivo的服务与百视通的服务不谋而合,唯一的差别在于,tivo是用户自录,而百视通的服务是服务运营商统一在服务期上进行录制。
  l跳过商业广告
  百视通服务同样提供这一功能。
  l直接(非线性)进入所有提前录好的节目
  这一功能并不太容易理解。我
个人认为,是可以利用录制的节目单功能直接进入录制好的某档节目。
  l高级的搜索和录制。观众(甚至TiVo本身)可以根据他们喜爱的演员、导演、类型和演出来寻找和录制节目。节目档期录制:PVR/DVR机可以被设定当喜爱的节目每次出现时自动进行录制,这个功能不管在什么时间都可以实现。
  这项服务可以看作tivo服务的核心服务。半自动化的搜索功能帮助用户选择自己喜爱的节目,进行所有这类节目的录制,可以想象这样一幅场景:观众在家收看《绝望的主妇》这一热播剧集,正巧这周她要飞往曼哈顿进行一周的商务旅行,可是没关系,家里的tivo每日会定时录制下这一节目,一周后,她回到家中,打开电视,花一晚上的时间,就可以完全收看这一周录制下来的剧集。这一功能远远强大过百视通提供的回看功能。对观众来说,那么多的节目是毫无必要的,就算服务商录制下海量的节目,也不足以打动观众,要从磅礴的节目库中,将所有的频道、所有的节目单都查看一遍,筛选出自己想看的节目,实在是一件让观众感到厌倦的事情。就算观众明确的知道自己想要进行哪档节目的回看,在百视通的epg界面上进行三到四个页面的上下左右的按键选择,也会让他们觉得费力。国内现在无论是数字电视的界面也好,iptv的界面也好,都还称不上“拥有最便利的操作”。
  百视通的点播功能可以在这一点上与tivo进行较量,不过根据现有用户调查来看,国内的点播节目较为陈旧,吸引力不够。美国的电视节目本身竞争力就非常强,无论是电视剧还是综艺娱乐及新闻,都具备强大的吸引力,观众的黏着度强,也更愿意为了不错过这些节目进行节目录制。
  这里的重点在于,美国的电视节目时效性更强,趣味性更高,观众不愿意错过这些节目中的任何一档,美国观众对电视的依赖性更大。而国内的电视节目,频道节目重复度高,节目绝大多数雷同,一个热播剧集,可能有十几个频道会在差不多时间内全国性播出。对观众来说,这样的频道内容有任何回看的意义存在吗?答案是否定的。
  在这样的心态下,国内的观众只好退而求其次,进行vod点播,但vod节目绝大多数内容过于陈旧,更新不够频繁。最重要的是,对观众来说,这批vod节目一直挂在服务平台上,观众会在很长一段时间内看到这些节目,对他们来说,不存在必须要加紧看完这些节目的心态,一旦缺乏下线的紧迫感,观众的需求度也会变得非常有限,他们会想,反正总有机会去看,就算不看也没有什么损失。
  l提供菜单,自动录制节目,节目评价,建议,暗示等功能。支持或者反对按钮。在遥控器上有两个特殊的按钮,是用来让观众来评价节目的,通过按这两个按钮,系统可以把观众偏爱的节目纪录下来。
  这属于tivo的互动功能。这一互动功能的实现,可以从观众方面获得更多的节目反馈,由此调查处观众的偏好。我个人觉得这一功能除了调查作用外,没有其他重大的意义。服务商可以搜集这些数据,利用这些数据来比较观众对播出节目的态度,从而选择观众喜欢的节目进行推荐。
  现在国内的机顶盒还不能实现这一功能,只能通过不断的用户调研进行喜好收集。当然我们现在也可以利用后台数据观察分析用户近期内的总体收视情况,譬如哪个节目收视最多,哪种类型的节目点播率最高,直播、回看、点播三大功能,用户哪项使用最多,但总的来说,这样的调查还存在相当大的局限性。从现有的用户收视观察可知,用户多数时候是跟着导视节目走的。推荐了什么节目,那个节目就会成为当天的热门收视节目。这样的话,我们不能完全有效的把握用户心态,对用户来说,即便收看了我们推荐的节目,也不一定会觉得这是他希望收视的节目类型。如何从引导用户被动收视到引导用户主动收视,观众的及时反馈能够给我们带来非常重大的提示。
  l把喜爱的节目传输到录像机。观众可以选择一些节目纪录传输到录像机上,以便长久的保存喜爱的节目。从TiVo到录像机的传输过程只要用Tivo的遥控器就可以实现。
  对于这项功能,我们首先需要思考一下,国内用户有多少是有录像需求的。国内绝大多数电视节目都不具备足够的吸引力,观众没有必要为了这些弃之可惜,食之无味的节目去录像。TiVo这一功能非常不错,但对中国观众来说意义不大。
  l父母可以锁定频道或者对节目实行等级控制。
  这一功能对国内用户是非常亟需的。为了避免少儿无节制的胡乱点播节目造成高额收费,同时也避免他们沉迷在电视节目中,这一功能务必尽快在机顶盒上实现。

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