手机电视节目定位思考
2006-11-14 10:12阅读：
一：手机电视受众分析
计世资讯（CCWResearch）《2005-2006年中国手机电视业务发展趋势及市场机会研究报告》表明：手机电视用户以都市白领和大学生为主，该人群对新闻和娱乐资讯有较高需求，而在年龄分段上，手机电视用户偏重于18-30岁的年轻人，此年龄段的用户对生活品位要求较高，追求简单新颖的娱乐方式，同时这个年龄段的用户也是GPRS业务的主要使用者。不同消费人群对手机电视业务的内容需求各不相同，30岁及以下的用户对娱乐资讯需求程度高，31岁以上人群对新闻类内容需求程度高。新闻和娱乐资讯是手机电视主要的需求内容，而电影、电视剧、天气预报、赛事转播等内容需求尚未得到足够的市场激发。
中国手机电视细分用户内容偏好
从内容需求角度看，手机电视用户可分如下两种
1、 娱乐休闲型
这种类型的受众需要娱乐性很强的节目借以打发时间。
2、 信息获取型，目的明确
这种类型的收视目的明确，天气预报、新闻与直播体育赛事是他们的最大需求。
二：受众需求分析
易观国际的调查表明，手机流媒体的需求高峰时段为凌晨0点30分和中午12点30分，这两个时间段是一般的上班用户的加班或者休息时间，在这两个时刻，用户对手机流媒体的需求达到高峰。而对于电视需求的高峰时段则发生在晚上7点10分和晚上9点30分，这是一般群体在家休
息时间所引发的电视需求高峰期。从时间段上来看，手机流媒体和电视节目的利用空间是互补的。
从手机电视播放的时间段来分析，在30分钟以内的电视节目比较适合。这与消费者的使用情景和接入终端直接相关。通常人们的等待时间是半小时以内，比如等飞机、等会议召开、在乘坐交通工具时等待。手机作为电视节目的接入终端局限于小屏幕和有限的电源资源，目前还无法提供长时间的服务保证。如图1所示，短新闻、音乐和天气预报类的节目是用户最喜欢和乐于接受的手机电视节目。
图1 消费者期望从手机电视上获得的内容
三：节目定位思路
节目定位两原则：
1、精彩短小
视觉冲击力强、信息量丰富。一般节目5-30分钟为宜
2、内容要有效的精确命中用户
如何有效命中用户？第一，要保证节目类型的丰富多样性，第二，要保证有足够的节目量。需要规按节目类型划分专业的虚拟频道。要逐渐形成长尾效应式的内容库。[参看长尾效应与IPTV]
1、 短新闻及天气预报
新闻10-20秒为宜，短小精悍，信息量集中。
2、 可点播的mtv
这个需技术支持。一种是像IPTV一样，可以实现互动点播，另一种实现方式为：网站上定制我的mtv收藏夹，将自己喜欢的mtv保存在里面，可直接播放用户收集到的想看的mtv。
3、 网络搞笑视频、当红视频
思路一：可和56等大型视频网站合作，56每周精选精彩微视频内容制作虚拟频道供用户收看
思路二：用户自己录制微视频上传到网站，网站提供用户微视频地址及登陆密码，用户可将地址及密码发送给自己的亲朋好友，让他们登陆收看自己录制的视频。
4、 体育赛事精彩集锦及体育赛事直播
5、 影视内容
影视内容一方面可提供电影大片片段，用于满足用户基本的影视需求。
影视内容中还可提供完整的电影及电视局，用于满足用户差异化需求的高端服务。
6、 教育学习
以英语教学为主，提供短小精悍的英语教学节目，如“英语900句”这样的节目。满足部分用户见缝插针的学习需求。
7、 动画片
现在的动画片越来越趋于成人化，在百视通试点地区，动画片《猫和老鼠》、《机器猫》、《火影忍者》这样老少皆宜的节目点播率一直居高不下，根据对20—35岁之间抽样用户调研来看，60%以上的用户都愿意看到最新最火的动画片。且动画片每集时间大多在15-20分钟以内，正好符和手机电视最佳收视时长的范畴。
