数字移动电视节目定位策略

收集整合了关于数字移动电视的一点分析，在近期的了解探索中，发现这个还是非常的片面武断，权当给大家做一点资料性参考。

一：数字移动电视受众分析
数字移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，具备两个特点，第一，流动性强，第二，受众广泛。
1、媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体。89%人表示非常喜欢。更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障。
2、移动电视受众面广。移动电视的受众有81%以上是正在工作的人群。个人月收入在1500元以上的占移动电视受众的55%；家庭月收入大多集中在2500－4500元之间，其中4500元以上家庭月收入的受众占到近总体受众的25％。广泛触达消费主流人群。
3、受众接触和收看移动电视的累加时间长。受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交车的，这使得车载电视具有重复到达受众这样的特点。
4、信息重复触达受众。群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群。84.3%以上的乘客具有高中以上学历，是典型的“社会主力消费”人群。
注：以上数据均来源于央视市场研究
二：数字移动电视媒体优势分析
从已知的市场调研可知，数字移动电视具备如下几点优势。
移动优势分析：
（1）、单一频道、封闭环境、强制收视
公交乘客在相对密闭的环境中收看唯一频道的移动电视，收视具有绝对的必视性和不可选择性。
无论是周末还是工作日，公交车乘客在不同时间段收看移动电视的比例都达到了60％以上，比传统的电视收视效果更有保障。
（2）、低成本，向同一固定人群重复到达
乘客每周乘坐带有移动电视的公交车的平均次数达到11次，也就是说，这部分群体是每天固定乘坐公交车的，这使得车载电视媒体具有能够使其播放的内容重复到达这部分受众,强化记忆的特点。
（3）、受众愿意长时间观看移动电视
　根据调查，移动电视目标受众每周平均在车内停留时间大约14小时左右。而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容，也就是每周7小时以上。